11月液晶品牌关注格局大变 LG跃居亚军

　　经历了9月和10月的装机高峰，中国液晶显示器市场的品牌关注格局终于发生了新的变化。从消费调研中心ZDC对2006年11月液晶显示器市场统计的品牌关注度数据来看，韩国品牌LG经过三个月的积累，在关注比例方面超过了明基、优派和飞利浦，成为排行榜上新的亚军，也成为本次排行榜最大的亮点。下面是前十大热门品牌关注比例的具体分布情况。

(图)2006年11月最受用户关注的前十大液晶显示器品牌

　　从上图可以看出，11月份液晶显示器市场的品牌关注度分布主要呈现出以下两个特点：

　　第一， 三星作为液晶显示器行业的领头羊，关注度相比前两个月更加集中。11月份，三星获得了33.1个百分点的关注比例，几乎接近市场整体关注度的1/3，使得其在液晶显示器市场的人气领先优势进一步扩大。

　　第二， 作为市场中坚力量的LG、明基、优派和飞利浦等品牌，本月关注度分布相对比较分散，这四大品牌11月份的关注比例均在8到11个百分点之间 ，最多只相差1.7个百分点。可见，这些品牌在11月份的关注度更加均衡。

　　除此之外，其他品牌的排名和关注比例均没有发生太大的变化，变动幅度均在正常范围之内。为了更加直观的了解近期液晶显示器品牌关注格局的动态发展，ZDC对2006年9、10、11三个月的品牌关注度分布情况进行了对比，具体如下表所示：

　　从9月和10月的品牌关注度排名来看，格局发展相对比较稳定，除10月份戴尔和索尼的排名发生了变动之外，其他品牌的排名与9月份相比没有发生变化，变化主要集中在关注度的变动上，但是关注度变动也尚保持在正常范围之内。而进入11月份以后，尽管市场的实际销售相比之前冷清了很多，但是品牌关注格局却发生了较大的变化。

• 变化一：LG趁淡季抓重点产品，人气一路看涨

　　LG L194WT和LG L204WT是目前LG公司大力推广的重点液晶显示器产品，这两款产品在最近一段时间内为LG积聚了很高的人气，着实为本月LG获得亚军位置立下了汗马功劳。但是从近三个月来的品牌关注度来看，LG并没有出现突飞猛进的提升，但是每个月关注比例的小幅度增加为其跃居排行榜亚军创造了“主观条件”。回顾LG前两个月的关注比例，10月份比9月份仅仅增加了0.8个百分点，而11月份比10月份也只增加了1.1个百分点，因此LG亚军位置的得来与“客观条件”——明基、优派和飞利浦等品牌关注度的停滞和降低也有一定的关系。

• 变化二：明基、优派、飞利浦表现平平，关注度集体下滑

从上面的表格可以很明显的看出，明基和优派三个月来关注比例持续下滑，尤其是明基在短短三个月的时间里关注度下降了5个百分点之多，飞利浦的关注比例尽管在10月份出现了小小的转机，但是人气下降的大趋势依然比较明显。结束了9月和10月的装机热潮之后，这三大品牌的市场表现相对较为平淡，或许是出于市场策略的调整暂时放慢了近期产品推广和宣传的脚步，而为年底的液晶大战做准备。

　　“内因”与“外因”的结合促成了本月品牌关注格局大变。随着临近年关，年末的液晶显示器市场必定会再次掀起一场激烈的撕杀，让我们拭目以待。