2014年4月中国3D电视市场分析报告

    2014年4月，中国3D电视市场上市售产品数量共计877款，分属25家不同的电视厂商。从整体市场来看，在智能电视和4K电视的冲击下，3D电视的关注优势已极其微弱，仅为51.0%。从品牌关注格局来看，三星、海信和创维依旧占据着市场近半的消费者关注度，而在价格方面，本月市场主流价格段集中在3001-8000元，并且15001-20000元价格段的涨幅最为明显。

    报告要点：

    •品牌关注格局：三星蝉联品牌关注榜冠军，创维涨幅最大。

    •产品型号结构：三星 UA55F9000最受消费者关注。

    •背光灯结构：LED背光灯类型产品占据市场统治地位。

    •HDMI接口：2-4个HDMI接口的3D电视较受消费者关注。

    •产品尺寸结构：本月3D电视的平均屏幕尺寸为48.29英寸。

    •价格段关注分布：市场主流价格段集中在3001-8000元。

    •价格段关注对比：15001-20000元价格段的涨幅最为明显。

    •主流厂商分析：三星3D电视的关注占比呈小幅上升走势。

    一、品牌关注格局

    •三星蝉联品牌关注榜冠军，创维涨幅最大

    2014年4月，中国3D电视市场上，三星、海信和创维保持前三甲品牌位置不变，累计关注比例为47.9%，较3月均有小幅上涨。其中，三星以17.7%的关注占比继续领跑3D市场；海信紧随其后，关注占比为16.2%，与三星的差距不足两个百分点；创维则占据关注榜季军位，关注比例为14.0%。另外，关注占比在10%以上的品牌还有TCL，本月为12.6%。

    从本月品牌的关注排名来看，夏普和乐视TV的排名出现上升，而康佳和索尼的排名下滑；从关注占比的变化情况来看，本月各品牌的变化值均保持在一个百分点以内，以创维的涨幅相对最高，为0.8%，而本月LG的降幅相对最大，较上月下滑了0.7%。

(图)2014年4月中国3D电视市场品牌关注比例分布

表  2014年3-4月中国3D电视市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55F9000最受消费者关注

    2014年4月，中国3D电视市场上，三星 UA55F9000以3.8%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、3840*2160分辨率、一级能效的3D、智能、超高清电视产品本月末报价为18999元，跌破两万元大关，较月初下降了1600元。

    •前十款产品的平均尺寸达54.8英寸

    值得注意的是，本月关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌，其中，三星、TCL和乐视TV各拥有两款产品上榜，创维、海信、LG和康佳各一款。

    从产品尺寸来看，该十款产品的屏幕尺寸基本保持在50英寸以上，最大尺寸高达60英寸，平均尺寸达54.8英寸，产品售价相差较大，从3299元到23799元不等。

    •本月共有六款超高清电视登上榜单

    从电视类型来看，本月上榜的超高清电视数量首次超过全高清电视，高达六款，分属三星、创维、海信、康佳和TCL五家品牌。其中，三星 UA55F9000的售价相对最高，高达23799元。

(图) 2014年4月中国3D电视市场产品关注排名

表 2014年4月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、背光灯结构

    •LED背光类型占据市场统治地位

    从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2014年4月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，其关注占比高达98.8%，远远高出CCFL背光灯的0.6%和OLED有机发光二极管的0.6%。

(图) 2014年4月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

    2、HDMI接口

    •2-4个HDMI接口的3D电视较受消费者关注

    作为数字化视频/音频接口技术，HDMI接口可以同时传送音频和影音信号，目前多数版本为HDMI 1.4，支持广播3D格式。2014年4月，中国3D电视市场上，拥有两个或以上HDMI接口的3D电视集中了超过九成的消费者关注度，其关注占比分别为26.9%、33.6%和33.0%。

(图) 2014年4月中国3D电视市场HDMI数量关注比例分布

    3、屏幕尺寸结构

    •本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为48.29英寸

    据ZDC数据显示，2014年4月，中国3D电视的平均屏幕尺寸由上月的48.01英寸增大至48.29英寸，环比增幅为0.58%，明显高于整体市场的41.93英寸。
具体来看，本月55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，关注比例突破三成，达到31.8%。排在第二位与第三位的分别是50英寸和42英寸，关注比例均在10.0%以上，分别为12.1%和11.1%。

(图) 2014年4月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    1、关注比例分布

    •市场主流价格段集中在3001-8000元

    2014年4月，中国3D电视市场上，3001-8000元一共集中了市场56.0%的消费者关注度，是市场的主流价格段。其中，5001-8000元以31.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，而3001-5000元价格段的排在第二位，关注占比为24.9%。另外，关注占比在10.0%以上的还有8001-10000元价格段，为13.3%。

(图) 2014年4月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注比例对比

    •本月15001-20000元价格段的涨幅最为明显

    2014年4月，中国3D电视市场上，各价格段的关注占比均出现不同程度的变化，其中，关注占比出现下滑的有8000元内、10001-15000元和20000元以上价格段；而关注占比出现上涨的有8001-10000元和15001-20000元价格段，以15001-20000元的涨幅最为显著，较3月上涨了4.7%。

(图) 2014年3-4月中国3D电视市场不同价格段关注比例对比

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌关注走势

    •本月三星3D电视的关注占比呈小幅上升走势

    2014年4月，中国3D电视市场上，三星的关注占比波动比较明显，整体上呈小幅上升走势。从其每日的关注占比来看，三星在月初为16.8%，之后关注占比呈波浪式上涨，并在19日达到本月最高值18.5%，随后呈V型走势，最后在月末保持在18.2%，较月初上涨了1.4%。

(图) 2014年4月中国3D电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •海信的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2014年4月，中国3D电视市场的前五强品牌中，海信、创维和TCL的市售产品数量均在百款以上，其中，海信的市售产品数量相对最多，达到137款；创维和TCL分别以127款和115款市售产品排在第二位和第三位。LG和三星的市售产品数量相对较少，分别为60款和50款。

(图) 2014年4月中国3D电视市场主流品牌产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2014年4月，中国3D电视市场的前五强品牌中，三星以0.35%单品关注率成为产品竞争力最强的品牌，LG其次，单品关注率为0.16%，不足三星的一半，海信、创维和TCL由于产品数量和关注占比相差不大，导致单品关注率相近，分别为0.12%、0.11%和0.10%，产品竞争力相当。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年4月中国3D电视市场主流品牌单品关注率对比

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