2014年4月中国通话平板电脑市场分析报告

    2014年4月中国通话平板电脑市场上，品牌关注格局变化较大，国产厂商深耕中低端市场的战果逐渐显露，本月其产品关注比例反超国际厂商。品牌关注榜上，台电在旗下新品G17s（3G四核）的带动下排名由第六位升至第三位，所占市场关注份额呈直线上升趋势。

    报告要点

    • 品牌关注格局：三星蝉联品牌关注冠军，台电排名大幅提高。

    • 产品关注格局：台电 G17s（3G四核）获得产品关注冠军。

    • 价格结构：用户关注焦点向500元以下低端市场转移。

    • 产品类别：本土品牌产品关注比例反超国际品牌。

    • 存储容量：16GB及以下存储容量产品占据主导地位。

    • 屏幕结构: 7-8英寸级产品在通话平板电脑市场更具优势。

    • 品牌分析：台电品牌关注比例上升势头强劲。

    一、品牌关注格局

    •三星蝉联品牌关注冠军 台电排名大幅提高

    4月通话平板电脑市场上，三星以34.5%的用户关注度高居榜首，联想、台电、酷比魔方与华硕处于第二阶梯，所占市场关注份额集中于10.0%-20.0%之间，用户关注度较为分散。龙酷、驰为等五家品牌分列第六至第十名，品牌关注比例相对较低，均在5.0%以下。

    对比3-4月品牌关注数据来看，三星与联想虽然占据关注榜冠亚军，但关注比例出现下滑，其中三星下滑幅度较大。与之相比，本月台电品牌关注度和排名均有大幅提高。受此影响，酷比魔方、华硕与驰为排名均有不同程度下滑。

（图）2014年4月中国通话平板电脑市场品牌关注比例分布

表  2014年3-4月中国通话平板电脑市场品牌关注比例对比

     相关链接:2014年4月中国平板电脑市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •台电 G17s（3G四核）获得产品关注冠军

    4月通话平板电脑市场上，台电 G17s（3G四核）上市仅一个月，便已9.3%的产品关注比例获得本月冠军，但其与亚军三星 GALAXY Tab 3 8.0之间的优势仅为0.2%，竞争较为激烈。酷比魔方 TALK 7X领军第二阵营，五款产品的关注比例集中于6.0%-8.0%之间，其余三款产品用户关注度均在5.0%以下。

    •三星旗下五款产品入围前十

    十款上榜产品分属台电、三星、酷比魔方、华硕与联想五家品牌，其中三星旗下五款产品入围前十，数量优势明显。参数方面，四核心产品占据六款,产品平均价格为1562元，其中三星 N8000相对售价最高，达到3100元；台电 G17s（3G四核）与酷比魔方 TALK 7X价格优势突出，报价仅为399元。

（图）2014年4月中国通话平板电脑市场产品关注排名

表  2014年4月通话平板电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •用户关注焦点向500元以下低端市场转移

    4月通话平板电脑市场上，1000-1999元价格段用户关注度最为集中，产品关注比例达到39.1%。500元以下与2000-2999元价格段分列第二、三位，所占关注份额为22.2%和19.3%，其它价格段产品关注比例均不足15.0%。关注比例变化方面，本月用户关注焦点向500元以下低端市场转移，这使得1000-1999元和3000元以上价格段产品关注比例大幅下滑。

（图）2014年3-4月中国通话平板电脑产品价格关注比例对比

    •Colorfly产品均价相对最低

    ZDC监测数据显示，本月通话平板电脑市场产品均价为1351元，较上月下降202元。主流品牌中，三星产品价格相对较高，均价达到2355元，远高于市场平均水平。华硕、龙酷与原道产品均价同市场均价较为接近，主要分布于1000-1500元之间。联想、台电六家品牌均价都在1000元以下，其中Colorfly产品均价相对最低，仅为399元。

（图）2014年4月中国通话平板电脑市场产品均价对比

    3、产品类别

    •本土品牌产品关注度反超国际品牌

    4月通话平板电脑市场上，从产品归属地的角度来看，本土品牌占据一定优势，产品关注比例达到53.6%，较国际品牌高7.2%。关注比例变化方面，随着本土品牌在中低端市场持续发力，用户关注焦点开始发生转移，本月其产品关注比例已经反超国际品牌，市场战略逐渐显露效果。

（图）2014年3-4月中国通话平板电脑产品类别关注比例对比

    4、存储容量

    •16GB及以下存储容量产品占据市场主导地位

    本月配备16GB存储容量的产品最受用户关注，所占关注份额为44.2%。4GB存储容量与8GB存储容量产品关注比例较为接近，分别为24.3%和28.3%，其它存储容量产品用户关注度相对较低。从产品关注比例分布来看，通话平板电脑市场上，16GB及以下存储容量产品占据市场主导地位。

(图) 2014年4月中国通话平板电脑产品存储容量关注比例分布

    5、屏幕结构

    •7-8英寸级产品在通话平板电脑市场更具优势 

    4月通话平板电脑市场上，7-8英寸产品在用户关注度方面占据统治性地位，关注比例达到67.1%。8-9英寸与10英寸以上产品分列第二、三位，但所占关注份额相对较低，分别为16.4%和10.1%。整体来看，7-8英寸级产品在通话平板电脑市场更具优势。

(图) 2014年4月中国通话平板电脑产品屏幕尺寸关注比例分布

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势

    •台电品牌关注比例上升势头强劲

    4月通话平板电脑市场上，三星与联想品牌关注比例走势均呈下滑趋势，其中三星品牌关注度下滑幅度较大，月末较月初下降10.3%。同三星与联想相比，台电针对低端市场推出的新品G17s（3G四核）则获得用户较高关注，月末品牌关注度达到22.1%，在赶超联想的同时与三星之间的差距也仅为6.5%，上升势头强劲。

（图）2014年4月三大通话平板电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）产品价格分析

    •台电以低端市场作为主战场

    从产品价格的角度来看，三星旗下2000-2999元通话平板电脑是用户的关注焦点，产品关注比例占其整体的55.9%。联想则是以中端市场为主，1000-1999元产品所占关注比例达到63.8%。同冠亚军相比，台电在低端市场占据优势，其500元以下产品所占关注份额达自身整体的71.6%。

（图）2014年4月三大通话平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    （三）单品关注率分析

    •三星手机平板电脑单品关注率相对最高

    从产品市场平均竞争力的角度来看，本月三星由于在品牌关注度方面占据领先优势，因此旗下产品的单品关注率相对最高，达到5.8%。与之相比，联想由于产品基数较大导致用户关注度分散，因此其单品关注率较台电低0.80%，反应出两家品牌之间的竞争较为激烈。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年4月三大通话平板电脑厂商单品关注率对比

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