降价潮再度席卷 55款音乐手机价格滑坡

　　在经历了9月份的大幅度降价、10月份的缓慢下调后，进入11月份，借“圣诞”的东风，手机市场再度被降价的风潮所席卷。但是，由于厂商在11月份的价格调整属于圣诞前夕的市场预热行为，导致整体价格调整幅度不大。

　　为获知音乐手机市场价格走势状况，ZDC对11月份这一市场进行价格监测，共涉及23家厂商，音乐手机产品147款。其中，有8家厂商对旗下音乐手机作出降价行为，累计降价产品55款，同比高出上月9款。但是，在调查结果中显示，本月整体降幅仅高出上月0.3个百分点左右。

　　通过价格监测，ZDC总结得出以下主要结论：

　　首先，整体市场降福不大，年末市场仍处于预热的状态，年度促销大战在手机市场上并没有过早的展开。

　　其次，降价产品主要集中在八家主流厂商当中，音乐手机市场降价行为集中的现象仍然较为突出。

　　再次，降价产品多为1000-2000元之间的机型，这必将带来这一价位区间的高度关注。

　　此外，高端像素拍照音乐手机出现价格下渗，300万像素及以上的机型价格大幅滑坡。

一、音乐手机价格指数走势调查

　　在以第1周市场均价为基数的状况下，ZDC获得本月四周音乐手机价格指数走势状况，具体价格走势如下图所示。

(图) 2006年10月与11月音乐手机价格指数走势对比

　　对比可见，本月整体降价幅度高于上月0.3个百分点左右。从价格指数在四周中的走势来看，其在各个时间段中下滑速度较为均匀，其中在第2周至第3周这一时间段中降幅最高，超过1个百分点，随后缓慢下滑。截至月底，累计价格指数下跌了3.07个百分点。

　　以下是本月不同像素音乐手机价格指数走势对比分析。

(图) 2006年11月不同像素音乐手机价格指数走势对比

　　对比可见，本月降幅最为突出的当属300万像素及以上的拍照音乐手机。尤其在最后两周中，其价格指数骤然下跌近4个百分点，使得整体价格指数下滑幅度接近5个百分点。

　　由图可见，200万像素与100万像素产品价格指数下跌幅度接近，均在3个百分点左右。相比之下，200万像素产品在第2至第3周这一时间段中表现较为突出，价格指数下跌幅度接近2个百分点。但在接近月底的时候，100万像素产品市场发力，加大降幅，这在一定程度上缩小了100万像素与200万像素产品之间的降幅差距。