2014年2月中国超极本市场分析报告

    2014年2月中国超极本市场上，关注格局较上月相对保持稳定，联想、华硕与戴尔继续领跑品牌关注榜，其中华硕再度将其与联想之间的关注差距缩小至20.0%以内。新品方面，本月联想旗下可翻转超极本Miix2 10-ZTH跃居产品榜亚军位置，上升势头强劲。

    报告要点

    •品牌格局：华硕品牌关注度大幅提高。

    •产品格局：联想旗下新品Miix2 10-ZTH上升势头强劲。

    •产品特征：触控与变形超极本关注比例均有小幅上扬。

    •价格结构：3000-4999元价格段产品密度最高。

    •操作系统：Windows 8.1系统产品关注比例继续飙升。

    •显卡结构: 核芯显卡超极本最受用户青睐。

    •CPU结构:  Intel 酷睿i5 4200U领先优势明显。

    •屏幕结构: 13.3英寸产品依旧占据市场主流。

    •品牌分析：联想品牌关注比例波动幅度较大。

    一、品牌关注格局

    •联想领跑超极本市场

    2月超极本市场上，联想以38.8%的关注比例领跑品牌关注榜，同时领先优势明显。华硕位于亚军位置，但所占市场关注份额已不足20.0%。戴尔、索尼与微软三家品牌分列第三至第五位，用户关注度集中于7.0%-10.0%之间，其它品牌关注比例均在5.0%以下。

（图）2014年2月中国超极本市场品牌关注比例分布

    •华硕品牌关注比例大幅上涨

    同1月的品牌关注数据相比，2月前三甲品牌保持不变，依旧被联想、华硕与戴尔所占据。第四到第十名中，东芝作为新晋品牌，以1.7%的关注比例排在第九位。索尼与神舟关注排名均有所上升，微软由第四名降至第五名，其它品牌保持排名不变。

    关注比例变化方面，本月华硕品牌关注度出现明显上涨，关注比例由15.2%升至19.1%，增长3.9%；宏碁虽然排名不变，但品牌关注度较上月下滑2.5%，其它品牌关注比例相对保持稳定。

表  2014年1-2月中国超极本市场品牌关注比例对比

    相关链接:2014年2月中国笔记本电脑市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •华硕T100TA（64GB）蝉联冠军

    2月超极本市场上，华硕 T100TA（64GB）以8.9%的关注比例蝉联本月产品关注冠军，联想旗下新品Miix2 10-ZTH和 Yoga11S-ITH分列第二、三位，产品关注比例分别为3.9%和3.8%。其余七款产品关注比例集中于1.5%-3.5%之间，同前三甲相比用户关注度相对较低。

（图）2014年2中国超极本市场产品关注排名

    •八款变形超极本上榜

    本月上榜的十款产品中，具有变形特色的产品达到八款，其中联想 Yoga2 Pro13-ISE相对售价最高，达到10999元；联想旗下新品Miix2 10-ZTH则占据价格优势，产品售价相对最低，仅为2999元。

    从产品所属品牌来看，十款产品分属华硕、联想、微软与戴尔四家品牌，其中联想四款产品上榜，华硕入围三款，而微软与戴尔入围产品数则相对较少，分别为两款和一款。

表 2014年2月中国超极本市场产品关注排名及主要参数

    (二) 产品特征

    1、产品特性

    •触控超极本产品占比接近六成

    2月超极本市场上，从产品特性来看，触控超极本产品占比最高，达到59.8%。变形超极本和商用超极本分列第二、三位，产品占比为30.3%和25.3%。同1月相比，本月触控超极本产品占比上升幅度最大，由40.5%增至59.8%，反映出触控产品的市场需求正逐渐上升。

（图）2014年2月中国超极本市场不同特性产品分布

    •触控与变形超极本关注比例均有小幅上涨

    对比不同特性产品关注数据可以看出，2月触控超极本依旧最受青睐，产品关注比例达到61.0%。与之相比，变形超极本和商用超极本产品关注比例则相对较低，分别为31.0%和26.2%。关注比例变化方面，本月触控超极本和变形超极本均有小幅上升，而商用超极本则相对保持稳定，波动范围在0.5%以内。

（图）2014年1-2月中国超极本产品特性关注比例对比

    2、产品类别

    •国产品牌关注度大幅上涨

    2月超极本市场上，从产品归属地来看，国外品牌在产品关注比例方面依旧领先于国产品牌，其用户关注度为55.0%。关注比例变化方面，本月国产品牌关注比例出现大幅上涨，由1月的41.5%升至2月的45.0%，同时与国外品牌之间的差距也缩小至10.0%。预计随着下月开学季的到来，国产品牌还将有一定上升空间。

