2006年11月音乐手机市场关注度调查报告

品牌：诺基亚 手机

音乐手机品牌关注结构对比

　　音乐手机市场的快速升温表明，其已经成为手机市场的主流产品形态。在n-Stat公司的报告中预计：到2008年全球音乐手机的销量将在4.5亿部左右，而中国音乐手机市场的销量约为6000万部。巨大的市场也拉开了厂商之间的争夺战。

　　鉴于音乐手机市场的快速发展，2006年11月，消费调研中心ZDC继续对音乐手机市场进行关注度调查，并发现音乐手机在市场上存在以下主要分布特征：

　　其一，音乐手机市场占有率不及四分之一，与非音乐手机关注比例悬50个百分点以上。根据这一数据，ZDC认为音乐手机市场发展空间较大，且在2007年将迅速膨胀。

　　其二，从厂商的角度来看，关注集中程度较高，而产品定位较为清晰的诺基亚与索爱市场表现较为突出。

　　其三，音乐手机市场购买力主要倾向于2001-3000元之间的产品，在整体市场上处于主流的1000-2000元之间机型也占据较高的比例。

　　其四，在音乐手机产品当中，200万像素机型市场竞争力表现突出。

一、音乐手机市场关注分布

　　调查结果显示，音乐手机在整体市场上仅占据五分之一以上的关注比例，而这与高速发展的市场相悖。因而ZDC认为，音乐手机市场发展潜力巨大，并且能量释放、市场迅速膨胀的可能性较大。以下是2006年11月音乐手机在市场上所占关注比例分布状况调查。

 

(图) 2006年11月音乐手机市场关注比例分布对比

　　从上图可见，当前，音乐手机占据了整体市场的五分之一以上的比例，达到21.9%。虽然与非音乐手机在关注比例上悬殊50个百分点以上，但是目前在主流厂商的市场推动下，音乐手机市场关注仍有较大的提升空间。

二、音乐手机品牌关注结构对比

　　市场的快速成长，各大厂商的奋力厮杀，推动品牌格局的改变。为获知当前厂商竞争格局分布状况，ZDC对当前音乐手机市场品牌关注度结构进行调查，具体关注比例分布如下图所示。

 
(图) 2006年11月最受用户关注的十大音乐手机品牌

　　调查结果显示，诺基亚在音乐手机市场上占据40个百分点的关注比例。在诺基的音乐手机产品当中，上市不久的5300以及5200因为定位的明确且具有滑盖的时尚外观造型，不仅在音乐手机排行榜上居于前列，而且在整体市场产品关注排行榜上也占据较高的位置。从这一系列产品的市场推广来看，覆盖媒体范围较广。从平面媒体到电视媒体、流动车媒到网络媒体等均宣传着“音乐听我说”的口号，二者的上榜以及大面积的广告攻势对诺基亚的胜出来说功不可没。

　　因为品牌影响力及产品数量不及诺基亚，导致索爱关注比例同比低于诺基亚18个百分点以上，为21.7%。在索爱的音乐手机当中，近期推广力度最大的机型即为索爱W958C，其以“海纳”为突破口，4GB的大容量，智能手机的配置等成为索爱旗下第一款智能音乐手机。而这款产品的上市，暂时将在中国市场上人气较高索爱水货手机——索爱W810i的锋芒盖住。

　　相比于诺基亚与索爱，摩托罗拉的音乐手机产品定位上则不明确，这往往形成“博而不专”的印象，且音乐手机市场推广的重点也不是很突出。在ZDC看来，摩托罗拉在市场推广上处于困惑之中，对产品定位不明确不专一、对市场热点的跟进速度慢于诺基亚与索爱半拍，这是其在整体市场上关注比例被索爱超过的重要因素。但是，摩托罗拉仍有强大的品牌优势，因而能够在音乐手机市场上获得17.2%的关注比例。

　　而三星则没有摩托罗拉那么幸运，其在音乐手机市场上的关注比例已经跌至8个百分点以下。三星与摩托罗拉面临的市场问题存在三个方面的共同点，其一，产品定位的不明晰；其二，对市场热点跟进速度较慢；其三，市场推广不能突出产品个性与特点，不能找到产品闪亮点。此外，三星还需要面对的是，较高的产品售价已经成为市场普及以及向低一级市场渗透的阻力。

　　其他六家厂商关注比例均在5个百分点以下，国产厂商占据四个席位。其中，联想以4.3%的关注比例位居第五。多普达、CECT与夏新关注比例接近，分别为1.4%、1.02%与0.98%，位居排行榜第八至第十的位置。另外两家为国外厂商LG和飞利浦，而飞利浦已经退出中国手机市场，伴随着产品的逐步推出，飞利浦关注比例也将慢慢萎缩。

