2013年11月中国空调市场价格分析报告

    2013年11月，从细分市场来看，本月变频空调市场均价出现大幅下滑，而定频市场均价出现小幅上涨，在两大细分市场的作用下，整体市场的产品均价表现出一定下滑，降至4000元大关以下。从价格段上来看，消费者的关注重心依旧集中在2001-4000元价格段。

    报告要点

    •整体市场价格段：各价格段的关注比例分布呈倒三角型。

    •整体市场均价：11月中国空调市场产品均价下滑240元。

    •整体市场品牌：三菱电机的产品均价最高，格兰仕最低。

    •变频市场价格段：三成消费者的关注重心集中在3001-4000元。

    •变频市场均价：11月变频空调市场产品均价大幅下滑。

    •变频市场品牌：各主流品牌的产品均价基本在4000元以上。

    •定频市场价格段：各价格段的关注比例分布呈“M”型。

    •定频市场均价：11月定频空调市场均价为3599元。

    •定频市场品牌：TCL的产品均价相对最低，为2644元。

    •10-11月市场均价对比：变频空调市场均价上涨，定频市场下滑。

    •不同类型产品均价：壁挂式空调均价上涨，立柜式均价下滑。

    •不同能效产品均价：一级能效空调的产品降幅最大。

    •不同冷暖型产品均价：冷暖电铺型空调的产品降幅最大。

    一、整体空调市场价格分析

    (一) 产品价格段

    •各价格段的关注比例分布呈倒三角型

    2013年11月，中国空调市场上，各价格段的关注比例分布呈倒三角型，其中，本月2001-3000元以26.6%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，另外，关注比例在两成以上的还有3001-4000元与4001-6000元价格段，分别为22.9%和20.5%，均较受消费者关注。

(图) 2013年11月中国空调市场不同价格段产品关注比例分布

    (二)  市场均价

    •11月中国空调市场产品均价下滑240元

    据ZDC统计数据显示，2013年11月，中国空调市场的产品均价出现一定下滑，由10月的4191元下落至本月的3951元，降幅240元，环比下滑5.7%。具体来看，本月空调市场市售产品数量共计1965款，其中降价产品数量共计48款，占比为2.4%，平均降价幅度为232元。

(图) 2013年10-11月中国空调市场产品均价对比

相关链接：2013年11月中国空调市场分析报告

    (三) 品牌均价

    •三菱电机的产品均价最高，格兰仕最低

    从本月最受用户关注的十家主流品牌来看，本月三菱电机和大金的产品均价都在5000元以上，其中，三菱电机相对最高，达5834元；格力和海尔的产品均价在4000元以上；其余品牌的产品均价均不足4000元，以格兰仕为最低，本月仅为2868元。

(图) 2013年11月中国空调市场不同品牌产品均价对比

    二、变频空调市场价格分析

    (一) 产品价格段

    •三成消费者的关注重心集中在3001-4000元

    不同于整体市场，2013年11月，中国变频空调市场上，3001-4000元成为最受消费者关注的价格段，关注占比为30.0%。其次是2001-3000元、4001-6000元和6001-10000元价格段，关注比例均在两成左右，分别为21.8%、19.5%和19.2%。

(图) 2013年11月中国变频空调市场不同价格段产品关注比例分布

    (二)  市场均价

    •11月变频空调市场产品均价大幅下滑

    从产品均价方面来看，2013年11月，中国变频空调市场的产品均价出现大幅下滑，由10月的4622元下落至本月的4259元，降幅高达363元，环比下滑了7.9%，降幅明显。

(图) 2013年10-11月中国变频空调市场产品均价对比

     (三) 品牌均价

    •各主流品牌的产品均价基本在4000元以上

    从最受消费者关注的品牌来看，本月变频空调市场上，各大主流品牌厂商的产品均价基本保持在4000元以上，其中三菱电机的产品均价相对最高，达6720元；其次是格力、大金和三菱重工，产品均价在5000元以上；而产品均价在4000元以下的只有格兰仕，为2839元。

(图) 2013年11月中国变频空调市场不同品牌产品均价对比

    三、定频空调市场价格分析

    (一) 产品价格段

    •各价格段的关注比例分布呈“M”型

    2013年11月，中国定频空调市场上，各价格段的关注比例分布呈“M”型，其中，有超过1/3的消费者关注度集中在2001-3000元，关注占比为34.8%；其次是4001-6000元价格段，关注占比在两成以上，为23.1%。排在第三位的是2000元以下价格段，关注比例为18.2%。

(图) 2013年11月中国定频空调市场不同价格段产品关注比例分布

    (二)  市场均价

    •11月定频空调市场均价为3599元

    从产品均价方面来看，不同于整体市场和变频市场的下滑走势，2013年11月，中国定频空调市场的产品均价出现小幅上涨，由10月的2570元上涨至本月的3599元，涨幅为29元，环比上涨了0.8%。

(图) 2013年10-11月中国定频空调市场产品均价对比

    (三) 品牌均价

    •TCL的产品均价相对最低，为2644元

    从具体的品牌来看，本月定频空调市场上，除三菱电机、三菱重工和格力外，其余品牌的产品均价均保持在4000元以下，其中TCL、海信和科龙的市场均价不足3000元，以TCL的产品均价为最低，仅为2644元。

(图) 2013年11月中国定频空调市场不同品牌产品均价对比

    四、整体市场与细分市场均价对比

    •变频空调市场均价下滑，定频市场上涨

    综合来看，同10月相比，本月变频空调市场均价出现大幅下滑，而定频市场均价出现小幅上涨，在两大细分市场的作用下，整体市场的产品均价表现出一定下滑，降至4000元大关以下，稳定在3951元。

(图) 2013年10-11月中国空调整体市场与细分市场均价对比

    五、不同参数空调均价对比

    (一) 不同类型

    •壁挂式空调均价上涨，立柜式均价下滑

    从不同类型的空调来看，本月壁挂式空调的市场均价有小幅上涨，由10月的3131元上涨至3134元；而立柜式空调的市场均价出现小幅下滑，由10月的6231元下滑至6219元，但幅度都不大。

(图) 2013年10-11月中国空调市场不同类型产品均价对比

    (二) 不同能效

    •一级能效空调降幅最大

    从空调的能效等级来看，11月中国空调市场上，各类能效空调的市场均价较上月均出现下滑，其中一级能效空调的降幅最为明显，本月为4087元，较上月下降39元；二级能效空调其次，降价幅度为23元；三级能效和四级能效空调的降价幅度较小，仅为个位数。

(图) 2013年10-11月中国空调市场不同能效产品均价对比

    (三) 不同冷暖型

    •冷暖电铺型空调降幅最大

    从空调的冷暖类型来看，11月中国空调市场上，各类冷暖型空调的市场均价较上月同样全部出现下滑，其中以冷暖电铺型空调的降幅最为明显，本月为3706元，较上月下降22元；单冷型空调其次，降价幅度为17元；冷暖型空调均价降幅最小，仅为9元。

(图) 2013年10-11月中国空调市场不同冷暖型产品均价对比

    ZDC声明        

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