2014年4月中国轻薄便携本市场分析报告

    2014年4月中国轻薄便携本市场上，在售产品数量达到1021款，分属20家品牌厂商。其中，国际品牌占据市场主导地位，所占关注份额达到六成。产品价格方面，本月用户关注焦点向中高端市场转移，8000-11999元价格段产品关注比例大幅上涨。随着苹果新品上市时间的临近，预计高端市场的热度仍将持续。

    报告要点

    •品牌格局：索尼与神舟品牌关注排名上升。

    •产品格局：苹果 MacBook Air（MD760CH/A）领跑产品榜。

    •价格结构：8000-11999元价格段上升幅度最大。

    •产品类别：消费者对于国产轻薄便携本信心仍显不足。

    •产品重量：2.0-2.5kg产品用户关注度出现下滑。

    •屏幕类型：13.3英寸以下产品关注优势再度扩大。

    •品牌分析：联想品牌关注比例呈先降后升走势。

    一、品牌关注格局

    •联想所占市场关注份额超三成

    4月轻薄便携本市场上，联想领跑品牌关注榜，所占市场关注份额达到35.1%。苹果获得本月亚军，用户关注度为13.5%。华硕、宏碁、惠普等五家厂商分列第三至第七名，品牌关注比例集中于5.0%-10.0%之间，彼此之间的竞争显得更加激烈。其它品牌用户关注度相对较低，均在5.0%以下。

（图）2014年4月中国轻薄便携本市场品牌关注比例分布

    •索尼与神舟品牌关注排名上升

    对比3-4月品牌关注度数据来看，4月品牌关注格局基本保持稳定，十大品牌所占关注比例额浮动区间不超过2.0%。关注排名变化方面，本月关注榜前七名同上月保持一致，依旧由联想、苹果等七家品牌占据。第八至第十名中，清华同方排名下滑两位降至第十名，索尼与神州排名均上升一位。

表  2014年3-4月中国轻薄便携本市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •苹果 MacBook Air（MD760CH/A）领跑产品榜

    4月轻薄便携本市场上，苹果 MacBook Air（MD760CH/A）以3.4%的用户关注度继续领跑产品榜，Acer V5-573G-54204G50akk以2.3%的产品关注比例获得亚军。联想 Yoga11S-ITH（日光橙）等八款产品分列第三至第十位，所占关注比例集中于1.0%-2.0%之间。虽然用户关注度相对较低，但产品间的竞争却更加激烈。

（图）2014年4月中国轻薄便携本市场产品关注排名

    •十款产品的重量主要集中于1.00-2.00kg之间

    本月上榜的十款产品中，2.00kg以上产品仅有三款，其余产品重量均在1.00-2.00kg之间。价格方面，十款产品的平均价格为6135元，其中苹果 MacBook Pro（ME865CH/A）相对售价最高，达到9999元；联想 Yoga11S-ITH（日光橙）与华硕 VivoBook S400EI3317CA售价最低，市场报价为4200元。

表 2014年4月中国轻薄便携本市场产品关注排名及主要参数 　

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •3000-4999元价格段产品竞争激烈

    ZDC统计数据显示，本月在售产品数量为1021款，较3月减少85款。从产品分布的角度来看，3000-4999元价格段产品竞争激烈，占比达到35.7%。5000-7999元与8000-11999元价格产品占比较为接近，分别为27.1%和20.3%，其它价格产品数量相对较少。

（图）2014年4月轻薄便携本市场不同价格产品分布

    •8000-11999元价格段上升幅度最大

    4月轻薄便携本市场上，3000-4999元价格段用户关注度最为集中，关注比例达到42.8%。5000-7999元价格段次之，其它价格段用户关注度均在20.0%以下。关注比例变化方面，本月中高端市场用户关注度出现明显上涨，其中8000-11999元价格段上升幅度最大，较3月增长3.2%。

（图）2014年3-4月轻薄便携本产品价格关注比例对比

    2、产品类别

    •消费者对于国产轻薄便携本信心仍显不足

    4月轻薄便携本市场上，从产品类别的角度来看，用户对于国际品牌较为青睐，关注比例达到60.8%，较本土品牌高21.6%。由用户关注度分布可见，目前消费者对于国产轻薄便携本信心仍显不足。因此加强旗舰产品的打造，将是本土品牌获得用户关注的必要手段。

（图）2014年4月轻薄便携本产品类别关注比例分布

    3、产品重量

    •2.0-2.5kg产品用户关注度出现下滑

    4月轻薄便携本市场上，重量为1.5-2.0kg产品用户关注度最为集中，所占关注份额达到36.3%。1.2-1.5kg与2.0-2.5kg产品关注比例较为接近，分别为26.9%和27.2%，其它重量产品用户关注度较低。关注比例变化方面，本月2.0-2.5kg产品用户关注度出现下滑，流失的关注份额主要转向1.5kg以下产品，其中1.2-1.5kg产品涨幅最大。

（图）2014年3-4月轻薄便携本产品重量关注比例对比

    4、屏幕结构

    •产品屏幕类型以传统非触控屏幕为主

    ZDC监测数据显示，4月轻薄便携本市场上，产品屏幕类型依旧以传统非触控屏幕为主，用户关注度为68.9%。与之相比，具备触控功能的产品用户关注度则仅为31.1%。可见，虽然触控操作使产品具备一定差异性，但由于多数用户的使用习惯已经养成，所以短时间内触控屏产品仍将属于小众群体。

（图）2014年4月轻薄便携本产品屏幕类型关注比例分布

    •13.3英寸以下产品关注优势再度扩大

    屏幕尺寸方面，13.3英寸产品占据市场主导地位，用户关注度接近五成。14英寸产品紧随其后，关注比例为37.5%。15.6英寸产品由于在便携性方面处于劣势，用户关注度仅为13.7%。关注比例变化方面，本月13.3英寸以下产品关注优势再度扩大，由45.9%升至48.8%，增长2.9%。

（图）2014年3-4月轻薄便携本产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    （一）关注比例走势

    •联想品牌关注比例呈先降后升走势

    4月轻薄便携本市场上，联想品牌关注比例先降后升，月末较月初上升1.4%，最高值与最低值之间相差3.2%，波动幅度较大。与之相比，苹果本月保持平稳走势，关注比例变化保持在12.0%-14.0%之间。华硕品牌关注比例呈下滑趋势，月末用户关注度已降至8.8%，其与亚军苹果之间的关注差距逐渐拉大，由月初的1.3%扩大至月末的4.8%。

（图）2014年4月三大轻薄便携本厂商品牌关注比例走势

    （二）单品关注率对比

    •苹果产品的市场平均竞争力相对最高

    ZDC统计数据显示，本月苹果虽然位居关注榜亚军位置，但旗下产品的市场平均竞争力相对最高，单品关注率达到0.68%。华硕由于品牌关注度处于劣势，以0.16%的单品关注率排在第二位。与前两者相比，联想则因产品基数达到434款，导致其单品关注率仅为0.08%。

（图）2014年4月三大轻薄便携本厂商单品关注率对比对比

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