2014年5月中国台式电脑市场分析报告

    2014年5月台式电脑市场上，在售产品数量为1073款，分属11家品牌厂商。其中联想、神舟与惠普旗下产品数量累计占据整体市场的44.8%。参数方面，随着神舟战神系列产品的热销，搭载英特尔 酷睿i7 4代系列处理器的产品成为本月用户关注焦点，领先优势明显。

    报告要点

    • 品牌关注格局：惠普与戴尔用户关注度均升至10.0%以上。

    • 产品关注格局：神舟 战神 G60-I7 D1领跑产品关注榜。

    • 价格结构：台式电脑市场5000元以下产品需求量较大。

    • CPU系列: 搭载英特尔处理器的产品占据绝对优势。

    • 显卡结构：核心显卡产品用户关注度出现上涨。

    • 厂商分析：神舟与惠普之间品牌竞争趋于白热化。

    一、品牌关注格局

    •联想用户关注度最为集中

    5月台式电脑市场上，联想用户关注度最为集中，所占市场关注份额达到49.5%，优势明显。神舟、惠普与戴尔处于品牌榜第二阶梯，三家厂商的用户关注度较为接近，分别为11.7%、11.1%与10.3%。华硕虽然排在关注榜第五位，但品牌关注比例已不足10.0%。其它品牌累计占据7.9%的关注份额，品牌发展空间有限。

    •惠普与戴尔用户关注度均升至10.0%以上

    本月品牌榜前五名同上月保持一致，但各自所占的关注比例有较大变化。具体来看，联想与神舟用户关注度均出现下滑，其中联想品牌关注比例已降至50.0%以下，较4月下降3.4%。与之相比，第三至第五名品牌关注比例均出现上涨，惠普与戴尔用户关注度均突破10.0%。

（图）2014年5月中国台式电脑市场品牌关注比例分布

表  2014年4-5中国台式电脑市场品牌关注比例对比

     相关链接:2014年5月中国笔记本电脑市场分析报告

             2014年5月中国平板电脑市场分析报告 

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •神舟 战神 G60-I7 D1领跑产品关注榜

    5月台式电脑市场上，神舟 战神 G60-I7 D1作为本月用户关注冠军，遥遥领先于其余九款产品。联想 扬天 T4900v以3.9%的关注比例排在第二位，联想 IdeaCentre K415等三款产品用户关注度集中于2.0%-3.0%，其余五款产品用户关注度较低，均在2.0%以下。

    •华硕 M33AAG-G1654M1售价最低

    本月上榜的十款产品分属三家品牌厂商，其中联想产品数量达到七款，华硕占据两款。神舟虽然仅有一款产品上榜，但用户关注度相对较高。参数方面，本月采用独立显卡产品达到九款，除华硕 CG8890-I39CAM1价格过万外，九款产品平均价格为4716元，华硕 M33AAG-G1654M1售价最低，报价为3000元。

（图）2014年5月中国台式电脑市场产品关注排名

表  2014年5月中国台式电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •台式电脑市场5000元以下产品需求量较大

    ZDC监测数据显示，5月台式电脑市场在售产品数量为1073款，较上月减少101款。产品分布方面，本月3000-4999元价格段产品密度最高，占比接近50.0%。3000元以下价格段以28.4%的产品占比排在第二位，中高端价位产品占比均不足20.0%。可见，台式电脑市场5000元以下产品需求量较大。

（图）2014年5月中国台式电脑市场不同价格产品分布

    •3000-4999元价格段产品最受用户青睐

    5月台式电脑市场上，从用户关注度分布来看，3000-4999元价格段最受用户青睐，所占关注份额达到47.5%。5000-7999元与3000元以下价格段处于第二阶梯，产品关注比例分别为24.2%和17.8%。同4月相比，本月3000-4999元与8000元以上价格段用户关注度均有上涨，其中8000元以上高端价位涨幅最大。

（图）2014年4-5月中国台式电脑产品价格关注比例对比

    •市售产品平均价格下降123元

    本月台式电脑市场平均价格为4709元，较4月下降123元。主流品牌中，神舟与华硕产品价格相对较高，均价都在5000元以上。联想与戴尔产品价格与整体市场较为接近，分别为4620元和4724元。与之相比，惠普则占据产品价格优势，均价为4268元，较市场平均价格低441元。

（图）2014年5月中国台式电脑市场主流品牌产品均价对比

    3、CPU系列

    •搭载英特尔处理器的产品占据绝对优势

    5月台式电脑市场上，采用英特尔 酷睿i7 4代系列的产品高居榜首，用户关注度达到16.7%，英特尔 奔腾双核与酷睿i5 4代系列分列第二、三位，所占关注比例为15.1%和12.4%，其它处理器产品用户关注度相对较低，均在10.0%以下。整体来看，采用英特尔处理器的产品占据绝对优势，AMD处理器仅有两款产品用户关注度在2.0%以上。

（图）2014年5月中国台式电脑产品CPU系列关注比例对比

    4、显卡结构

    •核心显卡产品用户关注度出现上涨

    对比4-5月不同显卡类型用户关注数据来看，本月独立显卡台式电脑依旧占据市场主流，产品关注比例达到67.8%，较上月小幅下滑1.2%。其它类型显卡中，核心显卡产品关注比例出现上涨，由18.3%升至20.2%，增加1.7%。集成显卡与双显卡产品关注比例相对较低，仅为7.6%和4.4%。

（图）2014年4-5月中国台式电脑产品显卡类型关注比例对比

    三、主流品牌分析

    (一)关注比例走势

    •神舟与惠普之间的竞争趋于白热化

    5月台式电脑市场上，三大台式电脑厂商中，联想与神舟品牌关注比例波动幅度较大，惠普相对保持平稳。具体走势方面，联想前半个月出现小幅下滑，后半个月呈上升走势，并在月末达到最高值50.5%。神舟与惠普竞争较为激烈，第一周神舟占据较大优势，第二周两家品牌交替领先。后半个月则呈胶着状态，月末两者之间的关注差距仅为0.2%。

（图）2014年5月三大台式电脑厂商品牌关注比例走势

    (二)价格分析

    •联想3000-4999元价格段用户关注度接近六成

    5月台式电脑市场上，由于三大台式电脑厂商产品定位不同，用户关注度分布差异较大。其中，联想3000-4999元价格段产品关注比例超过自身总和的一半，其它价格段用户关注度均在20.0%以下。惠普5000元以下价格段产品受用户青睐，关注比例累计达到81.6%。与之相比，神舟5000元以上产品最受用户关注，占比接近七成。

（图）2014年5月三大台式电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    (三)单品关注率对比

    •联想与戴尔单品关注率相对较低

    ZDC监测数据显示，本月三大厂商在售产品数量分别为284款、17款、234款，占据整体市场的49.8%。从产品的市场平均竞争力来看，神舟以精品策略为主，单品关注率相对最高，达到0.69%。联想与惠普由于产品基数在200款以上，单品关注率与神舟差距较大，分别为0.17%和0.05%。

（图）2014年5月三大台式电脑厂商单品关注率对比

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