2014年4月中国台式电脑市场分析报告

    2014年4月中国台式电脑市场上，在售产品数量为1174款，较3月减少123款。品牌关注榜上，联想继续领跑整体市场，神舟则在战神系列产品的推动下，逐渐巩固其刚刚夺得的品牌榜亚军地位。产品价格方面，由于用户关注度向中高端市场转移，5000-7999元价格段产品关注比例大幅上涨。

    报告要点

    • 品牌关注格局：戴尔与华硕品牌关注比例均出现上涨。

    • 产品关注格局：神舟 战神 G60-I7 D1蝉联产品关注榜冠军。

    • 价格结构：用户关注焦点向中高端市场转移。

    • CPU系列: 英特尔 酷睿i5 3代系列产品最受关注。

    • 显卡结构：采用独立显卡的产品占据市场统治性地位。

    • 品牌分析：联想品牌关注比例先降后升波动幅度较大。

    一、品牌关注格局

    •联想高居品牌关注榜首位

    4月台式电脑市场上，联想以52.9%的品牌关注比例高居榜首，领先优势明显。神州凭借13.4%的用户关注度获得本月品牌榜亚军，惠普、戴尔与华硕分列第三至第五位，所占市场关注份额集中于8.0%-10.0%之间，三家品牌彼此间竞争较为激烈。其它品牌用户关注度相对较低，所占品牌关注比例累计为7.1%。

    •戴尔与华硕品牌关注比例均出现上涨

    同3月相比，本月品牌榜前五位保持不变，关注格局相对稳定。关注比例变化方面，联想与神州用户关注度出现下滑，其中联想下滑幅度较大，由55.0%降至52.9%。戴尔与华硕品牌关注度均有小幅上涨，惠普则与上月基本持平，关注度相对保持稳定。

（图）2014年4月中国台式电脑市场品牌关注比例分布

                表  2014年3-4中国台式电脑市场品牌关注比例对比

        相关链接：2014年4月中国笔记本电脑市场分析报告

                 2014年4月中国平板电脑市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •神舟 战神 G60-I7 D1蝉联产品关注榜冠军

    4月台式电脑市场上，神舟 战神 G60-I7 D1蝉联产品关注榜冠军，所占关注比例达到8.6%，遥遥领先于其它产品。联想旗下三款产品处于第二阵营，产品的关注比例主要集中于3.0%-4.0%之间。剩余六款产品虽然用户关注度相对较低，但竞争较第二阵营更加激烈。

    •联想 家悦 S520占据产品价格优势

    上榜的十款产品分属神州、联想、惠普与华硕四家厂商，联想包揽其中六款产品。参数方面，本月只有三款商用台式机上榜，均价为4217元。剩余七款产品中，游戏台式机占两款，华硕 CG8890-C11C相对售价最高，达到48000元；家用台式机中，联想 家悦 S520价格优势突出，报价为2999元。

（图）2014年4月中国台式电脑市场产品关注排名

表  2014年4月中国台式电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •8000元以上高端市场产品占比相对较低

    ZDC监测数据显示，4月中国台式电脑市场在售产品数量为1174款，较3月减少123款。具体来看，本月3000-4999元价格段产品密度最高，占比达到48.3%。3000元以下和5000-7999元价格段分列第二、三位，占比为29.9%和17.2%。与之相比，8000元以上高端市场产品占比相对较低，仅为4.6%。

（图）2014年4月中国台式电脑市场不同价格产品分布

    •5000-7999元价格段产品关注比例出现明显上涨

    4月台式电脑市场上，3000-4999元价格段产品受众较广，所占市场关注份额为46.3%，同3月基本持平。5000-7999元价格段产品关注比例出现明显上涨，由23.1%升至25.8%，增加的用户关注度主要来自3000元以下和8000元以上价格段，可见本月中高端市场受到用户关注。

（图）2014年3-4月中国台式电脑产品价格关注比例对比

    •神舟与华硕产品价格普遍偏高

    本月市售台式电脑的平均价格为4832元，较上月下降75元，相对保持稳定。主流品牌中，神舟与华硕产品价格普遍偏高，均价远高于市场平均水平。与之相比，联想与戴尔产品均价则与市场均价较为接近，集中于4500-5500元之间。惠普占据价格优势，产品均价较整体市场低726元。

（图）2014年4月中国台式电脑市场主流品牌产品均价对比

    3、CPU系列

    •英特尔 酷睿i5 3代系列产品领跑关注榜

    从产品搭载的CPU系列来看，本月英特尔 酷睿i5 3代系列产品领跑关注榜，关注比例为14.7%。英特尔 奔腾双核与英特尔 酷睿i7 4代系列紧随其后，所占关注比例分别为14.5%和14.3%，前三甲竞争较为激烈。第二阵营的四类CPU系列中，搭载英特尔 酷睿i5 4代系列的产品领先优势较为突出，其余产品用户关注相对较低。

（图）2014年4月中国台式电脑产品CPU系列关注比例对比

    4、显卡结构

    •采用独立显卡的产品占据市场统治性地位

    ZDC监测数据显示，4月台式电脑市场上，采用独立显卡的产品占据市场统治性地位，、所占市场关注份额达到69.0%。其它类型显卡中，核心显卡产品用户关注度相对较高，所占关注比例为18.3%。集成显卡与双显卡产品用户关注度较低，仅为8.1%和4.5%。

（图）2014年4月中国台式电脑产品显卡类型关注比例分布

    三、主流品牌分析

    (一)关注比例走势

    •联想品牌关注比例先降后升波动幅度较大

    4月台式电脑市场上，联想品牌关注比例先降后升波动幅度较大，1-15日一度降至50.0%以下，15-30日逐渐回升，月末较月初小幅增长2.0%。神舟除在7-15日有明显上涨外，整体呈下滑趋势，由月初的13.4%降至月末的10.6%。与前两者相比，惠普品牌关注度则呈平稳走势，始终保持在9.5%左右浮动。

（图）2014年4月三大台式电脑厂商品牌关注比例走势

    (二)价格分析

    •神舟在5000-7999元中高端市场占据优势

    4月台式电脑市场上，用户对于三大台式电脑厂商旗下产品的关注焦点不尽相同。其中，联想与惠普3000-4999元中端价位产品最受用户青睐，关注比例均占自身整体的50.0%以上。与之相比，神舟则在5000-7999元中高端市场占据优势，该价格段产品关注比例占其整体的64.0%，远高于联想与惠普。

（图）2014年4月三大台式电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    (三)单品关注率对比

    •神舟单品关注率相对最高

    从产品的市场平均竞争力来看，由于神舟的产品定位以高端游戏台式机为主，加上战神系列产品较高的性价比，其单品关注率达到0.56%。与之相比，由于联想与惠普的产品基数均在200款以上，用户关注度分散导致两家品牌单品关注率相对较低，分别为0.17%和0.04%。

（图）2014年4月三大台式电脑厂商单品关注率对比

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