2006年10月闪存式MP4市场关注调查报告

　　与智能手机在市场上的“遭遇”相似，MP4播放器在较长的时间内处于叫好不叫座的尴尬境地。同样，价格门槛较高也是这类产品市场普及的最大阻力。但是，进入2006年以后的不断价格战，导致这类产品价格逐步走低。尤其是闪存式MP4播放器的出现，价格优势使其获得较高的市场关注比例，成为向硬盘式MP4播放器的过渡机型。

　　2006年10月，ZDC继续对闪存式MP4播放器市场进行关注调查，结果显示，闪存式MP4播放器与硬盘式MP4播放器市场关注之比接近3：1。在这类产品当中，纽曼高踞榜首。此外，500-1000元之间的产品最具市场价格竞争力，成为竞争最为激烈的价位区间。而容量为1GB的产品当中，关注度高度集中。这些都成为闪存式MP4播放器市场的主要特征。

一、整体市场品牌关注调查

　　据ZDC关注调查结果显示，2006年10月份闪存式MP4与硬盘式MP4播放器在市场上的关注比例悬殊45个百分点左右。以下是本月二者关注比例对比状况。

(图) 2006年10月不同存储介质MP4播放器关注比例对比

　　对比可见，闪存式MP4播放器获得整体市场72.1%的关注比例。而硬盘式MP4产品的关注比例相对较低，不足30个百分点。鉴于闪存式MP4播放器占据三分之二以上的关注比例，因而，ZDC主要对闪存式MP4播放器市场关注度进行调查分析。以下是10月份最受用户关注的十大闪存式MP4品牌分布对比。

(图) 2006年10月最受用户关注的十大闪存式MP4播放器品牌排行榜

　　对比可见，闪存式MP4市场主要为国产厂商所把持。其中，纽曼以31.9%的关注比例高居榜首，在关注度上与随后厂商悬殊最低超过16个百分点。与当初进入MP3市场战略相同的是，纽曼仍主要打入低端MP4市场。另一方面，“梦想中国”的赞助推广活动在一定程度上在全国范围内扩大了其市场影响力，这就为更低一级的区域市场的开拓创造基础，而加之价格优势更容易扩大市场占有率。

　　清华紫光位居排行榜第二的位置，其在本月获得15.6%的关注比例。关注比例在10个百分点以上的还有歌美，至此，前三家厂商累计获得整体市场57.7%的关注比例。金星数码予蓝魔这两家厂商关注比例，分别为7.7%与7.2%。

　　在随后的五家厂商当中，除了清华同方获得5.4%的关注比例外，其他厂商关注比例均在5个百分点以下，关注比例分布较为分散。

　　从这一品牌分布状况来看，闪存式MP4市场上国产厂商优势突出。此外，关注比例分布较为集中，也是闪存式MP4市场的一大特征。