2014年5月Android平板电脑市场分析报告

    2014年5月中国Android平板电脑市场上，在售产品数量为497款，较上月增加18款，市场规模呈稳步上升趋势。品牌关注榜上，三星继续保持领先优势，台电与联想之间的亚军之争趋于白热化，关注差距仅为0.9%。价格方面，本月关注焦点向中端价位转移，1000-1999元价格段所占关注比例增加4.9%。

    报告要点

    • 品牌关注格局：前三甲累计占据近六成市场关注份额。

    • 产品关注格局：三星上榜产品售价均在1500元以上。

    • 价格结构：500-1999元价格段产品关注比例涨幅最大。

    • 操作系统：Android4.3与4.4所占关注份额均呈上升趋势。

    • 存储容量: 32GB存储容量产品关注比例出现明显上涨。

    • 屏幕结构：8-9英寸Android平板电脑热度逐渐回升。

    • 品牌分析：台电与联想品牌关注比例呈胶着状态。

    一、品牌关注格局

    •前三甲累计占据近六成市场关注份额

    5月Android平板电脑市场上，三星领跑本月品牌榜，所占关注份额达到27.7%，优势较大。台电与联想处于第二阵营，用户关注度分别为15.0%和14.1%，两者之间的差距仅为0.9%，竞争较为激烈。华硕、小米、蓝魔等七家厂商排在分列第四至第十名，用户关注度分布于1.0%-10.0%之间。其它品牌用户关注度累计为15.9%，仍有上升空间。

（图）2014年5月Android平板电脑市场品牌关注比例分布

    •台电赶超联想跻身关注榜亚军位置

    对比4-5月品牌关注数据来看，本月品牌格局变化较大，处于第五名的小米、第九名的戴尔和第十名的驰为均是本月新晋品牌，关注比例分别为4.8%、1.9%和1.8%。关注比例变化方面，本月台电品牌关注比例上升明显，同时关注排名赶超联想升至亚军位置。华硕与Colorfly关注排名保持不变，蓝魔与酷比魔方则出现不同程度下滑。

表  2014年4-5月中国Android平板电脑市场品牌关注比例对比

    相关链接: 2014年5月中国笔记本电脑市场分析报告 

               2014年5月中国超极本市场分析报告

             2014年5月多模式笔记本电脑市场分析报告   

             2014年5月中国平板电脑市场分析报告 

             2014年5月通话平板电脑市场分析报告

             2014年5月中国台式电脑市场分析报告

             2014年5月中国一体电脑市场分析报告 

               游戏PC领域新贵 神舟战神产品竞争力分析

               13年披荆斩棘 神舟电脑产品布局解析 

               3000元定价 锤子手机能否敲开高端市场 

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •台电 X98 3G领跑产品关注榜

    5月Android平板电脑市场上，台电 X98 3G登顶产品榜，所产关注比例达到5.4%，领先优势明显。上月冠军三星 Galaxy Note 10.1 2014与本月新晋产品小米 平板（16GB）分列第二、三位，用户关注度为4.1%和4.0%，差距仅为0.1%。三星 GALAXY Tab 3 8.0（T311）等七款产品处于第三阶梯，产品关注比例分布于1.0%-3.0%之间，用户关注度相对较低。

（图）2014年5月Android平板电脑市场产品关注排名

    •三星上榜产品售价均在1500元以上

    从产品所属品牌来看，十款产品分属台电、三星、小米、华硕、蓝魔与联想六家品牌，其中三星占据四款产品。参数方面，本月共有六款16GB存储容量产品上榜，三星产品价格相对较高，都在1500元以上。与之相比，8GB存储容量的台电 G17s（3G四核）则占据价格优势，售价仅为399元。

表  2014年5月中国Android平板电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •500-999元产品数量接近市场总和的50%

    ZDC监测数据显示，5月Android平板电脑市场在售产品数量为497款，较4月增加18款。具体分布方面，本月500-999元价格段产品数量接近市场总和的50%，产品竞争较为激烈。1000-1999元价格段以30.2%的产品占比排在第二位，其它价格段产品数量相对较低，占比均在15.0%以下。整体来看，Android平板市场千元机用户需求较高。

