2014年2月中国冰箱市场分析报告

    2014年2月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1464款，分属33家主流厂商。本月海尔、西门子和三星依旧集中了市场过半消费者的关注度。从产品关注方面来看，电脑温控、一级能效的大容量、三开门和对开门冰箱继续受到广大消费者的重点关注，市场价格段的关注分布则较为均匀。

    报告要点

    •品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，海尔继续领跑。

    •产品型号结构：海尔 BCD-649WE最受消费者关注。

    •产品类型结构：三开门冰箱集中了近四成的关注度。

    •温控方式结构：本月电脑温控冰箱的关注度有小幅上涨。

    •制冷方式结构：本月风冷冰箱的关注度继续上涨。

    •产品容量结构：251-300L容量段的市场关注度有一定上涨。

    •产品能效结构：一级能效产品的关注占比持续上涨。

    •价格段结构：8000元以上价格段的关注占比涨幅最大。

    •案例分析——海尔：本月海尔的关注占比呈下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌保持不变，海尔继续领跑

    2014年2月，中国冰箱市场上，海尔、西门子和三星保持前三甲位置不变，累计关注比例为55.3%，其中海尔以32.3%的关注比例继续领跑，西门子和三星则分别保持亚军和季军位置不变，关注占比分别为13.0%和10.0%。

    从关注排名来看，本月容声、海信和美的的关注排名上升，而美菱和LG的排名下滑。从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，基本保持在一个百分点以内，其中本月容声的涨幅最大，为1.6%，而海尔的降幅最大，为1.2%。

(图) 2014年2月中国冰箱市场品牌关注比例分布

表  2014年1月-2月中国冰箱市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •海尔 BCD-649WE最受消费者关注

    2014年2月，中国冰箱市场上，海尔 BCD-649WE以3.9%的关注占比继续成为本月最受消费者关注的冰箱产品，这款对开门、649L总容量、电脑式温控方式的定频、风冷冰箱产品本月末报价为4999元，与月初持平。另外，本月关注占比在2.0%以上的产品还有三星 RS552NRUAWW/SC和海尔 BCD-251WBCY（银），均较受关注。

    •上榜产品平均总容积达386.5L

    盘点本月最受消费者关注的前十款产品可以发现，该十款产品分属五家品牌，其中，海尔共占据其中五款，产品关注优势比较明显。从冰箱的类型来看，对开门和三开门产品各占四款，另外，多开门和双开门各一款，同时，此十款产品以电脑温控方式居多，高达八款，平均总容积达到了386.5L。

    从月末报价来看，上榜产品的平均报价为4760元，其中海尔 BCD-186KB的报价相对最低，为1399元；容声 BCD-378WPMB-XA22的报价相对最高，达8498元，也是此十款产品中唯一的一款多开门冰箱。

(图) 2014年2月中国冰箱市场产品关注排名

表 2014年2月中国冰箱市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、产品类型

    •三开门冰箱集中了近四成的关注度

    2014年2月，中国冰箱市场上市售产品数量累计达1464款，从产品类型来看，双开门冰箱的数量占比依旧最高，达到42.0%，三开门冰箱随后，占比为35.0%。然而，从用户的关注情况来看，三开门冰箱以38.2%的关注占比成为消费者关注的主流。

    值得注意的是，本月对开门冰箱的产品占比虽然只有13.1%，但关注占比却达到26.7%，仅次于三开门冰箱，市场潜力不容小嘘。而传统双开门冰箱虽然产品占比超过四成，但关注占比仅为21.3%，与对开门冰箱的情况相反。

(图) 2014年2月中国冰箱市场不同类型产品占比与关注比例分布 

    2、温控方式

    •本月电脑温控冰箱的关注度有小幅上涨

    从冰箱的温控方式来看， 2014年2月，电脑温控产品的关注占比基本达到机械温控的两倍，具体来看，本月电脑温控的关注占比为67.0%，而机械温控为33.0%。对比1月的关注数据，可以发现，本月电脑温控的关注占比有小幅上涨，但涨幅不大，仅为0.4%。

(图) 2014年1月-2月中国冰箱市场不同温控产品关注比例分布 

    3、制冷方式

    •本月风冷冰箱的关注度继续上涨

    从冰箱的制冷方式来看，2014年2月，直冷冰箱与风冷冰箱的关注占比已基本持平，其中直冷冰箱略占优势，关注比例为51.3%；而本月风冷冰箱的关注占比继续上涨，由上月的46.2%上涨至本月的48.7%，涨幅为2.5%，与直冷冰箱的关注差距缩小至2.6%。

