2014年4月国产平板电脑市场分析报告

    2014年4月国产平板电脑市场上，在售产品数量为574款，较3月增加128款，市场规模呈扩张趋势。品牌关注榜上，本月台电所占市场关注份额直线上涨，月末其与联想之间的差距仅为0.2%，竞争趋于白热化。产品价格方面，由于多款千元以下新品上市，导致用户关注度向低端市场转移。

    报告要点

    • 品牌关注格局：联想与台电累计占据近半数市场关注份额。

    • 产品关注格局：台电 G17s（3G四核）高居产品榜首位。

    • 价格结构：中端市场用户关注度向低端市场转移。

    • 产品内存：8GB与32GB存储容量产品关注度均出现上涨。

    • 屏幕尺寸: 10英寸以上国产平板电脑受用户关注。

    • 品牌分析：台电品牌关注比例呈持续上升趋势。

    一、品牌关注格局

    •联想与台电累计占据近半数市场关注份额

    4月国产平板电脑市场上，联想以28.0%的用户关注度获得本月关注冠军，台电以20.4%的关注比例紧随其后。Colorfly以10.4%的品牌关注比例领跑第二阵营，八家厂商品牌关注比例集中于1.0%-11.0%之间，用户关注度较为分散。整体来看，冠亚军占据近半数四场关注份额，品牌影响力较大。

（图）2014年4月国产平板电脑市场品牌关注比例分布

    •台电进一步缩小与联想之间的差距

    对比3-4月品牌关注数据来看，联想与台电继续占据关注榜冠亚军位置。其中，台电品牌关注比例大幅上涨，由15.8%升至20.4%，同时其与联想之间的差距首次拉近至10.0%以内。本月酷比魔方排名下滑至第五位，Colorfly与蓝魔则均上升一位。第六至第十名中，五元素与驰为排名互换，其它品牌保持不变。

表  2014年3-4月国产平板电脑市场品牌关注比例对比

    相关链接:2014年4月中国平板电脑市场分析报告 

            2014年4月中国通话平板电脑市场分析报告

             2014联想Yoga Tablet 10新老对比分析

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •台电 G17s（3G四核）高居产品榜首位

    4月国产平板电脑市场上，台电 G17s（3G四核）以5.3%的用户关注度高居产品榜首位，上月冠军酷比魔方 TALK 7X以0.6%的微弱差距排在第二位。台电 P90等四款产品处于第二阶梯，所占关注比例集中于3.5%-4.5%之间，竞争较为激烈。其余四款产品用户关注度相对较低，所占关注比例均在3.0%以下。

（图）2014年4月国产平板电脑市场产品关注排名

    •前三甲产品市场报价均在1000元以下

    本月上榜分属台电、酷比魔方、台电、Colorfly、联想与蓝魔五家品牌，其中联想独占四款，台电与Colorfly分别有两款产品上榜，另外两家品牌均只有一款产品上榜。价格方面，十款产品的平均价格1129元，其中前三甲均为千元以下产品，反映出低端市场受用户关注。

表  2014年4月国产平板电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •500-1999元价格段产品数量相对较高

    ZDC监测数据显示，4月国产平板电脑市场在售产品数量为574款，较3月增加128款，市场规模进一步扩张。具体来看，本月500-999元与1000-1999元价格段产品数量相对较高，占比累计达到74.0%。其它价格段中，500元以下低端市场产品占比最高，达到13.7%；2000元以上各价格段产品占比均在10.0%以下。

（图）2014年4月国产平板电脑市场不同价格产品分布

    •中端市场用户关注度向低端市场转移

    从用户的角度来看，4月国产平板电脑市场上，1000-1999元价格段产品是用户的关注焦点，所占关注份额达到35.1%。500-999元与500元以下价格段次之，产品关注比例分别为27.0%和21.0%，其它价格段产品关注比例较低。同3月相比，本月由于中端市场用户关注度向低端市场转移，导致500元以下价格段产品关注比例大幅上涨4.3%。

（图）2014年3-4月国产平板电脑产品价格关注比例对比

    •酷比魔方产品均价相对最低

    ZDC监测数据显示，4月市售国产平板电脑平均价格为1242元，较3月下滑65元。主流品牌中，E人E本与乐凡产品均价远超市场平均水平，均价都在2500元以上。联想与台电则以中端市场为主，均价在1600-1650之间。其余国产厂商均价都在1000元以下，酷比魔方均价相对最低，仅为606元。

（图）2014年4月国产平板电脑市场主流品牌产品均价对比

    2、存储容量

    •8GB与32GB存储容量产品关注度均出现上涨

    4月国产平板电脑市场上，16GB存储容量产品关注比例最高，占比达到50.6%。8GB与32GB存储容量产品处于第二阶梯，用户关注度分别为19.4%和13.6%，其它存储容量产品关注比例均在10.0%以下。同上月相比，本月8GB与32GB存储容量产品关注度均出现上涨，其中32GB存储容量产品涨幅最大。

(图) 2014年3-4月国产平板电脑产品存储容量关注比例对比

    3、屏幕结构

    •10英寸以上国产平板电脑受用户关注

    ZDC统计数据显示，4月国产平板电脑市场7-8英寸产品最受用户青睐，所占关注比例达到45.4%。10英寸以上与8-9英寸产品分列第二、三位，所占关注比例为24.4%和19.8%，其它屏幕尺寸产品用户关注度均在10.0%以下。值得关注的是，本月10英寸以上产品涨幅明显，由20.7%升至24.4%，增加3.7%。

{图}2014年3-4月国产平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势

    •台电品牌关注比例呈持续上升趋势

    4月国产平板电脑市场上，联想、台电与Colorfly所占市场关注份额接近六成，用户关注度较为集中。从品牌关注比例走势来看，本月联想品牌关注比例呈下滑趋势，月末较月初下降9.9%。台电与Colorfly则均呈上升趋势，其中台电上升幅度最大，并在月末与联想基本持平，竞争趋于白热化。

（图）2014年4月三大国产平板电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）价格分析

    •用户对于台电旗下低端价位产品最为关注

    从产品价格的角度来看，用户对于联想旗下平板电脑的关注焦点主要集中于1000-2999元价格段，关注比例累计达到84.5%。与之相比，本月用户对台电产品的关注焦点则主要集中于1000元以下价格段，关注比例接近九成。Colorfly旗下产品的用户关注度呈两极分化趋势，500元以下和1000-1999元价格段用户关注比例最为集中，均超过30.0%。

（图）2014年4月三大国产平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比

 
    （三）单品关注率分析

    •联想旗下产品的市场平均竞争力相对较高

    ZDC统计数据显示，4月国产平板电脑市场上，联想旗下产品的市场平均竞争力相对较高，单品关注比例达到0.74%。与之相比，台电与Colorfly的单品关注率则相对较低。其中，台电虽然关注比例占据一定优势，但由于旗下产品基数达到47款，用户关注度较为分散，单品关注率排在三大国产平板电脑厂商末位。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年4月三大国产平板电脑厂商单品关注率对比

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