2013年11月中国台式电脑市场分析报告

    2013年11月中国台式电脑市场上，在售产品数量达到1308款，分属15家品牌厂商。本月联想领跑的品牌关注格局保持不变，但值得关注的是惠普以0.4%的微弱优势超越戴尔上升至品牌关注榜第二位。产品参数方面，4GB内存、独立显卡和1GB显存是用户的关注重点。

    报告要点

    • 品牌关注格局：联想品牌关注优势明显，惠普关注排名上升至第二位。

    • 产品关注格局：联想IdeaCentre K415夺冠。

    • 产品定位：商用台式机关注度上涨，国产品牌受用户关注。

    • 价格结构：3000-4999元价格段产品竞争激烈，3000元以下产品关注度上涨。

    • 产品特征： 2GB与4GB内存产品占据市场主流；1GB显存台式电脑受青睐。

    • 品牌分析：惠普与戴尔品牌竞争趋于白热化，联想单品关注率最高。

    一、品牌关注格局

    •联想品牌关注优势明显

    11月台式电脑市场上，联想的统治地位保持不变，本月其品牌关注度为56.3%。获得亚军和季军的惠普与戴尔品牌关注度基本持平，分别为11.6%和11.2%，两家品牌之间的竞争相对较为激烈。整体来看，前三甲品牌累计占据近八成市场关注份额，用户关注度相对较为集中。

（图）2013年11月中国台式电脑市场品牌关注比例分布

    •惠普关注排名上升至第二位

    对比10-11月品牌关注数据看，11月联想与惠普品牌关注度出现上涨，其中联想由10月的52.9%上升至11月的56.3%，上涨幅度相对较高。与之相比，戴尔品牌关注度则出现下滑，较10月下降0.8%。品牌关注榜上，惠普、Alienware与海尔排名均上升一位，其中惠普抓住本月戴尔关注度下滑的契机，以0.4%的微弱优势上升至关注榜亚军位置。

表  2013年10-11中国台式电脑市场品牌关注比例对比

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              2013年11月中国国产平板电脑市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想IdeaCentre K415夺冠

    11月台式电脑市场上，联想IdeaCentre K415以6.0%的用户关注度获得本月产品关注冠军，华硕CG8890-C11C与联想家悦S520分列第二、三位，关注度为3.7%和3.0%，其它品牌用户关注度相对较低。产品关注差距方面，本月除冠军产品关注优势明显外，其余产品彼此间的竞争相对较为激烈。

（图）2013年11月中国台式电脑市场产品关注排名

    •联想 Erazer 异能者 D305相对售价最低

    本月受到两款万元以上机型的影响，十款上榜产品的均价相对较高，达到9470元。排除两款万元以上机型，其余八款产品主要集中2000-5000元之间，其中联想Erazer 异能者 D305相对售价最低，市场报价为2150元。从产品处理器核心看，四核心以上产品售价均在4000元以上，与之相比双核产品价格优势比较突出。

表  2013年11月中国台式电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、产品定位

    •商用台式机关注度上涨

    11月台式电脑市场上，对比10-11月不同定位产品关注比例数据看，家用台式机依旧占据六成以上市场关注份额，其关注度较商用台式机高26.2%，可以看出家用台式机占据市场主导地位。关注比例变化方面，本月商用台式机关注度有所上升，由10月的33.9%上升至11月的36.9%，上涨3%。

（图）2013年10-11月中国台式电脑市场不同定位产品分析

    •国产品牌产品关注度持续上涨

    11月台式电脑市场上，从品牌所属阵营来看，本月国产品牌用户关注度为63.3%，与国外品牌之间的领先优势由10月的22.2%扩大至11月的26.6%。关注比例变化方面，本月国产品牌用户关注度保持之前的持续上涨趋势，与10月相比，其关注度再度上升2.2%。

（图）2013年10-11月中国台式电脑市场不同类别产品分析

    •国外品牌产品均价偏高

    ZDC统计数据显示，11月台式电脑整体市场均价为4700.7元，较10月上升26.7元，产品均价相对较为稳定。从产品归属地来看，本月国产品牌产品均价为4382.4元，较整体市场均价低318.3元。与之相比，国外品牌产品均价超过5000元，产品整体价格偏高。

