2014年4月中国国产手机市场分析报告

    2014年4月，国产手机市场上参与竞争的厂商数量共有81家，与上月基本持平，市售机型数量基本稳定在800款左右。本月国产手机市场的竞争格局再次发生了显著的变化，第二、第三阵营的几大品牌间的竞争日趋白热化，关注比例差距微小。

    报告要点

    •品牌关注格局：前四品牌关注度均超一成，六家品牌排名波动，努比亚最新跻身榜单。

    •产品关注格局：魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)继续领跑，上榜机型中八核机型占据六个席位。

    •产品特征：千元以下国产手机关注度大涨8.6%，5.1-5.5英寸国产机型关注度即将 突破30%，5.1-5.5英寸国产机型数量突破百款。

    •产品特征：1000万及以上像素机型关注度逼近五成，八核国产手机关注度突破两成，大幅上涨6.3%。

    •案例分析：中兴4月关注比例上升，得益于大Q机型，中兴1000-2000元价格段机型关注度过半。

   一、品牌关注格局

    前四品牌关注度均超一成

    4月国产手机市场上，华为以19.7%的关注比例居榜首，酷派、联想关注比例接近，分居第二、第三位。OPPO以10.0%的关注比例排在第四位。vivo、中兴竞争激烈，前者仅领先0.1%。整体来看，国产手机市场品牌关注集中，前十品牌累计占据近九成关注度。

(图) 2014年4月国产手机市场品牌关注比例分布

    六家品牌排名波动，努比亚最新跻身榜单

    与3月相比，本月国产手机市场品牌关注格局变化大，前十品牌中六家品牌排名波动，其中vivo、中兴、小米排名均较上月上升一个位次。努比亚取代神舟最新跻身榜单。排在前四位的品牌排名暂时保持稳定。

         表   2014年3-4月国产手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)继续领跑

   从产品关注来看，本月魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)以3.9%的关注比例仍为最受用户关注的国产机型，但与上月相比，其关注比例再度小幅下滑0.7个百分点。华为 荣耀3C(1GB RAM/移动版)以3.5%的关注比例仍旧排在亚军位。

    从品牌分布来看，十款最受关注的国产机型分别来自魅族、华为、酷派、vivo、OPPO、小米、金立、TCL八家品牌旗下。除华为三款机型上榜外，其他品牌均有一款机型入围。其中金立、TCL机型均为本月最新上榜机型。

    上榜机型中八核机型占据六个席位

    从主要参数来看，最受用户关注的十款国产机型中，六款机型为2014年最新上市的产品，另外，搭载八核处理器的机型数量占据一半以上，达到六款。同时，七款机型的后置摄像头像素在1300万。

(图) 2014年4月国产手机市场产品关注排名

         表 2014年4月国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数 　

    (二) 不同价格段产品结构

    •千元以下国产手机关注度大涨8.6%

    从价格格局来看，4月国产手机市场上最受用户关注的机型价格集中在千元以下，获得43.1%的关注比例，大幅上涨8.6个百分点。1000-2000元价格段机型关注度则降至40%以下，为35.6%。其他价格段机型关注度也均较上月出现不同幅度下滑。

(图) 2014年3-4月中国国产手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸国产机型关注度即将突破30%

    从屏幕尺寸结构来看，本月搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型仍为用户关注的重点，获得40.6%的关注度，但与上月相比，小幅下降1.6%。5.5英寸以上超大屏国产手机关注度也较上月出现2.1%的下滑。5.1-5.5英寸机型关注度则继续呈上升态势，本月达到28.8%，逼近三成，大涨6.8%。

(图) 2014年3-4月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    •5.1-5.5英寸国产机型数量突破百款

    从不同屏幕尺寸机型数量来看，本月国产手机市场上，搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型数量最多，达到288款，但与上月相比，减少了2款。5.1-5.5英寸机型数量则突破百款，达到103款，增长近10款。5.5英寸以上超大屏国产手机数量与上月持平。

(图) 2014年3-4月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品数量对比

    (四) 不同摄像头像素产品结构

    •1000万及以上像素机型关注度逼近五成

    从像素结构来看，国产机型中，本月搭载1000万及以上像素摄像头的产品备受用户青睐，获得48.3%的关注比例，较上月大幅增长近7个百分点，同时逼近五成，成为用户关注的主流。800万像素机型关注度较上月出现4.5%的下降。

(图) 2014年3-4月中国国产手机市场不同像素产品关注对比

    (五) 不同核心数产品结构

    •八核国产手机关注度突破两成，大幅上涨6.3%

    从核心结构来看，本月国产手机市场上，搭载四核处理器的机型仍为用户关注的绝对主流，获得65.4%的关注比例，但与上月相比，其关注比例下降了近5个百分点。双核机型关注度也较上月出现小幅下滑。八核机型则继续上涨，本月其关注比例达到24.1%，大幅上涨了6.3个百分点。

(图) 2014年3-4月中国国产手机市场不同核心数产品关注对比

    三、案例分析：

    (一)中兴品牌排名及关注走势

    •中兴4月关注比例上升，得益于大Q机型

    ZDC监测数据显示，1-3月国产手机市场上，中兴品牌关注度在6.0%-6.3%之间，始终排在第七位。4月则在新机中兴大Q（Q801U/联通TD-LTE版）的助力下，关注比例较3月上升1.4个百分点，排名上升一位。整体来看，1-4月，中兴共有8款新机上市，(不同容量、不同运营商的机型算作不同的款)，其中支持三网的星星一号的用户关注度攀升最快。

(图) 2014年1-3月中国国产手机市场中兴品牌排名及关注比例走势

    (二)中兴产品结构分析

    •中兴1000-2000元价格段机型关注度过半

    ZDC统计数据显示，4月国产手机市场上，华为在售的61款机型中，千元以下机型数量最多，多大46款，占据七成以上比例，但从用户关注情况看，中兴在售机型占比仅两成的1000-2000元价格段产品却为用户关注的绝对主流，获得51.5%的关注比例。中兴2000元以上机型数量较少，仅2款。

(图) 2014年4月中国国产手机市场中兴产品结构分析

ZDC总结： 

   国产手机品牌关注格局在短暂的稳定之后，本月再生变数，第二、三阵营品牌排名全线调整。这意味着尽管智能手机市场的创新正在遭遇瓶颈，但厂商间的竞争并不会停下来，相反会更加剧烈，未来厂商出局及新厂商加入的节奏或将更快。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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