2014年4月中国影音娱乐本市场分析报告

    2014年4月影音娱乐本市场上，在售产品数量为542款，较3月增加22款，产品更新速度有所提高。品牌关注榜上，联想继续领跑整体市场，神舟以3.8%的关注优势反超华硕，排名跃居亚军位置。产品参数方面，本月英特尔 酷睿i7 4代系列处理器、双显卡和15.6英寸屏幕是用户的关注焦点。

    报告要点

    •品牌格局：前十大品牌累计占据九成市场关注份额。

    •产品格局：神舟 战神 K660E-i7 D1受用户青睐。

    •价格结构：用户关注度继续向中高端市场转移。

    •产品类别：本土品牌再度缩小与国际品牌之间的关注差距。

    •CPU型号: 英特尔第四代处理器产品关注比例大幅上涨。

    •显卡结构: 双显卡产品领先优势进一步扩大。

    •屏幕结构: 16英寸及以上产品用户关注度突破15.0%。

    •厂商分析：联想品牌关注比例整体呈上升走势。

    一、品牌关注格局

    •前十大品牌累计占据九成市场关注份额

    4月影音娱乐本市场上，联想以24.0%的用户关注度领跑品牌榜，神舟与华硕处于第二阶梯，用户关注度分别为19.4%和15.6%。戴尔、宏碁、微星等七家品牌厂商排在第四至第十位，关注比例分布于2.0%-10.0%之间，用户关注度较为分散。整体来看，前十大品牌累计占据92.8%的市场关注份额，其他品牌的市场空间较小。

    •神舟品牌关注排名升至亚军位置

    对比不同品牌关注度数据来看，本月联想品牌关注比例出现下滑，由27.1%降至24.0%。与之相比，神舟品牌关注度则大幅上涨，同时排名赶超华硕升至亚军位置。第四到第十名中，宏碁与微星排名互换，雷神以2.3%的用户关注度跻身前十，其它品牌保持排名不变。

（图）2014年4月中国影音娱乐本市场品牌关注比例分布

表  2014年3-4月中国影音娱乐本市场品牌关注比例对比

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              2014年4月中国超极本市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •神舟 战神 K660E-i7 D1用户关注度最为集中

    4月影音娱乐本市场上，神舟 战神 K660E-i7 D1用户关注度最为集中，所占关注份额达到7.1%。华硕 X550XI323VC-SL与联想 Y510PT-ISE分列第二、三位，产品关注比例为3.4%和3.2%。高端游戏本Alienware 18（ALW18D-1788）领衔第三阵营，七款产品用户关注度集中于1.5%-3.0%之间，彼此间的差距较小。

    •联想三款产品跻身产品榜前十

    十款上榜产品分属神舟、华硕、联想等六家品牌，联想独占其中三款，产品数量排在六家品牌之首。参数方面，本月采用双显卡与独立显卡的产品包揽前十，除Alienware 18（ALW18D-1788）售价过万外，九款产品的平均价格为5966元，中高端产品居多。

（图）2014年4月中国影音娱乐本市场产品关注排名

表 2014年4月中国影音娱乐本市场产品关注排名及主要参数 　

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •3000-4999元价格段产品密度最高

    ZDC监测数据显示，4月影音娱乐本市场在售产品数量为542款，较3月增加22款。具体分布方面，本月3000-4999元与5000-7999元价格段产品密度较高，占比分别为40.0%和37.5%。其它价格段中，8000元以上价格段产品数量相对较高，累计达到19.2%，3000以下价格段产品仅占3.3%。

（图）2014年4月中国影音娱乐本市场不同价格产品分布

    •用户关注度继续向中高端市场转移

    4月影音娱乐本市场上，3000-4999元价格段用户关注度最为集中，所占关注比例达到40.0%。5000-7999元价格段以37.5%的用户关注度排在第二位，其它价格段用户关注度相对较低。同3月相比，本月用户关注度继续向中高端市场转移，5000-7999元价格段产品关注比例由34.3%升至37.5%，增加3.2%。

（图）2014年3-4月中国影音娱乐本产品价格关注比例对比

    2、产品类别

    •本土品牌再度缩小与国际品牌之间的关注差距

    ZDC监测数据显示，4月影音娱乐本市场上，国际品牌依旧占据用户关注优势，产品关注比例达到54.6%；本土品牌则稍逊一筹，用户关注度为45.4%。同3月相比，本月国产品牌用户关注度出现上涨，同时其与国际品牌之间的差距再度缩小至10.0%以内。

（图）2014年3-4月中国影音娱乐本产品类别关注比例对比

    3、CPU结构

    •英特尔第四代处理器产品关注比例大幅上涨

    从产品搭载的处理器来看，本月第四代英特尔处理器产品关注比例由3月的62.6%升至4月68.4%，上升速度较快。具体系列方面，采用英特尔酷睿i7 4代系列与酷睿i5 4代系列的产品受用户青睐，关注比例分别为45.1%和21.8%。英特尔 酷睿i5 3代系列产品以17.8%的用户关注度排在第三位，其它处理器产品关注比例相对较低。

（图）2014年4月中国影音娱乐本产品CPU系列关注比例对比

     4、显卡结构

    •双显卡产品领先优势进一步扩大

    4月影音娱乐本市场上，双显卡与独立显卡产品用户关注度相对较为集中。其中，双显卡产品占据优势，用户关注度达到56.0%，较独立显卡产品高19.8%，其它显卡类型产品关注比例仅为2.0%。同上月相比，本月双显卡产品用户关注度继续上涨，由56.0%升至58.9%，领先优势进一步扩大。

（图）2014年3-4月中国游戏影音本产品显卡类型关注比例对比

    5、屏幕结构

    •16英寸及以上产品用户关注度出现上涨

    ZDC监测数据显示，4月影音娱乐本市场上，14英寸产品用户关注度相对较低，仅为16.2%。与之相比，15.6英寸及以上大屏产品则更受用户关注，所占市场关注份额累计达到83.0%，其中15.6英寸产品占据绝对优势。关注比例变化方面，本月16英寸及以上产品关注比例出现上涨，增加的用户关注度主要来自15.6英寸产品。

（图）2014年3-4月中国影音娱乐本产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    （一）关注比例走势

    •联想品牌关注比例整体呈上升走势

    4月影音娱乐本市场上，三大厂商累计占据近六成市场关注份额，用户关注度较为集中。具体走势方面，1-31日联想品牌关注比例整体呈上升走势，月末较月初增加3.4%。本月亚军神舟的用户关注度成波动下滑走势，最低值与最高值相差3.5%。与之相比，华硕品牌关注比例则呈平稳走势，整月浮动区间均不超过1.0%

（图）2014年4月三大影音娱乐本厂商品牌关注比例走势

    （二）单品关注率对比

    •神舟在单品关注率方面占据优势

    ZDC监测数据显示，4月影音娱乐本市场在售产品数量为542款，三大厂商在售产品数量累计达到201款，占整体市场的37.1%。单品关注率方面，本月神舟单品关注率相对最高，达到0.70%。联想与华硕由于产品基数均超过70款，导致单品关注率仅为为0.24%和0.22%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年4月三大影音娱乐本厂商单品关注率对比

附录一 法律申明

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