游戏PC领域新贵 神舟战神产品竞争力分析

    联想在成为全球第一大PC厂商后，对于本土市场已经逐渐形成统治性地位。面对如此强大的竞争对手，神舟依旧保持着蓬勃的发展势头。2013年中国笔记本电脑品牌榜前五名中，神舟是除联想外唯一一家本土厂商。能够取得如此骄人的成绩，战神系列产品可以说是神舟保持品牌优势和活力的主要推动者，下面就来一起看一下“战神”是如何为神舟开疆扩土的吧。

（图）游戏PC领域新贵 神舟战神产品竞争力分析

    2013年在全球PC市场一片哀鸿之际，中国市场虽然保持着相对稳定的市场环境，但各大厂商也在倾尽全力试图在这个PC市场的“诺亚方舟”上占据有利位置，因此品牌竞争就显得更加激烈。

    •定制化方案让神舟战神赢在起跑线上

    面对如此严峻的形势，神舟并没有盲目的去和竞争对手拼性能、拼价格，而是与ZOL合作踏上了另一种更具个性化的发展方向——定制化路线。2013年初，首次以O2C模式推出神舟战神系列笔记本电脑正式与消费者见面，凭借更加精准的定位使产品性能与用户使用需求最大程度的重合，无形中为产品增加了差异性，让用户更直观的看到产品的优势所占。

    中关村商城数据显示，神舟战神K660E笔记本上线首日销量达到1276台，付款金额超过700万人命币。具体数据方面，开卖后5分钟销量超过100台、30分钟达到403台、60分钟时已经突破500台，如此热烈的用户反应为新品积累了足够的用户关注，让战神笔记本较其它产品已经赢在了起跑线上。      

（图）神舟战神K660E线上销售一小时出货量数据分布

    从选择网络平台作为战神笔记本的首发渠道，可以看出作为传统PC厂商的神舟正在逐渐丰富自身销售渠道的多样性，以此来缓解电商大潮对于传统行业的冲击。同时，多数游戏用户兼顾着“资深网民”这一身份，选择网络销售模式可以让广大游戏玩家充分参与到产品销售中，最大程度的增加产品的有效关注度，从而达到精准营销的目的。 

     相关链接: 13年披荆斩棘 神舟电脑产品布局解析 

               3000元定价 锤子手机能否敲开高端市场 

               2014年5月中国笔记本电脑市场分析报告 

               2014年5月中国超极本市场分析报告

             2014年5月多模式笔记本电脑市场分析报告   

             2014年5月中国平板电脑市场分析报告 

             2014年5月通话平板电脑市场分析报告

             2014年5月中国台式电脑市场分析报告

             2014年5月中国一体电脑市场分析报告 

    •神舟 战神 K660E-i7 D1领跑产游戏本市场

    ZDC监测数据显示，2014年5月中国游戏影音本市场上，神舟 战神 K660E-i7 D1以8.5%的用户关注度高居产品榜首位，联想 Y510PT-ISE以8.3%的产品关注比例紧随其后，冠亚军之间的竞争较为激烈，其他产品用户关注度均在5.0%以下。

    •联想小Y是神舟战神的主要竞争对手

    上榜产品数量方面，神舟战神系列与联想小Y系列产品累计达到七款，其中神舟战神略占优势，产品数量达到四款，其余三家品牌均只有一款产品上榜。由此可见，同Terrans Force、雷神与Alienware相比，联想小Y系列产品对于神舟战神笔记本更具威胁性。

（图）2014年5月中国游戏影音本市场产品关注排名

    •神舟战神笔记本市场平均竞争力相对最高

    ZDC监测数据显示，目前中国游戏影音本市场在售产品数量为258款，神舟战神在售产品数量为17款，但却为神舟斩获24.3%的用户关注度，同时获得5月品牌榜关注冠军。从产品市场平均竞争力的角度来看，神舟战神的单品关注率在品牌榜前五大厂商中相对最高，达到1.43%，较主要竞争对手联想高0.19%。与之相比，Alienware、微星与雷神单品关注率则相对较低，均在1.0%以下。

（图）2014年5月中国影音娱乐本市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC总结：神舟战神笔记本作为神舟打入游戏PC市场的旗舰产品，凭借精准的用户定位与合理的配置组合，让其在产品成本方面远低于竞争对手，突出了战神笔记本电脑在性价比方面的优势，同时也为神舟的后续产品布局打下了坚实的基础。

附录一 法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

    如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。

    本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

    地址：北京市海淀区知春路113号银网中心A座9层
    电话：8610-82616677
    电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn