2014年4月中国超极本市场分析报告

    2014年4月中国超极本市场上，联想依旧高居品牌榜首位，同时领先优势进一步扩大。产品关注榜上，本月微软Surface系列产品受用户关注，其中Surface Pro 2（64GB/专业版）与冠军产品仅差0.4%，上升势头强劲。价格方面，由于用户关注焦点向中高端市场转移，6000-11999元价格段所占关注份额累计增加6.1%。

    报告要点

    •品牌格局：华硕与索尼品牌关注度均出现下滑。

    •产品格局：本月产品关注榜冠亚军竞争较为激烈。

    •价格结构：6000-11999元价格段用户关注度大幅上涨。

    •产品特征：商用超极本产品关注比例涨幅最大。

    •CPU结构：Intel 酷睿i5系列产品最受用户关注。

    •显卡结构:  核芯显卡与独立显卡产品关注比例呈上升趋势。

    •硬盘结构:  SSD固态硬盘产品继续保持领先优势。

    •屏幕结构:  13.3英寸以下超极本最受用户青睐。

    •品牌分析：华硕与索尼之间的关注优势正逐渐缩小。

    一、品牌关注格局

    •联想蝉联本月品牌关注冠军

    4月超极本市场上，联想以41.8%的用户关注度蝉联本月品牌关注冠军，遥遥领先于其它竞争对手。华硕位居亚军，品牌关注比例为13.3%。索尼、微软、戴尔等八家品牌厂商分列第三至第十位，用户关注度分布于2.0%-10.0%之间。整体来看，目前超极本市场寡头现象较为明显，前十大品牌累计占据96.5%的用户关注度。

（图）2014年4月中国超极本市场品牌关注比例分布

    •华硕与索尼品牌关注度均出现下滑

    对比3-4月品牌关注数据来看，本月前三甲依旧被联想、华硕与索尼占据，但三家品牌中除联想关注比例小幅上涨外，华硕与索尼均出现下滑，其中华硕下滑幅度最大。第四至第十名中，微软与戴尔、惠普与神舟排名互换，东芝凭借2.6%的关注度跻身前十，宏碁与三星保持排名不变。

表  2014年3-4月中国超极本市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •本月产品关注榜冠亚军竞争较为激烈

    4月超极本市场上，联想 Yoga11S-ITH（日光橙）以4.1%的用户关注度排在首位，微软 Surface Pro 2（64GB/专业版）紧随其后，产品关注比例为4.0%，冠亚军竞争较为激烈。华硕 VivoBook S400EI3317CA等六款产品处于第二阵营，产品关注比例集中于2.0%-4.0%之间。其余两款产品用户关注度相对较低，均在2.0%以下。

（图）2014年4中国超极本市场产品关注排名

    •六款变形超极本入围前十

    本月上榜的十款产品中，具有变形特性的超极本占据六款，分别来自联想、微软、索尼、华硕与宏碁五家品牌厂商。产品价格方面，十款产品的平均价格为5680元，其中ThinkPad T440相对售价最高，报价为8550元；华硕 T100TA售价最低，市场报价为3400元。

表 2014年4月中国超极本市场产品关注排名及主要参数

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •超极本市场产品竞争主要集中于中高端市场

    ZDC监测数据显示，4月超极本市场在售产品数量为484款，较3月减少72款。具体来看，本月8000-11999元价格段产品密度高居榜首，占比达到36.2%。4000-5999元与6000-7999元价格段产品占比较为接近，分别为21.3%和24.4%，其它价格段产品数量相对较少。整体来看，超极本市场产品竞争主要集中于中高端市场。

（图）2014年4月中国超极本市场不同价格产品分布

    •6000-11999元价格段用户关注度大幅上涨

    4月超极本市场上，4000-4999元价格段产品依旧受到用户的青睐，所占市场关注份额为35.6%。6000-7999元与8000-11999元价格段分列第二、三位，关注比例为22.0%和23.5%，其它价格段用户关注度较低。同上月相比，本月6000-7999元与8000-11999元价格段用户关注度均有上涨，累计增加6.1%。

（图）2014年3-4月中国超极本产品价格关注比例对比

    •宏碁与神舟旗下产品占据价格优势

    本月市售超极本产品均价为6895元，较3月增加148元。主流品牌中，索尼、微软、戴尔与东芝产品均价相对较高，都在8000元以上。联想产品均价与市场平均水平较为接近，华硕、惠普与三星产品均价集中于5000-6500元之间。与之相比，宏碁与神舟则占据价格优势，产品均在都在5000元以下，价格优势明显。

