2014年5月中国平板电脑市场分析报告

    2014年5月中国平板电脑市场上，苹果与三星继续领跑整体市场，产品竞争力相对较高。值得关注的是，本月国产品牌用户关注度继续保持稳步上升走势，反映出本土产品正逐渐博得用户的信赖。产品价格方面，低端市场热度有所回落，用户关注度转向1000-1999元价格段。

    报告要点

    • 品牌关注格局：联想与台电品牌竞争较为激烈。

    • 产品关注格局：华硕 MeMO Pad HD 7双卡版价格优势明显。

    • 价格结构：1000-1999元价格段产品关注比例上升。

    • 产品定位：手机平板电脑用户关注度小幅上涨。

    • 产品类别: 本土品牌产品关注比例保持稳步上升趋势。

    • 操作系统: Android系统产品所占关注份额超六成。

    • 存储容量: 16GB及以上存储容量产品占据市场主流。

    • 屏幕尺寸: 9-10英寸平板电脑产品关注比例涨幅最大。

    • 厂商分析: 联想与三星之间的关注差距逐渐缩小。

    一、品牌关注格局

    •联想与台电品牌竞争较为激烈

    5月平板电脑市场上，苹果凭借26.6%的品牌关注度领跑整体市场，三星获得本月关注亚军，所占关注比例为16.8%。联想、台电与华硕分列第三至第五位，用户关注度集中于5.0-10.0%之间，其中联想与台电之间的关注差距仅为0.7%，竞争较为激烈。

    第六至第十名中，五家品牌用户关注度均在5.0%以下，但值得关注的是，本月刚刚宣布推出平板新品的小米，以2.9%的用户关注度排在第八位，市场反应较为强烈。

（图）2014年5月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    •台电品牌关注比例大幅上涨

    本月品牌榜前三甲依旧被苹果、三星与联想把持，三家厂商所占关注比例同上月基本持平，浮动区间均在1.0%以内。第四至第十名中，台电品牌关注比例大幅上涨，由7.9%升至9.1%，同时其与季军联想之间的差距拉近至1.0%以内，其它品牌用户关注度相对保持稳定。

表  2014年4-5月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

     相关链接:2014年5月中国笔记本电脑市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •小米平板（16GB）入围前五

    5月平板电脑市场上，苹果iPad系列占据产品关注榜前三位，其中苹果 iPad Air（16GB/WiFi版）与iPad mini 2（16GB/WiFi版）分别以7.4%和6.8%的用户关注度获得本月冠亚军，领先优势突出。第二阵营中，四款产品的关注比例集中于3.5%-4.5%之间，其中小米平板（16GB）以4.0%的用户关注度跻身前五，上升速度较快。

（图）2014年5月中国平板电脑市场产品关注排名

    •华硕 MeMO Pad HD 7双卡版价格优势明显

    本月上榜的十款产品中，苹果占据三款，三星两款入围，台电、小米等四家品牌产生均只有一款产品上榜。参数方面，10英寸以上大屏产品仅有三款，分别来之三星、微软与Colorfly，其中三星 Galaxy Note 10.1 2014 售价相对较高，达到3250元。10英寸以下产品中，华硕 MeMO Pad HD 7双卡版价格优势明显，售价为1000元。

表  2014年5月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、产品价格

    •500-999元价格段产品密度最高

    ZDC监测数据显示，5月平板电脑市场在售产品数量为606款，较4月增加52款。产品分布方面，本月500-999元价格段产品密度最高，占比接近四成，1000-1999元价格段以27.9%的产品占比排在第二位。其它价格段中，虽然2000元以上高端市场产品数量较少，但该价格段产品在整体市场上的影响力却不容忽视。

（图）2014年5月中国平板电脑市场不同价格产品分布

    •1000-1999元价格段产品关注比例大幅上涨

    5月平板电脑市场上，从用户的角度来看，1000-1999元价格段产品最受青睐，产品关注比例达到32.2%。2000-2999元与3000-5000元价格段处于第二阶梯，用户关注度分别为21.1%和24.9%，其它价格段用户关注度均在15.0%以下。关注比例变化方面，本月低端市场热度有所回落，1000-1999元价格段产品关注比例大幅上涨。

（图）2014年4-5月中国平板电脑产品价格关注比例对比

    •台电、Colorfly则占据价格优势

    ZDC监测数据显示，平板电脑市场在售产品平均价格为2081元，较4月小幅下滑20元。主流品牌中，苹果、三星与微软以高端产品为主，均价都在2500元以上。戴尔产品均价与市场整体水平较为接近，均价为1893元。