（图）2013年11月中国台式电脑市场不同类别产品均价分析

    2、价格结构

    •3000-4999元价格段产品竞争激烈

    11月台式电脑市场上，近五成产品集中于3000-4999元价格段，产品密度高居各价格段首位。3000元以下和5000-7999元价格段以32.8%和15.1%的产品占比分列第二、三位，8000元以上高端机型产品占比不足10%。整体来看，台式电脑产品竞争主要集中于3000-4999元价格段。

（图）2013年11月中国台式电脑市场不同价格产品分布

    •3000元以下产品关注度上涨

    ZDC统计数据显示，11月3000-4999元价格段产品最受用户关注，其关注度接近50%，3000元以下产品以24.4%的用户关注度排在第二位，5000元以上价格段用户关注度相对较低。与10月相比，本月3000-4999元价格段用户关注度保持稳定，而3000元以下产品关注度大幅上涨5.8%。受此影响，5000元以上高端机型关注度均有不同程度下滑。

（图）2013年10-11月中国台式电脑市场格产品价格分析

    3、内存结构

    •2GB与4GB内存产品占据市场主流

    11月台式电脑市场上，ZDC统计数据显示，内存容量为2GB与4GB的台式电脑产品占比基本持平，分别为47.4%和44.2%，其它内存容量产品占比不足一成。整体来看，2GB与4GB内存产品占据市场主流，同时两者之间的竞争也相对较为激烈。

（图）  2013年11月中国台式电脑市场不同内存产品分布

    •4GB内存产品最受用户关注

    ZDC统计数据显示，11月4GB内存台式电脑用户关注度为44.8%，与其它内存容量产品相比，用户关注度相对较为集中。关注比例变化方面，本月4GB内存产品关注度出现下滑趋势，较10月下降2.9%。与之相比，2GB内存产品关注度则出现上涨，由10月的28.2%上升至11月的30.8%，其余内存产品关注度保持稳定。

（图）  2013年10-11月中国台式电脑市场不同内存产品分析

    5、显卡结构

    •独立显卡产品关注度小幅下滑

    11月台式电脑市场上，采用独立显卡的台式电脑继续受到用户的青睐，其产品关注度达到64.6%，其它类型显卡用户关注度相对较低。关注比例变化方面，本月独立显卡产品关注度小幅下滑，核芯显卡、集成显卡与双显卡用户关注度则相对保持稳定。

（图）2013年10-11月中国台式电脑市场不同显卡产品分析

    •1GB显存台式电脑受青睐

    11月台式电脑市场上，从产品显存容量看，显存与内存容量共享的台式电脑占整体市场的43.0%，1GB显存以33.4%的产品占比排在第二位，其它显存容量产品占比相对较低。用户关注度方面，虽然1GB显存产品占比排在第二位，但其用户关注度却高居榜首，达到41.1%，用户关注度较为集中。

（图）2013年11月中国台式电脑市场不同显存产品结构分析

    三、主流品牌分析

    (一)主流品牌关注比例走势

    •惠普与戴尔品牌竞争趋于白热化

    11月台式电脑市场上，ZDC统计数据显示，联想品牌关注度整体保持平稳走势，30日其品牌关注度为58.6%，与1日基本持平。与联想的绝对领先优势相比，本月惠普与戴尔两家品牌用户关注度呈胶着状态，关注差距在1日之后始终保持在1%内，彼此间的品牌竞争趋于白热化。

（图）2013年11月中国台式电脑市场主流品牌关注比例走势

    (二)主流品牌单品关注率分析

    •联想单品关注率最高

    11月台式电脑市场上，主流品牌中，联想单品关注率相对最高，达到0.17%，反映出联想在台式电脑市场的竞争力相对较高，戴尔以0.15%的单品关注度率紧随其后。与联想和戴尔相比，惠普的单品关注率则相对较低。

 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2013年11月中国台式电脑市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC总结：本月3000-4999元价格段产品依旧占据市场主流，产品数量占整体市场的46.1%，同时该价格段用户关注度也相对较为集中。用户关注度变化方面，3000元以下产品关注度大幅上涨，而随着12月年底促销的开始，3000元以下产品关注度或将继续上升。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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