2014年6月中国一体电脑市场分析报告

    2014年6月中国一体电脑市场上，在售产品数量为427款，较上月增加42款，市场规模呈稳步上升趋势。品牌关注榜上，苹果所占关注比例出现大幅上涨，同时旗下苹果 iMac（ME086CH/A）领跑产品榜，优势明显。价格方面，本月中高端市场成为用户的关注焦点， 5000元以上价格段产品关注比例增加5.3%。

    报告要点

    • 品牌关注格局：前三甲品牌所占关注份额接近八成。

    • 产品关注格局：苹果 iMac（ME086CH/A）继续领跑产品榜。

    • 价格结构：3000-3999元价格段产品密度排在首位。

    • 产品类别: 国际品牌旗下产品用户关注度小幅上涨。

    • 操作系统: 采用Windows 8系统的产品占据绝对优势。

    • CPU系列: 英特尔 酷睿i5 4代系列产品关注比例接近三成。

    • 屏幕结构：23英寸一体电脑产品热度有所下降。

    • 品牌分析：联想品牌关注比例出现明显的下滑趋势。 

    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌所占关注份额接近八成

    6月一体电脑市场上，联想品牌影响力高居榜首，所占市场关注份额达到52.5%，领跑整体市场。苹果与戴尔分获本月亚军与季军，用户关注度为14.6%和10.7%。华硕、惠普及其他品牌用户关注度相对较低，占比均在10.0%以下。整体来看，前三甲品牌占据市场主导地位，用户关注度累计达到77.8%。

    •苹果品牌关注比例出现明显上涨

    对比5-6月不同品牌关注度数据来看，5月关注榜前五名同上月保持一致，其它厂商在品牌榜的上升空间相对较小。关注比例变化方面，本月上榜的五家品牌中只有苹果的品牌关注度出现上涨，由12.5%升至14.6%，增加2.1%。其余四家品牌均出现不同程度下滑。

（图）2014年6月中国一体电脑市场品牌关注比例分布

表  2014年5-6中国一体电脑市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •苹果 iMac（ME086CH/A）继续领跑产品榜

    6月一体电脑市场上，苹果 iMac（ME086CH/A）继续领跑产品榜，所占关注比例达到8.4%。联想旗下IdeaCentre B550（i5 4440）与C560（G3220T/4GB/1TB）处于第二阶梯，用户关注度分别为5.9%和5.1%%。苹果 iMac（ME089CH/A）领衔剩余七款产品，关注比例主要集中于1.0%-3.5%之间，其他产品所占关注份额均在1.0%以下。

    •苹果与联想累计九款产品跻身前十

    本月上榜的十款产品分属苹果、联想与华硕三家品牌，苹果与联想共占据其中九款，数量优势明显。参数方面，十款产品所搭载的处理器系列以英特尔酷睿 i5和奔腾双核为主，其中27英寸的苹果 iMac（ME089CH/A）售价最高，达到13600元；20英寸的联想 C340（i3-3240T/4G50VW/黑）占据价格优势，报价为3600元。

（图）2014年6月中国一体电脑市场产品关注排名

表  2014年6月中国一体电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •3000-3999元价格段产品密度排在首位

    ZDC监测数据显示，6月一体电脑市场在售产品数量为427款，较上月增加43款，市场规模逐渐扩大。具体分布方面，本月3000-3999元价格段产品密度排在首位，占比达到30.2%。4000-4999元与5000-7999元价格段产品数量较为接近，占比分别为19.4%和20.8%，其它价格段用户关注度集中于14.0%-16.0%之间。

（图）2014年6月中国一体电脑市场不同价格产品分布

    •用户关注度向中高端价位产品转移

    6月一体电脑市场上，3000-3999元与8000元以上价格段用户关注度最为集中，占比分别为26.3%和26.8%。5000-7999元价格段紧随其后，用户关注度为24.0%，其它价格段所占关注份额相对较低。关注比例变化方面，本月用户关注度向中高端价位产品转移，5000元以上价格段关注比例增加5.3%。

（图）2014年5-6月中国一体电脑产品价格关注比例对比

    2、产品类别

    •国际品牌产品关注比例小幅上涨

    从产品归属地的角度来看，6月一体电脑市场上，国产一体电脑依旧占据领先地位，产品关注比例达到59.3%，较国际品牌高18.6%。同上月相比，本月本土品牌产品关注比例出现小幅下滑，由5月的61.8%降至本月的59.3%。国际品牌则在苹果的带领下，产品关注比例突破四成。

（图）2014年5-6月中国一体电脑产品类别关注比例对比

    3、操作系统

    •采用Windows 8系统的产品占据绝对优势

    从产品所采用操作系统的角度来看，Windows 8系统占据绝对优势，产品关注比例达到46.8%。DOS系统以21.7%的用户关注度排在第二位，苹果Mac OS X Mountain Lion与Linux用户关注度较为接近，分别为15.0%和13.9%。关注比例变化方面，本月Windows 8系统产品热度飙升，关注度较上月增加20.7%。受此影响，DOS系统产品关注比例出现大幅下滑。

（图）2014年5-6月中国一体电脑产品操作系统关注比例对比

    4、CPU系列

    •英特尔 酷睿i5 4代系列产品关注比例接近三成

    本月采用英特尔处理器的产品受到用户青睐，其中酷睿i5 4代系列产品以27.5%的关注比例高居榜首，优势突出。英特尔 奔腾双核与赛扬双核分列第二、三位，用户关注度为19.2%和11.9%。其他处理器产品关注比例相对较低，均在10.0%以下。

 （图）2014年6月中国一体电脑产品CPU系列关注比例对比

    5、屏幕结构

    •23英寸产品所占市场关注份额小幅下滑

    对比不同屏幕尺寸产品关注度数据来看，6月23英寸产品占据市场优势地位，用户关注度达到34.7%。21.5英寸产品以26.5%的关注比例紧随其后，其它屏幕尺寸产品用户关注度相对较低。关注比例变化方面，本月23英寸产品所占市场关注份额小幅下滑，由35.8%降至24.7%，下降1.1%。

（图）2014年5-6月中国一体电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    (一)关注比例走势

    •联想品牌关注比例出现明显的下滑趋势

    ZDC监测数据显示，本月联想品牌关注比例出现明显的下滑趋势，月末较月初下降2.0%。具体走势方面，1-3日品牌关注比例呈持续上升走势并达到本月最高值55.0%。3-15日由54.9%波动下滑至53.4%，之后在52.5%-53.5%之间浮动，相对保持稳定。26-30日用户关注度先升后降，并于月末跌至本月最低值51.9%。

（图）2014年6月中国一体电脑市场联想品牌关注比例走势

    (二)单品关注率对比

    •联想与戴尔产品数量累计占据整体市场的54.0%

    ZDC监测数据显示，本月联想、苹果与戴尔在售产品数量分别为148款、5款、83款，联想与戴尔累计占据整体市场的54.0%，数量优势明显。从产品市场平均竞争力的角度来看，苹果仅凭借五款产品斩获品牌榜亚军，市场平均竞争力相对较高，单品关注率达到2.92%。与之相比，联想与戴尔的单品关注率则相对较低，仅为0.35%和0.13%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年6月中国一体电脑市场主流品牌单品关注率对比

ZDC声明
 

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