    其余六家品牌中，联想、华硕、小米与蓝魔均价较为接近，集中于1300-1550元之间。与之相比，台电、Colorfly则占据价格优势，均价都在1000元以下。

（图）2014年5月中国平板电脑市场主流品牌产品均价对比

    2、产品类别

    •本土品牌用户关注度保持稳步上升趋势

    5月平板电脑市场上，国际品牌继续占据市场优势地位，产品关注比例为59.0%，较国产品牌高18.0%。关注比例变化方面，本土品牌继续保持稳步上升趋势，用户关注度由39.0%升至41.0%，市场影响力进一步提高。从用户关注度走势可以看出，本土品牌正在逐渐博得消费者的信心，同时也在逐渐缩小与国际品牌之间的差距。

（图）2014年4-5月中国平板电脑产品类别关注比例对比

    3、产品定位

    •手机平板电脑用户关注度小幅上涨

    5月中国平板电脑市场上，受自身产品定位影响，娱乐平板电脑依旧最受用户关注，所占关注份额达到88.3%。其它类型平板电脑中，手机平板电脑用户关注度相对较高，产品关注比例为24.2%，同4月相比增长1.8%。笔记本平板电脑与商务平板电脑产品关注比例较低，仅为6.5%和6.3%。

（图）2014年5月中国平板电脑产品定位关注比例对比

    4、操作系统

    •Android系统产品继续保持领先优势

    从产品所使用的操作系统来看，5月Android系统产品继续保持领先优势，产品关注比例高达60.8%，苹果iOS系统以26.6%的用户关注度排在第二位，用户关注度同上月基本持平。Windows系统平板则处于不温不火的状态，产品关注比例为12.4%。随着苹果全球开发者大会的临近，预计下月iOS系统产品关注比例将有所上涨。

（图）2014年5月中国平板电脑产品操作系统关注比例分布

    5、存储容量

    •16GB及以上存储容量产品占据市场主流

    5月中国平板电脑市场上，16GB存储容量产品占据市场主导地位，所占关注份额达到59.3%。32GB存储容量产品次之，其它存储容量产品关注比例相对较低，均在10.0%以下。同上月相比，随着低端市场热度的回落，4GB存储容量产品关注比例出现下滑，由6.9%降至5.0%，其它存储容量产品关注比例相对保持稳定。

（图）2014年5月中国平板电脑产品存储容量关注比例分布

    6、屏幕尺寸

    •9-10英寸产品关注比例涨幅最大

    从产品屏幕尺寸的角度来看，本月7-8英寸平板电脑最受用户关注，产品关注比例达到40.1%，10英寸以上大屏产品以24.4%的用户关注度排在第二位。8-9英寸与9-10英寸产品关注比例均低于20.0%，分别为15.4%和18.7%。关注比例变化方面，9-10英寸产品关注比例涨幅最大，由16.7%升至18.7%，增加2.0%。

（图）2014年4-5月中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    1、关注比例走势分析

    •联想与三星之间的关注差距逐渐缩小

    5月平板电脑市场上，三大平板电脑厂商累计占据五成市场关注份额，其中苹果与三星领先优势明显。具体走势方面，本月苹果品牌关注比例呈波动走势，最高值与最低值相差2.0%，月末与月初基本持平。三星与联想均在15-31日出现起伏，其中联想在23-31日关注度大幅上涨，同时其与与三星之间的差距由月初的7.7%缩小至月末的3.5%。

（图）2014年5月三大平板电脑厂商品牌关注比例走势

    2、价格分析

    •苹果与三星在3000-5000元价格段占据关注优势

    5月平板电脑市场上，用户对于苹果产品的关注度主要集中于3000-5000元价格段，累计占其自身关注度总和的50.6%。三星产品的用户关注度分布同苹果较为相似，所不同的是，三星在1000-2999元价格段关注度较高。

    与之相比，联想旗下产品用户关注度分布则较为均衡，500-2999元之间的三个价格段用户关注度均在30.0%以上，但高端价位产品关注比例相对较低。

（图）2014年5月三大平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    3、单品关注率分析

    •苹果单品关注率相对最高

    ZDC监测数据显示，本月苹果、三星与联想市售产品数量分别为19款、23款与41款，联想占据产品数量优势。产品平均竞争力方面，由于苹果在品牌关注度方面优势突出，单品关注率相对最高，达到1.39%。三星以0.80%的单品关注率紧随其后，联想虽然占据产品数量优势，但由于品牌关注度处于劣势，单品关注度处于三大厂商末位。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年5月三大平板电脑厂商单品关注率对比

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