06年10月DVD刻录机市场关注度调查报告

DVD刻录机品牌关注格局分析

　　随着产品价格的下滑，越来越多的消费者将目光投向DVD刻录机，因此DVD刻录机的关注度直线上升，而DVD产品也已经占据了光存储市场的绝对主流地位。鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对2006年10月中国DVD刻录机市场进行了用户关注度调查，本次调查共回收总样本量135102份，审核后的有效样本量为131510份，样本有效率为97.3%。

　　下面将从品牌、缓存大小、最大刻录倍速、安装方式和价格等五个方面对10月DVD刻录机市场的关注度情况进行具体分析。

　　一、DVD刻录机品牌关注格局分析

　　和9月份相比，10月份DVD刻录机市场的品牌关注格局还是比较稳定的，关注度最高的前十大品牌依然和上月相同，而且前八名的排名也未发生变化，下面是关注比例的具体分布情况。

(图)2006年10月最受用户关注的十大DVD刻录机品牌

　　下面2006年9月和10月十大DVD刻录机品牌的关注比例对比情况。

　　从上图不难看出，10月份品牌排名的变化只发生在第九和第十名之间，上月排在第九位的惠普本月名次下降至第十名，而建兴则比是上月上升了一个名次，暂时名列第九。虽然前八名排名并没有发生变化，但是各品牌的关注比例还是出现了一定幅度的变动。

　　排在前两名的三星和先锋是关注度变动最大的两个品牌，这两大品牌在10月份的关注度均有比较大的提升，二者的关注比例分别比上月增加了4.1和2.3个百分点，从而使这两大品牌的整体关注度达到了50个百分点以上。当然三星和先锋在DVD刻录机市场的竞争也是相当激烈的，10月份二者关注比例之差已经扩大到了2.7个百分点。

　　与前两大品牌关注度提高的情况相反，明基、华硕、索尼和LG四大品牌10月的关注比例则出现了不同程度的下滑，其中下降幅度最大的是华硕，关注比例比前一个月下降了2.4个百分点。而明基10月份的关注度也有1.7个百分点的下降。

　　总的来看，10月份DVD刻录机市场的品牌关注格局相对比较稳定，虽然排名并未发生太大的变化，但是关注度集中的趋势比较明显，目前一半以上的人气都聚集在三星和先锋两大品牌上。

缓存大小和最大刻录倍速关注度分布对比

　　二、不同缓存大小DVD刻录机关注度分布对比

　　目前DVD刻录机市场的缓存大小主要有以下三种：2MB、4MB和8MB，其中2MB处于市场的主流地位，无论从市场占有率和产品关注度来看，2MB都具有绝对的领先优势。从下面的关注度对比图中可以很明确的看出这一点。

(图)2006年10月不同缓存大小DVD刻录机关注度对比

　　根据ZDC的调查数据显示，目前市售DVD刻录机一共有143款，其中拥有2MB缓存的产品数量多达126款，占产品总量的88.1% 。而从上面的关注度分布图可以看出，占据整体市场总量88.1%的产品一共获得了高达96.5%的关注度，可见这些产品是具有相当高的人气的。

　　而4MB和8MB缓存DVD刻录机只获得了3.5个百分点的市场关注度，其中4MB缓存产品由于数量最少，因此市场关注度也最低。但是总的来看，目前DVD刻录机市场依然是2MB缓存产品的天下。

　　三、不同最大刻录倍速DVD刻录机关注度分布对比

　　16X、8X、18X是目前DVD刻录机市场的主流最大刻录倍速，其中以16X最为普及。根据ZDC的统计数据显示，目前市售产品中，最大刻录倍速为16X的DVD刻录机数量最多，达106款，而8X产品也多达22款，但是8X产品在关注度方面的表现却并不突出。具体情况如下图所示。

(图)2006年10月不同最大刻录倍速DVD刻录机关注度对比

　　从上图可以看出，拥有16X最大刻录倍速产品的关注比例高达82.3%，已经成为目前DVD刻录机市场的绝对主流，其多达106款的产品数量也遥遥领先于其他规格的产品。而18X产品虽然只有6款，但是其整体关注度却高达12.4个百分点，其中三星 18X DVD刻录机(白金版)TS-H652D和三星 金将军 18X全兼容光雕刻录机TS-H652M两款产品的高人气为其贡献不少。

　　作为产品数量第二多的8X DVD刻录机在市场关注度方面的表现却并不是很理想，其22款产品的累计关注比例只有2.4个百分点。除此之外，其他产品也获得了2.5个百分点的关注比例。

安装方式和价格关注度分布对比

　　四、不同安装方式DVD刻录机关注度分布对比

　　DVD刻录机的安装方式分为内置和外置两种，其中内置方式在市场中的占有率最高，目前市售的143款DVD刻录机中有90款为内置安装方式，外置方式的产品则占53款。下面是这两种安装方式的DVD刻录机关注度对比。

(图)2006年10月不同安装方式DVD刻录机关注度对比

　　从上图不难看出，内置安装方式DVD刻录机的整体关注度在10月份已经接近90%，因此从关注度方面来看，内置安装方式已经成为目前刻录机市场最主流的安装方式。而外置安装方式的产品虽然也有53款，但是其整体关注度却只有10.1个百分点，因此其人气是比较低的。

　　五、不同价格DVD刻录机关注度分布对比

　　根据ZDC的调查数据显示，2006年10月中国DVD刻录机市场的产品加权平均价格为382.5元，而目前低价也正是中国DVD刻录机市场的发展主流。鉴于此，ZDC对不同价位DVD刻录机的关注度进行调查，如下图所示。

(图)2006年10月不同价格DVD刻录机关注度对比

　　从上图可以看出，目前低价产品是DVD刻录机市场的主流，400元以下产品占据了近九成的关注度，而600元以下产品的累计关注度则高达91.5%，由此可见，中低端产品已经成为DVD刻录机市场的主力军。601-1000元之间的产品也获得了近5个百分点的关注比例，而1000元以上高端产品的关注度仅为3.6个百分点。

　　而从市场的实际情况来看，低价格也的确成为目前DVD刻录机市场的一个主流方向，不仅这些产品关注的消费者多，而且市场的实际销量也是非常大的。

　　从上述分析可以得出以下主要结论：三星和先锋已经逐渐发展成为DVD刻录机市场的两大巨头厂商，而明基的人气也不可小视；拥有2MB缓存、16X最大刻录倍速以及采取内置安装方式的产品是消费者最为关注的对象；而400元以下的低端产品则成为DVD刻录机市场的主力军。

附表1：四大品牌DVD刻录机关注排行TOP5

　　附表1：四大品牌DVD刻录机关注排行TOP5

　　1、三星

　　2、先锋

　　3、明基

　　4、华硕

附表2：不同价格DVD刻录机关注排行TOP5

　　附表2：不同价格DVD刻录机关注排行TOP5

　　1、400元以下

　　2、401-600元

　　3、601-1000元

　　4、1000元以上

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。