2013年11月中国智能电视市场分析报告

    2013年11月，中国智能电视市场市售产品数量共计445款，分属18家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注度有所下滑，但依然保持在四成以上。从品牌关注格局来看，本月各品牌的关注排名变动频繁，三星蝉联冠军，TCL取代海信成为本月亚军。

   报告要点： 

    •品牌关注格局：TCL上升势头良好，小米下滑至末位。

    •产品型号结构：本月TCL L48A71最受消费者关注。

    •降价产品结构：共有57款智能电视价格出现下调。

    •产品尺寸结构：55英寸电视集中了接近1/4的市场关注。

    •价格段结构：5001-8000元价格段最受消费者关注。

    •主流厂商分析：本月三星的关注比例呈上升走势。

    一、品牌关注格局

    •TCL上升势头良好，小米下滑至末位

    2013年11月，中国智能电视市场上，各品牌的关注排名变化频繁，TCL、LG、康佳、创维、夏普和联想的排名上升，而海信、乐视TV和小米的排名下滑。与10月相比，TCL以16.5%的关注比例取代海信成为本月亚军，同时，海信下落至季军位置，关注比例为12.5%，较上月有所下滑，但降幅不大。

    而本月小米智能电视表现疲软，竞争力不足，关注排名由10月的第四位下落至第十位，关注比例仅为2.7%。三星虽然蝉联品牌关注榜冠军，但关注比例继续下滑，本月为21.8%，较10月下滑了1.9%。

(图) 2013年11月中国智能电视市场品牌关注比例分布

表  2013年10-11月中国智能电视市场品牌关注比例对比

相关链接：2013年11月中国液晶电视市场分析报告 

          2013年11月中国3D电视市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •本月TCL L48A71最受消费者关注

    2013年11月，中国智能电视市场上，TCL L48A71以6.3%的关注比例取代小米电视成为本月最受消费者关注的智能电视产品，这款48英寸、1920*1080分辨率的3D、网络、智能电视本月末报价为4567元，与上月相持平。

    •共六家品牌的电视产品登上榜单

    值得注意的是，本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中三星共拥有四款产品登上榜单，产品关注优势比较明显。该十款产品的屏幕尺寸相对较大，除联想 32A21外，其余产品的屏幕尺寸均在40英寸以上，最大尺寸高达85英寸，平均产品尺寸为53.4英寸。产品售价从1799元到219999元不等。同时本月还有三款超高清智能电视上榜，分别是TCL L55E5690A-3D、三星 UA55F9000和三星 UA85S9。

(图) 2013年11月中国智能电视市场产品关注排名

表 2013年11月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 降价产品排名

    •共有57款智能电视价格出现下调

    2013年11月，中国智能电视市场上，产品数量共计445款，其中，本月降价产品数量累计57款，占比达12.8%，平均降价幅度为542元，而降价幅度达300元以上的产品共有38款，降价幅度在500元以上产品共有15款。  

    •夏普有四款产品的降价幅度超千元

    值得注意的是，本月夏普共有四款产品登上榜单，它们分别是夏普 LCD-80LX850A、夏普 LCD-70LX850A、夏普 LCD-70LX640A和夏普 LCD-60LX850A，其降价幅度均在千元以上，从1889元到3000元不等。产品尺寸相对较大，均在60英寸以上。

    •本月最高降价幅度达3991元

    在本月所有的降价产品中，TCL L65E5690A-3D降价幅度最大，这款65英寸、3D、网络、智能电视在11月初报价为21990元，在月末降为17999元，降幅高达3991元，也是上榜产品中为数不多的两款超高清电视之一，另一款超高清智能电视是长虹 UD50B6000i，本月末报价为7399元，降价幅度为600元。

(图) 2013年11月中国智能电视市场降价产品排名

表 2013年11月中国智能电视市场降价幅度最大的十款产品及主要参数

    (三) 产品尺寸结构

    •55英寸电视集中了接近1/4的市场关注

    2013年11月，中国智能电视市场上，消费者的关注重心依旧集中在40英寸以上，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上，其中，55英寸以24.1%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸；其次是42英寸，关注比例为12.1%；60英寸排在第三位，关注比例为8.8%。

    据ZDC数据统计，本月中国智能电视的平均尺寸由上月的48.65英寸增大至48.96英寸，明显高于整体液晶电视的40.94英寸。

(图) 2013年11月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    (四) 分辨率结构

    •1920*1080分辨率集中了超过八成的市场关注度

    从智能电视的分辨率来看，本月智能电视分辨率的关注占比基本与10月相同，其中1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达79.1%，远远高出3840*2160和1366*768分辨率的15.8%和5.1%。

(图) 2013年11月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    1、产品数量

    •近六成的智能电视集中在3001-8000元

    据ZDC数据显示，本月智能电视市场在售产品数量为445款，较上月减少一款产品，平均电视售价为9695元，明显高于整体市场的6079元。

    从不同价格段的产品数量分布图上，不同于整体市场的递减趋势，智能电视市场的产品主要集中3001-8000元价格段内，占比接近六成，其中，3001-5000元与5001-8000元价格段的产品数量均超百款，分别为133款和123款。其余各价格段的产品数量相对较少。

(图) 2013年11月中国智能电视市场不同价格段产品数量分布

    2、关注占比

    •5001-8000元价格段最受消费者关注

    2013年11月，中国智能电视市场上，最受消费者关注的价格段依然是5001-8000元，本月关注占比为25.2%，较上月有小幅下滑。与10月不同的是，本月3001-5000元价格段的关注比例有明显成长，达到24.2%，较10月上涨了5.2%。另外，关注比例在超过10.0%的还有3000元以下和8001-10000元价格段，分别为16.2%和13.1%。

(图) 2013年11月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •本月三星的关注比例呈上升走势

    2013年11月，中国智能电视市场上，三星智能电视的关注比例呈上升走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例处于最低值18.1%，之后逐步上升，并在11日达到本月最高值24.3%，随后关注比例基本保持在21.0-25.0%之间，最后在月末稳定在22.6%，较月初上涨了4.5%。

(图) 2013年11月中国智能电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2013年11月，中国智能电视市场上，在单品关注率方面，前三甲品牌的单品关注率与排名保持一致，三星的单品关注率依旧相对最高，为0.41%，TCL次之，为0.34%，海信由于产品数量相对较多，导致单品关注率相对最低，仅为0.15%。

   （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2013年11月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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