（图）2014年4月中国超极本市场主流品牌产品均价对比

    2、产品特性

    •商用超极本产品关注比例涨幅最大

    对比不同特性超极本关注度数据可以看出，4月触控超极本依旧占据优势地位。用户关注度达到57.2%。变形超极本和商用超极本所占市场关注份额基本持平，分别为33.2%和34.2%。关注比例变化方面，本月三类超极本用户关注度均有上升，商用超极本产品关注比例涨幅最大。

（图）2014年3-4月中国超极本产品特性关注比例对比

    3、CPU结构

    •Intel 酷睿i5系列产品最受用户关注

    从产品CPU型号来看，4月搭载Intel 酷睿i5系列处理器的产品最受用户关注，关注比例累计达到55.0%。具体型号方面，Intel 酷睿i5 4200U以30.4%的用户关注度高居榜首，领先优势突出。Intel 酷睿i5 3337U与Intel 酷睿i7 4500U分列第二、三位，产品关注比例为13.7%和11.0%。其他型号处理器产品关注比例相对较低，均在10.0%以下。

（图）2014年4月中国超极本产品CPU型号关注比例对比

    4、显卡类型

    •核芯显卡与独立显卡产品关注比例呈上升趋势

    4月超极本市场上，搭载核心显卡的产品在用户关注度方面占据绝对优势，产品关注比例达到70.5%。双显卡产品以20.2%的用户关注度排在第二位，独立显卡产品用户关注度相对较低，仅为9.3%。关注比例变化方面，本月核芯显卡与独立显卡产品关注比例均呈上升趋势，其中核芯显卡较3月增长2.8%。

（图）2014年3-4月中国超极本产品显卡类型关注比例对比

    5、硬盘结构

    •SSD固态硬盘产品继续保持领先优势

    对比3-4月超极本硬盘类型关注度数据来看，本月采用SSD固态硬盘的产品继续保持领先优势，用户关注度由51.8%升至53.2%。混合硬盘超极本产品关注比例则呈下滑趋势，同3月相比降低1.5%。同前两者相比，机械硬盘产品几乎无人问津，用户关注度仅为5.1%。

（图）2014年3-4月中国超极本产品硬盘类型关注比例对比

    6、屏幕结构

    •13.3英寸以下超极本最受用户青睐

    4月超极本市场上，13.3英寸以下产品最受用户青睐，所占市场关注份额达到56.5%。14英寸产品紧随其后，用户关注度为38.9%，其它尺寸产品用户关注度相对较低。同3月相比，本月13.3英寸以下产品关注比例呈上升趋势，增加的用户关注度主要来自14英寸和15.6英寸产品。。

（图）2014年3-4月中国超极本产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    （一）品牌关注比例走势

    •华硕与索尼之间的关注优势正逐渐缩小

    4月超极本市场上，三大超极本厂商中，联想以超过四成的用户关注度占据绝对优势。具体来看，1-15日其品牌关注度在40.0%左右浮动，15-30日则呈直线上升走势，月末较月初上升5.4%。与之相比，本月华硕品牌关注比例下滑明显，由月初的16.6%降至月末的11.3%，同时其与索尼之间的关注优势已缩小至1.3%。

（图）2014年4月三大超极本厂商品牌关注比例走势

    （二）价格分析

    •华硕在中低端市场优势明显

    4月超极本市场上，用户对于联想旗下产品的关注度主要集中于4000-11999元价格段，累计占其整体的90.8%。索尼产品的用户关注度分布同联想较为相似，不同之处在于其12000元以上产品用户关注度相对较高，达到11.2%。与前两者相比，华硕旗下6000元以下产品受到用户的青睐，占比累计达到80.3%，可见其在中低端市场优势明显。

（图）2014年4月三大超极本厂商不同价格产品关注比例对比

    （三）单品关注率分析

    •华硕产品市场平均竞争力相对较高

    从产品市场平均竞争力的角度来看，本月华硕以0.53%的单品关注率排在三大超极本厂商首位。索尼因品牌关注度方面处于劣势，以0.21%的单品关注率位居第二。联想虽然在用户关注度方面占据绝对优势，但由于产品基数高达240款之多，导致单品关注率相对最低，仅为0.17%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年4月三大超极本厂商单品关注率对比

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