　　总的来看 ，诺基亚在音乐手机市场上借助明星机型，获得较高的关注度。索爱定位的明晰以及产品主攻方向的明确，为其博得20个百分点以上的关注比例。相比于三星，摩托罗拉的优势是价格，这是其关注比例高于三星的重要因素，但是二者均面临着产品推广以及对市场热点跟进的问题。其他厂商在音乐手机市场的竞争力相对较低。

品牌：CECT 手机

主流厂商产品数量结构对比

三、主流厂商音乐手机数量分布对比

　　由于音乐手机市场关注主要集中在五大主流厂商当中，因而ZDC从主流厂商产品数量分布的角度来分析市场竞争状况。

 

(图) 2006年11月五大厂商音乐手机数量分布对比

　　调查结果显示，诺基亚旗下受到关注的音乐手机累计达到15款之多。虽然N系列、6系列以及3系列的产品均为关注度较高的机型，但是目前诺基亚音乐手机市场推广的重点仍停留在5300与5200这两款产品之上，二者也是当前市场竞争力较强的机型。尤其是5200，其报价不足2000元在价格上的优势更胜一筹。

　　与其它厂商不同的是，索爱在2005年及2006年这两年当中主攻方向即为音乐手机市场，尤其是Walkman系列机型，在市场上更是大获全胜。但是其音乐手机在数量上与诺基亚悬殊4款，仅为11款。在这11款产品当中，虽然W958C已经上市，但是报价相对较高，这是的索爱 W850i在索爱产品当中仍具有较强的价格竞争优势，因而关注指数较高。

　　摩托罗拉受到关注的音乐手机与索爱持平，均为11款，但二者同样低于诺基亚。从摩托罗拉音乐手机的特征来看，其主要以多功能的机型出现在市场上。三星是这五家厂商中，音乐手机数量最多的厂商，达到19款。虽然其音乐手机数量较多，但是相比于其他厂商产品来说，较高的价格是三星关注比例不高的重要因素。虽然国产手机厂商联想受到关注的音乐手机数量达到13款之多，但是品牌影响力不及其他四家国外厂商。

品牌：CECT 手机

不同价位与像素关注分布

四、不同价位音乐手机关注比例对比

　　价格是市场上最为敏感的话题，通过消费者对产品价格的关注统计，ZDC得出网友对不同价位区间的购买倾向状况。具体不同价位区间产品关注对比如下图所示。

 

(图) 2006年11月不同价位音乐手机关注比例对比

　　调查结果显示，在音乐手机产品当中，最受关注的价位区间主要集中于2001-3000元的产品之上，此间产品获得整体市场一半以上的关注比例。这一方面反映了音乐手机价位区间分布集中的现象，另一方面也反映了这一价位区间的音乐手机具有较高的市场竞争力。

　　1000-2000元之间的产品虽然在整体市场上处于主流位置，但是相对于音乐手机市场来说，其关注比例仅为35.5%，同比低于2001-3000元机型16个百分点以上。虽然这一价位区间产品在价格上占据优势，但是市场竞争力却低于2001-3000元之间的产品。

　　其他价位区间产品关注比例较低，均低于10个百分点。从整体这一数据分布状况可以发现，音乐手机市场关注分布集中的现象较为突出，2001-3000元之间产品更具市场竞争力。

五、不同像素音乐手机关注比例对比

　　在当前手机市场上，多功能机型的市场竞争力强于单一功能的机型，因而整合了多功能的产品成为市场的亮点，在调查中不少音乐手机同时还兼具拍照的功能。以下，ZDC对不同像素的音乐手机进行关注调查，并对音乐手机像素分布状况进行对比分析。

 
(图) 2006年11月不同像素音乐手机关注比例对比

　　调查结果显示，在音乐手机产品中具有200万像素摄像头的产品关注最高，达到46.6%，在音乐手机市场上占据主流地位。这一数据反映了具有200万像素的产品具有较强的市场竞争力。

　　100万像素机型占据33.7%的关注比例，300万像素及以上高端拍照音乐手机关注比例不高，仅为6.1个百分点。此外，虽然30万像素的拍照手机在市场上已经处于末日黄花的状态，但是这类产品却凭借整合的音乐功能而获得12.3%的关注比例。

　　从这一分布状况来看，200万像素的音乐手机市场竞争力最强，其次是100万像素机型。300万像素及以上产品关注比例较低，市场竞争力暂时低于其他两大百万像素机型。

结语：

　　在本次整体音乐手机市场关注调查中显示，关注度集中的现象较为突出，这主要体现在三个方面：首先是品牌关注比例较为集中，仅诺基亚就占据40个百分点的关注比例。其次是价格区间分布集中，1000-2000元与2001-3000元之间的产品累计关注比例达到整体市场的80%以上。再次，关注比例的集中在像素分布上也有体现，200万像素机型关注比例接近整体市场的一半。

品牌：CECT 手机

产品关注TOP10排行榜

六、产品关注TOP10排行榜

1、价位

(1) 1000-2000元

(2) 2001-3000元

2、像素

(1) 100万级别

(2) 200万级别

       ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。