(图) 2014年2月中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布 

    4、产品容量结构

    •251-300L容量段的市场关注度有一定上涨

    从冰箱总容积段来看，2014年2月，300L以上的大容量冰箱依旧是市场关注主流，集中了超过四成的消费者关注度；201-250L和251-300L容量段则分别以29.5%和15.4%的关注度排在第二位和第三位，其余价格段的关注占比均在10.0%以下。

    对比1月的数据来看，本月各容量段的关注占比基本与上月相持平，比较明显的是201-250L容量段较上月下滑了1.0%，对应的251-300L容量段的关注占比上涨了1.1%。

(图) 2014年1月-2月中国冰箱市场不同产品容积段关注比例分布

    5、产品能效结构

    •一级能效产品的关注占比持续上涨

    作为日常生活必不可少的家电，相对节能省电的高能效冰箱受到广大消费者的重点关注，2014年1月，一级能效集中了市场超过八成的消费者关注度，关注占比达86.6%，较1月上涨了1.7%，远远高出二级能效的12.1%和三级能效的1.3%。

(图) 2014年2月中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布

    (三) 价格段结构 

    1、产品占比

    •3000元内集中了市场过半的洗衣机产品

    从不同价格段的产品数量分布图上，可以发现，2014年2月，中国冰箱市场上，3000元内价格段集中了市场过半的洗衣机产品，其中2000元以下和2001-3000元价格段的产品数量均在400款以上，分别为425款和407款。其余价格段的产品数量均在200款以下。

(图) 2014年2月中国冰箱市场不同价格段产品数量分布

    2、关注占比

    •各价格段的关注占比分布较为均匀

    不同于数量分布，2014年2月，中国洗衣机市场各价格段的关注占比分布较为平均，都在10.0%以上，其中，4001-6000元以21.1%的关注占比成为最受消费者关注的价格段，排在第二位和第三位的分别是8000元以上和2000元以下价格段，关注占比分别为18.7%和18.3%。

(图) 2014年2月中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

    3、关注对比

    •8000元以上价格段的关注占比涨幅最大

    2014年2月，中国冰箱市场上，对比1月各价格段的关注占比可以发现，本月关注占比上涨的有2000元以下、3001-4000元和8000元以上价格段，以8000元以上价格段的关注占比涨幅最大，为2.0%；而关注占比出现下滑的价格段有2001-3000元、4001-6000元和6001-8000元，降幅分别为0.7%、1.6%和1.5%。

(图) 2014年1月-2月中国冰箱市场不同价格段关注比例对比

    三、案例分析——海尔

    (一) 品牌关注走势

    •本月海尔的关注占比呈下滑走势

    2014年2月，中国冰箱市场上，海尔品牌的关注占比呈明显的下滑走势。从图中可以看出，海尔在本月初关注比例为34.4%，之后关注比例走势较为平稳，在11日保持在34.8%，随后关注比例开始逐步下滑，最后在月末降至本月最低值30.0%，相比月初下滑了4.4%。

(图) 2014年2月中国冰箱市场海尔品牌产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    1、产品类型

    •海尔主打双开门和三开门冰箱

    据ZDC调查结果表明，2014年2月，中国冰箱市场上，海尔冰箱的市售产品数量为214款，与上月持平。其中双开门和三开门冰箱的产品数量均在90款以上，两者占比超过整体的八成，是海尔的主打类型。排在第三位的是对开门产品，产品数量为22款，对于单开门和多开门冰箱，其产品数量相对较少，均不足十款。

(图) 2014年2月中国冰箱市场海尔不同类型产品数量分布

    2、制冷方式

    •海尔直冷冰箱的关注占比超过3/4

    从产品的制冷方式来看，2014年2月，海尔大部分产品为直冷冰箱，其数量达到162款，占比超过整体的3/4；而风冷冰箱及混合制冷冰箱的产品数量相对较小，分别为42款和10款。从市场用户的关注趋势来看，海尔在风冷冰箱方面亟待加强。

(图) 2014年2月中国冰箱市场海尔不同制冷冰箱产品数量分布

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