13年披荆斩棘 神舟电脑产品布局解析

    台式机时代，本土PC厂商在国家政策支持下如雨后春笋般不断涌现，像联想、神舟、清华同方、北大方正、长城、沐泽、七喜等等，其中很多品牌曾经辉煌一时。进入2014年，经历了一系列优胜劣汰后，神舟紧随联想之后成为本土品牌中硕果仅存的“老大哥”，那么是什么样的产品布局策略让神舟披荆斩棘一路至今呢？                

（图）13年披荆斩棘 神舟电脑产品布局解析

    2013年12月26日， "智掌未来"神舟手机战略及产品发布会在北京香格里拉饭店隆重举行，神舟电脑董事长吴海军携众高管以及合作伙伴代表一同出席，本次神舟一口气发布九款手机产品，价格均在千元以下延续了其一贯地低价策略，同时也标志着神舟电脑已经成功迈出智能终端产品布局的第一步。

    目前，主流PC厂商均已开始布局智能终端市场，如联想、戴尔、惠普、华硕的产品线已涵盖PC、平板、智能手机三大类产品，联想甚至已经开始了智能家居的计划。可以说神舟布局智能终端的时间有些延迟，但更加值得关注的是为什么号称只赚15%-20%利润的神舟会赶在在2014年之前完成智能终端产品线的布局呢？这就要从中国智能终端市场的现有格局说起。

    •进军手机行业完成智能终端产品线布局

    IDC数据显示，2014年中国智能终端整体出货量将达到5.1亿台，较2013年上涨17.4%，其中台式机出货量3,776万台，笔记本出货量2,325万台，平板电脑出货量2,930万台，智能手机出货量4.28亿台。

    随着移动互联网时代的来临，智能手机毫无疑问的在众多智能终端设备中拔得头筹，成为该市场的主力军。由此可见，吴海军决定进军手机市场并非心血来潮，而是经过深思熟虑为神舟能够走的更远而做出的长远布局，同时也反映出传统PC厂商多元化发展的大趋势。

（图）2014年中国智能终端设备出货量数据

    正如IDC中国负责终端系统研究的总监王吉平所说，2014年中国智能终端市场正在经历从蓝海向红海的转变，神舟完善智能终端产品线战略布局可以说是搭上了智能终端市场的最后一班高速列车。

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              2014年5月中国笔记本电脑市场分析报告 

              2014年5月中国超极本市场分析报告  

            2014年5月中国平板电脑市场分析报告 

            2014年5月通话平板电脑市场分析报告

            2014年5月中国台式电脑市场分析报告

            2014年5月中国一体电脑市场分析报告 

    •与时俱进 PC端融入触控技术

    随着Windows 8和Android系统的逐渐成熟，触控技术已经开始在PC端兴起。市场调研公司NPD DisplaySearch数据显示，预计2013年全球触摸屏笔记本电脑出货总量将达到1980万台，占据笔记本电脑出货总量的大约11%，预计2017年将升至40%以上，折射出触控将是未来笔记本电脑的发展趋势之一。

    面对触控技术的火热，神舟在2013年3月举行“未来触手可及”新品发布会，其中就包含了神舟首款触控超极本——神舟 飞天 UT系列，产品价格从3999-4999不等，再次打破了触控本的价格底线，同时也让市场看到“价格屠夫”背后的产品技术研发实力和与时俱进的发展方向。          

（图）未来触手可及 神舟电脑2013触控新品发布会

    •锁定游戏领域 细分市场大展拳脚

    2013年神舟旗下战神系列游戏笔记本电脑，毫无疑问的成为游戏影音本市场的一大亮点，顶级的配置加上实在的价格让其成为游戏发烧友的关注焦点。ZDC监测数据显示，2013年Q1到2014年Q1之间的五个季度中，神舟除在2013年Q1用户关注度不足20.0%以外，其余四个季度均超过20.0%，同时稳居品牌榜首位。 

（图）2013Q1-2014Q1中国游戏影音本市场神舟品牌关注比例数据

    《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年中国游戏市场收入总额达831.7亿元，其中端游依旧占据总收入中的一半以上份额，单机游戏呈现回暖现象。中国庞大的游戏市场带动了游戏笔记本的高速发展，正如神舟董事长吴海军在2013年Chinajoy的战神笔记本展台所讲：未来的电脑市场有两个方向，一个是向游戏方向发展，一个是向轻薄、商务方向发展。

    从神舟不遗余力的打造战神系列产品可以看出，神舟显然已经将目光投向游戏市场，而其在价格和性能方面的优势无疑已经获得了市场和用户的认可，因此神舟必然会在游戏影音本市场上坚定不移的走下去。

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