（图）2014年5月Android平板电脑市场不同价格产品分布

    •500-1999元价格段产品关注比例涨幅最大

    5月Android平板电脑市场上，1000-1999元价格段依旧是用户关注焦点，产品关注比例达到40.5%，500-999元价格段次之，其它价格段产品关注比例相对较低。同4月相比，本月500-999元与1000-1999元价格段所占关注份额均出现上涨，累计增加7.0%，低端市场和高端市场用户关注度则出现不同程度下滑。

（图）2014年4-5月Android平板电脑产品价格关注比例对比

    2、操作系统

    •Android4.3与4.4所占关注份额均呈上升趋势

    从产品所采用的操作系统来看，5月Android4.2系统产品用户关注度最为集中，占比达到54.9%。其它Android系统用户关注度相对较低。关注比例变化方面，本月Android4.3与4.4所占关注份额均呈上升趋势，其中Android4.4系统产品关注比例涨幅最大，由4.2%升至11.8%，增加7.6%。

（图）2014年4-5月Android平板电脑产品操作系统关注比例对比

    3、存储容量

    •32GB存储容量产品关注比例出现明显上涨

    5月Android平板电脑市场上，16GB存储容量产品占据市场主流，用户关注度达到62.2%。其它存储容量产品中，8GB与32GB用户关注度分布于10.0%-20.0%之间，4GB产品用户关注度相对较低，仅为4.7%。关注比例变化方面，本月32GB存储容量产品关注比例出现明显上涨，增加的用户关注度主要来自4GB存储容量产品。

(图) 2014年4-5月Android平板电脑产品存储容量关注比例对比

    4、屏幕结构

    •8-9英寸Android平板电脑热度逐渐回升

    ZDC监测数据显示，7-8英寸Android平板电脑占据用户关注优势，产品关注比例达到44.6%。10英寸以上和8-9英寸产品以24.5%和20.6%的关注比例处于第二阵营，其它屏幕尺寸用户关注度相对较低。关注比例变化方面，本月本月8-9英寸产品热度开始回升，由4月的6.2%升至本月的10.2%，增加4.0%。

(图)2014年4-5月Android平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势

    •台电与联想品牌关注比例呈胶着状态

    5月Android平板电脑市场上，三大厂商所占关注份额累计达到56.8%，用户关注度相对较为集中。具体走势方面，三星1-15日关注比例保持平稳走势，15-23日出现大幅下滑，月末虽有回升仍较月初下滑2.8%。台电与联想之间竞争趋于白热化，1-15日关注度差距均在1.0%以内，15-31日两者交叉领先，预计下月的亚军仍将在两家品牌之间产生。

（图）2014年5月三大Android平板电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）价格分析

    •三星旗下3000-5000元产品最受用户青睐

    5月Android平板电脑市场上，三星所占关注比例主要集中于1000-5000元价格段之间，其中3000-5000元价格段用户关注度达到40.7%，相对最高。台电则以中低端市场为主，1000元以下价格段累计占据自身关注度总和的61.1%。与之相比，用户对于联想的关注度则主要集中在500-2999元价格段，关注度分布相对较为均衡。

（图）2014年5月三大Android平板电脑厂商产品价格关注比例对比

    （三）单品关注率分析

    •三星单品关注率相对最高

    ZDC监测数据显示，5月Android平板电脑市场上，三星、台电与联想在售产品数量分别为23款、50款、34款，占市场总数的21.5%。单品关注率方面，本月三星单品关注率相对最高，达到1.20%。与之相比，台电与联想由于在用户关注度方面处于劣势，因此单品关注率相对较低，分别为0.30%和0.41%。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年5月三大Android平板电脑厂商单品关注率对比

附录一 法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

    如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。

    本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

    地址：北京市海淀区知春路113号银网中心A座9层
    电话：8610-82616677
    电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn