2014年4月中国笔记本电脑市场分析报告

    2014年4月中国笔记本电脑市场上，在售产品数量为2450款，较3月减少277款，市场更迭速度较快。品牌关注榜上，联想与华硕累计占据近五成市场关注份额，品牌影响力较大。参数方面，本月配备混合硬盘的产品关注比例大幅上涨，用户关注焦点有所转移。

    报告要点

    •品牌关注格局：联想与华硕占据市场主导地位。

    •产品关注格局：苹果 MacBook Air（MD760CH/A）首次跻身前三。

    •价格结构：5000元以上各价格段产品关注比例出现上涨。

    •产品定位：轻薄便携本以近四成的用户关注度高居榜首。

    •CPU结构：Intel 酷睿i5 4200U产品最受用户关注。

    •显卡结构：采用双显卡与独立显卡的产品继续领跑市场。

    •硬盘结构：部分用户关焦点由机械硬盘转向混合硬盘产品。

    •屏幕结构：15.6英寸及以上大屏产品受到用户关注。

    •品牌分析：三大笔记本电脑厂商占据产品数量优势。

    一、品牌关注格局

    •联想与华硕占据市场主导地位

    4月笔记本电脑市场上，联想继续领跑品牌关注榜，所占市场关注份额超过三成，领先优势突出。华硕以15.3%的用户关注度获得本月亚军，戴尔领军第三阵营，八家品牌所占市场关注份额分布于2.0%-10.0%之间，用户关注度同冠亚军相比，分散现象明显。整体来看，联想与华硕占据市场主导地位。

（图）2014年4月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    •联想品牌关注出现比例小幅下滑

    对比3-4月不同品牌用户关注数据来看，4月联想品牌关注比例小幅下滑，由35.4%降至34.2%。华硕与戴尔则相对保持稳定，关注比例变化保持在1.0%以内。第四到第十名中，只有宏碁品牌关注度出现下滑，其余品牌均有不同程度上升。本月新晋品牌只有微星一家，关注比例为2.3%，位居第十。

表  2014年3-4月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •苹果 MacBook Air（MD760CH/A）首次跻身前三

    4月笔记本电脑市场上，神舟 战神 K660E-i7 D1打破联想Y系列产品封锁，以2.1%的关注比例领跑产品关注榜。联想 Y410P-ISE以2.0%的产品关注比例获得亚军，与冠军之间的差距仅为0.1%。值得关注的是，本月苹果 MacBook Air（MD760CH/A）首次跻身前三，其以1.3%的用户关注度领军第二阵营。

（图）2014年4月中国笔记本电脑市场产品关注排名

    •华硕 X550XI323VC-SL相对售价最低

    本月上榜的十款产品分属神舟、联想、苹果等六家品牌厂商，联想与华硕分别有四款和两款产品跻身前十，其余四家品牌则只有一款产品上榜。参数方面，采用Intel酷睿i5与i7系列处理器的产品包揽前十，除Alienware 18（ALW18D-1788）售价过万外，其余九款产品均价为5999元，其中华硕 X550XI323VC-SL相对售价最低，仅为3900元。

表 2014年4月中国笔记本电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •本月笔记本市场产品更迭速度较快

    ZDC监测数据显示，4月中国笔记本电脑市场在售产品数量为2450款，较上月减少277款，产品更迭速度较快。从产品价格的角度来看，本月3000-4999元价格段产品依旧主导市场，占比达到38.7%。5000-7999元价格段以23.6%的占比排在第二位，其它价格段产品占比相对较低，均不足20.0%。

（图）2014年4月中国笔记本电脑市场不同价格产品分布

    •5000元以上价格段产品关注比例出现上涨

    对比3-4月不同价格产品用户关注数据来看，本月用户整体关注格局同上月相似，3000-4999元价格段用户关注度最为集中，5000-7999元价格段次之，其它价格段所占关注份额相对较低。关注比例变化方面，本月3000-4999元价格段产品关注比例下降2.6%，流失的用户关注度主要转向5000-11999元价格段。

（图）2014年3-4月中国笔记本电脑产品价格关注比例对比

    4月笔记本电脑市场上，在售产品均价格为5665元，较3月增长92元。主流品牌中，联想、戴尔、神舟与东芝产品均价与市场平均水平较为接近。苹果与微星均以高端产品为主，其中苹果产品均价已经超过9000元。与之相比，华硕、惠普、宏碁与三星则以中低端市场为主，均价集中于4500-5000元之间。