（图）2014年1-2月中国超极本产品类别关注比例对比

    3、价格结构

    •3000-4999元价格段产品密度最高

    ZDC统计数据显示，本月市售产品数量为463款，同1月基本持平。从产品价格结构来看，3000-4999元价格段以37.1的产品占比高居各价格段首位，5000-7999元价格段紧随其后，占比为32.5%。8000-11999元价格段排在第三位，但产品占比已不足20.0%，其它价格段产品占比均在10.0%以下。

（图）2014年2月中国超极本市场不同价格产品分布

    •5000元以下产品关注比例上涨

    同上月相比，本月3000-4999元价格段用户关注度最为集中，所占关注份额为36.9%，较上月冠军5000-7999元价格段高3.2%，其它价格段产品关注比例均在20.0%以下，用户关注度相对较低。关注比例变化方面，本月5000-11999元价格段所占关注份额下滑明显，流失的关注度主要转向5000元以下价格段。

（图）2014年1-2月中国超极本产品价格关注比例对比

    4、操作系统

    •Windows 8.1系统产品关注比例继续飙升

    2月预装Windows系统的超极本，产品关注比例累计达到97.2%，占据市场统治性地位。具体来看，预装Windows 8系统的产品依旧占据市场主流，产品关注比例达到67.4%。值得关注度的是，本月预装Windows8.1系统的产品关注比例达到27.7%，较1月增长8.0%，而预装Windows7系统的产品用户关注度已不足5.0%。

（图）2014年1-2月中国超极本产品操作系统关注比例对比

    5、显卡结构

    •核芯显卡的产品最受用户青睐

    ZDC统计数据显示，2月超极本市场上，搭载核芯显卡的产品最受用户青睐，所占市场关注份额接近七成。双显卡产品以20.8%的用户关注度排在第二位，独立显卡产品关注比例则相对较低，仅为9.3%。同上月相比，本月双显卡产品关注比例小幅上涨，核芯显卡与独立显卡保持稳定。

（图）2014年2月中国超极本产品显卡关注比例分布

    6、CPU结构

    •Intel 酷睿i5 4200U领先优势明显

    2月超极本市场上，从产品所采用的CPU型号来看，Intel 酷睿i5 4200U领先优势明显，产品关注比例达到23.6%，用户关注度最为集中。英特尔旗下采用微处理架构的Atom Z3740以15.1%的关注比例排在第二位，其它型号CPU产品关注比例均在15.0%以下，用户关注度相对较低。

（图）2014年2月中国超极本产品CPU型号关注比例对比

    7、屏幕尺寸

    •13.3英寸产品依旧占据市场主流

    同1月相比，2月超极本市场上，13.3英寸产品依旧占据市场主流，同时产品关注比例较上月小幅上涨1.7%，领先优势进一步扩大。本月14英寸产品关注比例出现下滑，由37.9%降至36.6%。与之相比，15.6英寸产品用户关注度则相对较低，关注比例仅为3.4%。

（图）2014年1-2月中国超极本产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    （一）关注比例走势

    •联想品牌关注比例波动幅度较大

    2月超极本市场上，三大品牌厂商累计占据近七成市场关注份额，用户关注度较为集中。具体来看，本月联想关注比例先降后升，最低值与最高值之间相差4.2%，波动幅度较大。与之相比，华硕品牌关注度则呈先升后降的走势，月末较月初下滑0.8%。戴尔保持平稳走势，关注比例始终稳定在10.0%左右。

（图）2014年2月三大超极本厂商品牌关注比例走势

    （二）单品关注率对比

    •华硕单品关注率最高

    ZDC统计数据显示，2月超极本市场上，华硕旗下产品单品关注率相对最高，达到0.83%。与之相比，联想与戴尔则相对较低，分别为0.20%和0.30%，两家品牌分别因产品基数大和用户关注度不足而拉低了各自产品的单品关注率。因此，加强产品精度和品牌推广是两大厂商需要思考的问题。

 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年2月三大超极本厂商产品均价对比

    ZDC总结：本月超极本市场上，触控超极本的产品关注比例继续上涨，反映出触控操作已经成为吸引用户的消费刺激点。产品价格方面，本月随着各大厂商纷纷推出中低端产品，3000-4999元价格段成为用户的关注焦点。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识