2014年2月中国轻薄便携本市场分析报告

    2014年2月轻薄便携本市场上，在售产品数量为1207款，较上月增加119款，市场规模稳步上升。值得关注的是，苹果与华硕之间的竞争已经趋于白热化，两家品牌的关注差距仅为0.1%。产品关注榜上，本月华硕 T100TA（64GB）用户关注度大幅飙升，同时其排名也随之升至冠军位置。

    报告要点

    •品牌格局：联想领跑品牌关注榜，戴尔与三星关注排名互换。

    •产品格局：华硕 T100TA（64GB）夺的本月产品关注冠军。

    •价格结构：8000-11999元价格段产品关注比例大幅上涨。

    •屏幕结构：搭载触控屏的产品用户关注度出现上涨。

    •产品厚度：厚度在20-25mm的轻薄便携本受青睐。

    •产品重量：1.2-1.5kg产品用户关注度下滑明显。

    •厂商分析：苹果与华硕品牌竞争趋于白热化，联想市产品数量突破400款。
 
    一、品牌关注格局

    •联想领跑品牌关注榜

    2月轻薄便携本市场上，联想以33.2%的关注度领跑品牌榜且优势明显。苹果与华硕处于第二阵营，两家品牌所占关注份额基本持平，分别为12.2%和12.1%。惠普、宏碁、戴尔等七家品牌分列第四至第十位，关注度集中于2.0%-10.0%之间，其他品牌用户关注度相对较低，均在2.0%以下。

    •戴尔与三星关注排名互换

    关注比例变化方面，本月联想、华硕、戴尔等五家品牌关注比例均有明显上涨，其中戴尔由1月的7.6%升至2月的8.4%，排名随之提高至第六位。而三星则由于品牌关注度下滑幅度较大，排名降至第七位，其余品牌关注排名均保持不变。

（图）2014年2月中国轻薄便携本市场品牌关注比例分布

表  2014年1-2月中国轻薄便携本市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •华硕 T100TA（64GB）夺冠

    2月轻薄便携本市场上，华硕 T100TA（64GB）以4.2%的产品关注比例取代苹果 MacBook Air（MD760CH/A）高居榜首，同时领先优势明显。Acer V5-573G-54204G50akk以2.1%的产品关注比例继续占据季军位置。其他产品所占关注份额虽然均在2.0%以下，但彼此之间的差距相对较小。

    •苹果、联想与华硕占据产品数量优势

    本月上榜的十款产品中，4000元以下产品有两款，其中联想 Miix2 10-ZTH相对售价最低，报价仅为2999元；苹果 MacBook Pro（ME665CH/A）相对售价最高，市场报价达到18700元。从产品所属品牌来看，苹果、联想与华硕共占据七款产品，数量优势突出。

（图）2014年2月中国轻薄便携本市场产品关注排名

表 2014年2月中国轻薄便携本市场产品关注排名及主要参数

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •在售产品数量呈上升趋势

    ZDC统计数据显示，2月轻薄便携本市场在售产品数量为1207款，较上月增加119款。具体来看，3000-4999元价格段产品占比最高，达到36.3%。5000-7999元与8000-11999元价格段排在第二、三位，占比分别为26.4%和18.6%，其它价格段产品占比均在15.0%以下。

（图）2014年2月轻薄便携本市场不同价格产品分布

    •8000-11999元价格段产品关注比例大幅上涨

    对比1-2月不同价格段产品关注数据来看，2月3000-4999元价格段依旧受用户青睐，产品关注比例达到46.0%，5000-7999元价格段次之，其它价格段用户关注度相对较低。关注比例变化方面，本月8000元以上价格段用户关注度均有明显上涨，其中8000-11999元价格段较1月增长2.8%，上升幅度最大。

（图）2014年2月轻薄便携本产品价格关注比例对比

    2、硬盘类型

    •SSD固态硬盘产品关注比例超四成

    从产品所搭载的硬盘类型来看，SSD固态硬盘和机械硬盘的用户关注度相对较为集中，所占关注份额分别为40.2%和38.1%。而采用混合硬盘的产品关注比例则相对较低，仅为17.6%。同笔记本电脑整体市场19.6%的关注比例相比，SSD固态硬盘产品在轻薄便携本市场更受用户关注。

（图）2014年2月轻薄便携本产品硬盘类型关注比例分布

    3、屏幕结构

    •触控屏产品关注比例出现上涨

    2月配备非触控屏的产品依旧占据市场主流，关注比例达到65.4%，较采用触控屏的产品高30.8%。关注比例变化方面，本月触控屏产品关注比例出现上涨，由上月32.0%升至本月34.6%，增加2.6%。整体来看，由于触控屏产品价格普遍偏高，因此短期内非触控屏产品依旧会占据市场主导地位。

（图）2014年1-2月轻薄便携本产品屏幕类型关注比例对比

    4、产品厚度

    •厚度在20-25mm的轻薄便携本最受用户青睐

    ZDC统计数据显示，2月产品厚度在20-25mm的轻薄便携本最受用户青睐，关注比例达到39.6%。17-20mm产品排在第二位，所占关注份额为31.0%，其它厚度产品关注比例相对较低，均在15.0%以下。

    整体来看，普通轻薄（20-25mm）与便携轻薄（17-20mm）类产品占据市场主流，与之相比，极致轻薄（15-17mm）和刀锋轻薄（15mm以下）类产品对用户的吸引力则相对较低。

（图）2014年2月轻薄便携本产品厚度关注比例对比

    5、产品重量

    •1.2-1.5kg产品用户关注度下滑明显

    从产品机身重量的角度来看，2月1.5-2.0kg产品用户关注度依旧最为集中，关注比例达到38.6%。2.0-2.5kg和1.2-1.5kg产品次之，所占关注份额分别为30.1%和20.9%。同1月相比，本月1.2-1.5kg产品用户关注度下滑较为明显，其它重量产品关注比例波动范围均在1.0%以内。

（图）2014年1-2月轻薄便携本产品重量关注比例对比

    三、主流品牌分析

    （一）关注比例走势

    •苹果与华硕品牌竞争趋于白热化

    2月轻薄便携本市场上，联想品牌关注比例波动幅度较大，最高值与最低值之间相差2.7%。处于第二阵营的苹果与华硕竞争尤为激烈，月初两家品牌处于胶着状态，2-15日华硕始终处于领先位置。后半个月随着苹果用户关注度的提升，华硕逐渐让出亚军位置，月末苹果品牌关注比例较华硕高1.5%。

（图）2014年2月三大轻薄便携本厂商品牌关注比例走势

    （二）产品数量对比

    •联想在售产品数量突破400款

    ZDC统计数据显示，本月联想旗下轻薄便携本在售产品数量达到443款，同时定价覆盖所有价格段且数量优势尤为突出，用户选择空间较大。与之相比，苹果与华硕在售产品数量则相对较少，其中苹果由于以精品策略为主，产品数量仅为24款且价格均在6000元以上，受众范围相对较窄。

（图）2014年2月三大轻薄便携本厂商在售产品数量对比

    ZDC声明        

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