（图）2014年4月中国笔记本电脑市场主流品牌产品均价对比

    2、产品定位

    •轻薄便携本以近四成的用户关注度高居榜首

    从产品定位的角度来看，4月笔记本电脑市场依旧是轻薄便携本、影音娱乐本与全能学生本三足鼎立的格局，其中轻薄便携本以近四成的用户关注度高居榜首，影音娱乐本与全能学生本分列第二、三位。同前三甲相比，商务办公本、超极本和二合一笔记本电脑用户关注度则相对较低，均在20.0%以下。

（图）2014年4月中国笔记本电脑产品定位关注比例对比

    3、CPU结构

    •Intel 酷睿i5 4200U产品最受用户关注

    4月笔记本电脑市场上，搭载英特尔处理器的产品占据市场主流，其中Intel 酷睿i5 4200U以13.1%用户关注度获得冠军。Intel 酷睿i7 4700MQ、酷睿i5 3230M与酷睿i5 3230M分列第二至第四名，所占关注比例集中于10.0%-12.0%之间，竞争显得更加激烈。与之相比，其它型号处理器产品用户关注度则相对较为分散。

（图）2014年4月中国笔记本电脑产品CPU系列关注比例对比

    4、显卡结构

    •核心显卡产品关注比例小幅上涨

    ZDC监测数据显示，4月笔记本电脑市场上，采用双显卡与独立显卡的产品继续领跑关注榜，两类产品所占关注比例累计达到73.6%，用户关注较为集中。关注比例变化方面，本月双显卡与独立显卡产品关注比例均有小幅下滑，核芯显卡产品关注比例则出现上涨，由21.8%升至23.0%。

（图）2014年3-4月中国笔记本电脑产品显卡类型关注比例对比

    5、硬盘结构

    •部分用户关焦点由机械硬盘转向混合硬盘产品

    4月笔记本电脑市场上，采用机械硬盘的产品用户关注度最为集中，达到62.1%。混合硬盘与SSD固态硬盘产品用户关注度较为接近，分别为18.6%和19.3%。关注比例变化方面，本月部分用户关焦点由机械硬盘转向混合硬盘产品，这使得混合硬盘产品关注比例大幅上涨，由13.8%升至18.6%，同时其与SSD固态硬盘产品的差距已缩小至1.0%以内。

（图）2014年3-4月中国笔记本电脑产品硬盘类型关注比例对比

    6、屏幕结构

    •用户关注度开始向大屏产品转移

    对比3-4月不同屏幕尺寸产品关注数据来看，本月14英寸产品虽然依旧占据市场主流，但用户关注度却出现明显下滑，由46.2%降至42.8%。与之相比，其它尺寸产品关注比例则出现不同程度上涨，其中15.6英寸及以上产品上升幅度最大，反映出用户关注度开始向大屏产品转移。

（图）2014年3-4月中国笔记本电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势分析

    •戴尔品牌关注比例呈平稳走势

    4月笔记本电脑市场上，联想、华硕与戴尔三大厂商累计占据近六成市场关注份额，用户关注度较为集中。具体来看，联想本月后程发力，15-30日用户关注度持续上升，月末较月初增长2.1%。华硕则呈下滑趋势，月末用户关注度已降至15.0%以下。与之相比，戴尔品牌关注度相对保持稳定，波动范围保持在1.0%以内。

（图）2014年4月三大主流笔记本电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）、产品数量对比

    •三大笔记本电脑厂商占据产品数量优势

    ZDC监测数据显示，4月笔记本电脑市场在售产品数量为2450款，三大厂商累计占据其中49.7%，产品数量优势较为明显。其中联想独占829款，产品数量高居榜首。同联想相比，华硕与戴尔在售产品数量则相对较少，分别为231款和158款。

（图）2014年4月三大笔记本电脑厂商在售产品数量对比

    （三）单品关注率对比

    •华硕单品关注率相对最高

    从产品市场平均竞争力的角度来看，4月笔记本电脑市场上，华硕单品关注率相对最高，达到0.07%，戴尔以0.05%的单品关注率排在第二位。与前两者相比，联想虽然在品牌关注度方面占据绝对优势，但由于产品基数较大，用户关注度分散导致其单品关注度相对较低，仅为0.04%。

 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年4月三大主流笔记本电脑厂商单品关注率对比

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