2013年11月中国大屏手机市场分析报告

    2013年11月中国手机市场上在售的大屏手机数量已经增长至371款，其中以5-5.5英寸为主。从手机的发展趋势来看，随着移动互联网的深入，能够为用户提供更好的视频、游戏体验的大屏手机已经越来越深入人心。从品牌格局来看，目前以三星Galaxy Note系列为主的产品主宰着大屏手机市场。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星独占近三成关注度，联想获亚军。本月最受关注的十家大屏手机品牌排名保持稳定走势。

   •产品关注格局：三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)最受关注，三星上榜机型数量最多，有三款。

   •产品特征：2001-3000元价格段大屏手机用户关注集中，5-5.5英寸机型关注度超七成。

    •产品特征：四核大屏手机占据市场主导地位，搭载千万及以上像素的大屏手机关注度超五成。
 
    一、品牌关注格局

    •三星独占近三成关注度，联想获亚军

    11月大屏手机市场上，三星以29.7%的关注度高居首位，且保持着显著的领先优势。国产品牌联想以10.5%的关注度获得亚军。索尼移动、魅族、酷派、OPPO四家品牌关注度集中在5%-8%之间，差距较小，竞争较为激烈。华为、vivo、中兴、LG分居第七至第十位。整体来看，大屏手机品牌关注格局较为集中，前十品牌累计占据超八成关注度。

(图) 2013年11月中国大屏手机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局保持稳定

    本月最受关注的十家大屏手机品牌排名与上月一致，保持稳定走势。但是从具体的品牌关注比例来看，还是存在一定的变化的。三星品牌关注度较上月微幅下滑0.6%，降至三成以下。联想关注度则突破10%，较上月涨1.7%。索尼移动品牌关注比例也较上月微幅下滑0.3%。

表  2013年10-11月中国大屏手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)最受关注

    11月最受关注的十款大屏手机中，三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)以7.2%的关注比例成为最受用户关注的机型，三星 GALAXY S4(I9500/16GB)和魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)分别以6.2%和5.9%的关注度排在第二、三位。

    •三星上榜机型数量最多，有三款

    从品牌归属来看，最受关注的十款大屏机型分别来自三星、魅族、诺基亚、索尼、OPPO、vivo、联想七家品牌旗下，其中三星上榜机型数量最多，达三款。其次为国产品牌OPPO，入围机型有两款。其他品牌均有一款机型上榜。

    •屏幕尺寸在5-6英寸的机型占据主流

    从屏幕尺寸来看，5-6英寸之间的机型备受用户青睐，上榜的十款机型屏幕尺寸均集中在5-6英寸之间，其中5-5.5英寸之间的产品占据七个席位。诺基亚 Lumia 1520屏幕最大，达6英寸。

(图) 2013年11月中国大屏手机市场产品关注排名

表 2013年11月中国大屏手机市场最受关注的十款产品及主要参数 　

    (二) 价格分析

    1、不同价格段产品数量

    •2001-3000元价格段大屏手机用户关注集中

    从价格来看，本月在售的300余款大屏手机中，售价在1000-2000元价格段的机型数量最多，有166款，占据近一半比例。其他价格段机型在售数量均在百款以下。但从用户关注度来看，售价在2001-3000元价格段的机型最受用户青睐，获得28.4%的关注比例，居主流地位。

(图) 2013年11月中国大屏手机市场不同价格段产品关注对比

    2、整体与大屏手机不同价格段产品关注对比

    •3000元以上大屏手机累计超四成

    与整体手机市场不同价格段机型关注格局不同的是，大屏手机市场上，售价在3000-5000元的机型关注度累计超四成，较整体手机市场高13.1个百分点。另外，整体手机市场上售价在1000-2000元的机型相对为用户关注主流，但大屏手机市场确实售价在2001-3000元价格段的机型。

(图) 2013年11月中国整体手机与大屏手机不同价格段产品关注对比

    (三) 屏幕尺寸分析

    •5-5.5英寸机型关注度超七成

    ZDC监测数据显示，大屏手机市场上，搭载5-5.5英寸屏幕的机型在售数量最多，达到286款，并获得70.1%的关注比例，占据绝对主流地位。5.6-6.0英寸屏幕手机在售数量为64款，获得26.3%的关注比例。屏幕尺寸在6英寸以上的机型数量较少，累计有20款，关注度不足5%。

(图) 2013年11月中国大屏手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (四) 核心数分析

    •四核大屏手机占据市场主导地位

    从核心数来看，搭载四核处理器的大屏手机占据市场主导地位，在售数量达到262款，获得74.3%的关注比例，超七成。值得关注的是，搭载双核与八核处理器的大屏手机关注度也均在一成左右，其中八核大屏手机关注度高3.2%。

(图) 2013年11月中国大屏手机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 像素分析

    1、不同像素大屏手机分析

    •搭载千万及以上像素的大屏手机关注度超五成

    ZDC监测数据显示，11月大屏手机市场上，搭载800万/810万像素的大屏手机数量最多，达到150款，但搭载1000万及以上像素的大屏手机关注度却最为集中，获得52.3%的关注比例。搭载800万像素的大屏手机关注度为34.9%。

(图) 2013年11月中国大屏手机市场不同像素产品关注对比

    2、整体与大屏手机不同像素产品关注对比

    •大屏手机市场千万像素机型为用户关注主流

    对比整体手机市场与大屏手机市场不同像素机型的用户关注情况来看，大屏手机市场上，搭载千万及以上像素的机型更受用户欢迎，获得52.3%的关注比例，较整体手机市场此像素机型关注度高近25个百分点。搭载800万像素的大屏手机获得34.9%的关注度，较整体手机市场此像素机型低12.2%。

(图) 2013年11月中国整体手机与大屏手机不同像素产品关注对比

ZDC总结：

    大屏手机的市场规模正在呈快速扩大的趋势，手机厂商之间的竞争也越来越激烈，但从市场的发展规律来看，单纯的屏幕尺寸并不是获得用户的法宝，如果将大的屏幕尺寸与用户体验、甚至与性价比结合起来，才是出奇制胜的关键。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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