2014年4月中国空调市场分析报告

    2014年4月，中国空调市场市售产品数量共计2034款，分属27家主流厂商。从品牌关注格局来看，本月前三甲品牌格力、海尔和海信依旧把持着市场接近七成的关注份额。在产品类型方面，壁挂式、冷暖型、变频空调继续受到消费者的重点关注。在价格关注方面，本月消费者的关注重心向中低端价位段转移。

    报告要点

    •品牌关注格局：格力继续领跑，三菱电机、格兰仕和科龙排名上升。

    •产品型号结构：格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3继续夺魁。

    •变频/定频结构：本月变频空调的关注比例有小幅上涨。

    •产品类型结构：超过七成的市场关注度集中在壁挂式空调。

    •产品功率结构：本月最受关注的空调匹数仍为1.5P。

    •冷暖类型结构：冷暖型空调占据市场统治地位。

    •产品能效结构：一级能效空调的关注占比小幅走高。

    •价格段结构：本月消费者关注重心向中低端价位段转移。

    •主流厂商分析：海尔的市售产品数量相对最多。

    一、品牌关注格局

    •格力继续领跑，三菱电机、格兰仕和科龙排名上升

    2014年4月，中国空调市场上，格力、海尔和海信保持前三甲品牌位置不变，累计关注比例为68.1%，集中程度较上月下滑了3.5%。其中，本月格力的关注比例继续上涨，达到41.1%，领跑空调市场；海尔以14.2%的关注占比保持亚军不变，较3月大幅下滑了4.9%；海信排在季军位置，关注占比为12.8%，较上月有小幅上涨。

    从关注排名的变化来看，本月三菱电机、格兰仕和科龙的排名上升，而大金、美的和志高出现下滑。另外，三菱重工跻身本月品牌关注榜第九位，关注占比为2.7%。从关注占比的变化情况来看，本月三菱电机的涨幅相对最大，为1.4%，而海信的降幅相对明显，较3月下滑了4.9%。

(图) 2014年4月中国空调市场品牌关注比例分布

表  2014年3-4月中国空调市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3继续夺魁

    2014年4月，中国空调市场上，格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3继续成为本月最受消费者关注的空调产品，其关注占比有大幅上涨，达到5.8%，较3月上涨了2.4%，这款壁挂式、大1.5P的变频空调本月末报价为3399元，较月初下降了200元。

    •上榜产品的平均报价为4048元

    从上榜产品的所属品牌来看，本月关注比例靠前的十款空调产品分属四家品牌，其中格力独占七款，产品关注优势非常明显。从摆放方式来看，此十款产品以壁挂式为主流，占据了七款，立柜式三款；从空调类型来看，变频空调与定频空调六四开，变频空调六款，定频空调四款；从市场月末报价来看，产品价格从2499元到6799元不等，平均报价为4048元。

(图) 2014年4月中国空调市场产品关注排名

表 2014年4月中国空调市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、定频/变频结构

    •本月变频空调的关注比例有小幅上涨

    2014年4月，中国空调市场上，相对节能省电的变频空调依旧吸引了市场超过六成的消费者关注度，其本月关注占比达到61.6%，较3月小幅上涨了0.3%，同定频空调的38.4%相比具有一定的市场关注优势。

(图) 2014年4月中国空调市场变频/定频产品关注比例分布

    2、产品类型结构

    •超过七成的市场关注度集中在壁挂式空调

    从空调的摆放类型来看，2014年4月，中国空调市场上，占位较小、噪音较低、易与室内装饰搭配的壁挂式产品更受消费者的欢迎，集中了市场超过七成的关注度，其本月关注比例达71.1%，较上月上涨了3.6%。而功率较大的立柜式空调产品的关注比例再次跌破三成，仅为28.9%。

(图) 2014年4月中国空调市场不同类型产品关注比例分布

    3、产品功率结构

    •本月最受关注的空调匹数仍为1.5P

    2014年4月，中国空调市场上，1.5P吸引了接近1/4的消费者关注度，其本月关注比例为24.4%，较上月小幅上涨了0.4%。另外，本月关注比例在10.0%以上的空调匹数还有2P、3P、大1.5P和大1.0P产品，分别为14.4%、12.9%、12.5%和10.9%，均较受消费者关注。

(图) 2014年4月中国空调市场不同功率产品关注比例分布

    4、产品能效结构

    •一级能效空调的关注占比小幅走高

    2014年4月，中国空调市场上，一级高能效产品的关注度继续走高，但幅度不大，其本月关注占比为10.6%，较3月上涨了0.5%；而二级能效的关注占比出现一定下滑，由3月40.1%下落至本月的37.8%，降幅2.3%；另外，性价比较高的三级能效产品依旧吸引了近半消费者的注意，关注占比达49.9%。而四、五级能效产品的关注度已趋近于无，仅为1.7%。

(图) 2014年4月中国空调市场不同能效产品关注比例分布

    5、冷暖类型结构

    •冷暖型空调占据市场统治地位

    从空调的冷暖类型来看，2014年4月，中国空调市场上，关注格局基本与上月保持一致，冷暖型空调依旧把持着市场统治地位，其本月关注占比高达86.3%，远远高出冷暖电辅的7.7%和单冷型产品的6.0%。

(图) 2014年4月中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •本月消费者关注重心向中低端价位段转移

    2014年4月，中国空调市场上，对比3月各价格段的关注占比可以发现，本月4000元以上价格段的关注占比累计下滑了2.8%，而这部分关注占比主要转移至2000元以下和3001-4000元价格段，其中，2000元以下和3001-4000元价格段的关注占比分别上涨了1.5%和2.3%。另外，2001-3000元价格段的关注占比小幅下滑了0.9%。

(图) 2014年3-4月中国空调市场不同价格段关注比例对比

    三、主流厂商分析

    (一) 市售产品数量对比

    •海尔的产品数量相对最多

    据ZDC数据显示，2014年4月，中国空调市场上的前五强品牌中，海尔的产品数量相对最多，达到316款，与3月保持一致；格力次之，产品数量为242款；海信则以128款的产品数量排在第三位；而格兰仕和三菱电机的产品数量均不足百款，分别为99款和66款。

(图) 2014年4月中国空调市场主流品牌市售产品数量对比

    (二) 单品关注率对比

    •格力的单品关注率相对最高

    从各品牌的单品关注率来看，2014年4月，格力的单品关注率依旧相对最高，达到0.17%，这也显示出格力在空调市场上不错的品牌竞争力和消费者受众度；海信以0.10%的单品关注率排在第二位；排在第三位的是三菱电机，单品关注率为0.07%；海尔和格兰仕的单品关注率相差不大，分别为0.05%和0.04%，品牌竞争力相当。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年4月中国空调市场主流品牌单品关注率对比

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