2013年11月，中国3D电视市场上市售产品数量共计824款，分属24家不同的电视厂商。在整体市场上，本月3D电视的关注度有小幅下滑，但依然保持在五成以上。从品牌关注格局来看，本月TCL跻身品牌关注榜前三甲，名列亚军。在价格方面，5001-8000元成为最受消费者关注的价格段。
报告要点：
•品牌关注格局：品牌排名变动频繁，TCL跻身关注榜亚军位。
•产品型号结构：TCL有两款产品的关注度大幅上涨。
•降价产品结构：共有23款产品的降价幅度达500元以上。
•背光灯结构：LED背光类型依旧占据市场统治地位。
•分辨率结构：3840*2160分辨率的关注度接近两成。
•HDMI接口：近四成的3D电视拥有两个HDMI接口。
•产品尺寸结构：本月3D电视的平均屏幕尺寸为47.77英寸。
•价格段结构：市场主流价格段集中在3001-8000元。
•主流厂商分析：本月海信3D电视的关注占比呈上升走势。
一、品牌关注格局
•TCL跻身品牌关注榜亚军位
2013年11月，中国3D电视市场上，各品牌的关注排名变动频繁，TCL、LG和索尼的关注排名上升，而三星、创维、康佳、夏普和乐视TV的排名下滑。
具体来看，前三甲品牌中，本月海信蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为16.1%，较上月下滑了1.8%；TCL以15.1%的关注比例取代三星成为本月亚军，三星则下落至季军位，关注比例为15.0%。此外，关注比例超过10.0%的品牌还有创维，为14.5%，与10月基本保持一致。
(图)2013年11月中国3D电视市场品牌关注比例分布
表 2013年10-11月中国3D电视市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2013年10月 | 2013年11月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海信 | 17.9% | 海信 | 16.1% |
| 2 | 三星 | 17.6% | TCL↑ | 15.1% |
| 3 | 创维 | 14.6% | 三星↓ | 15.0% |
| 4 | TCL | 12.4% | 创维↓ | 14.5% |
| 5 | 康佳 | 8.1% | LG↑ | 8.6% |
| 6 | LG | 6.9% | 康佳↓ | 8.2% |
| 7 | 夏普 | 5.7% | 索尼↑ | 6.2% |
| 8 | 乐视TV | 5.4% | 夏普↓ | 5.6% |
| 9 | 索尼 | 5.1% | 乐视TV↓ | 4.6% |
| 10 | 联想 | 2.5% | 海尔 | 1.7% |
| — | 其他 | 3.8% | 其他 | 4.4% |
相关链接：2013年11月中国液晶电视市场分析报告
2型号：TCL L48A71最受消费者关注
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•TCL有两款产品的关注度大幅上涨
2013年11月，中国3D电视市场上，TCL L48A71取代乐视TV 超级电视X60成为最受消费者关注的产品，其本月关注比例为4.8%，较上月上涨了2.3%，这款48英寸、1920*1080分辨率的3D、网络、智能电视产品本月末报价为4567元，与上月持平。TCL的另一款产品TCL L55E5690A-3D也由10月的第十位上升到了本月的第六位，关注比例上涨了0.5%，这两款产品在一定程度上帮助了TCL成功跻身品牌关注榜前三甲。
•前十款产品的平均尺寸超50寸
值得注意的是，关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，三星有四款产品上榜，TCL和乐视TV各两款，索尼和海信各一款。该十款产品的屏幕尺寸均在40英寸以上，最大尺寸高达85英寸，平均尺寸为55.9英寸，售价从3489元到219999元不等。另外，本月有三款超高清电视上榜，分别是TCL L55E5690A-3D、三星 UA55F9000和三星 UA55F8000。
(图) 2013年11月中国3D电视市场产品关注排名
表 2013年11月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 屏幕尺寸 | 分辨率 | 月末价格 | 其他功能 |
| 1 | TCL L48A71 | 48 | 1920*1080 | ¥4,567 | 网络、智能 |
| 2 | 索尼 KDL-50R556A | 50 | 1920*1080 | ¥5,599 | 网络 |
| 3 | 乐视TV 超级电视X60 | 60 | 1920*1080 | ¥6,999 | 网络、智能 |
| 4 | 三星 UA55F6400 | 55 | 1920*1080 | ¥8,199 | 网络、智能 |
| 5 | 乐视TV S50 3D版 | 50 | 1920*1080 | ¥3,489 | 全高清 |
| 6 | TCL L55E5690A-3D | 55 | 3840*2160 | ¥8,990 | 智能、超高清 |
| 7 | 海信 LED46K326X3D | 46 | 1920*1080 | ¥3,800 | 网络 |
| 8 | 三星 UA55F9000 | 55 | 3840*2160 | ¥29,999 | 智能、超高清 |
| 9 | 三星 UA85S9 | 85 | 3840*2160 | ¥219,999 | 智能、超高清 |
| 10 | 三星 UA55F8000 | 55 | 1920*1080 | ¥13,999 | 网络、智能 |
3降价：共有92款降价幅度达500元
(二) 降价产品排名
•共有23款产品的降价幅度达500元以上
2013年11月，中国3D电视市场上，产品数量共计824款，其中，本月降价产品数量累计92款，占比达11.2%，平均降价幅度为465元，而降价幅度达500元以上的产品共有23款，降价幅度在700元以上产品共有十款。
•夏普有四款产品的降价幅度超千元
值得注意的是，本月夏普共有四款产品登上榜单，它们分别是夏普 LCD-80LX850A、夏普 LCD-70LX850A、夏普 LCD-70LX640A和夏普 LCD-60LX850A，其降价幅度均在千元以上，从1889元到3000元不等。产品尺寸相对较大，均在60英寸以上。
•本月最高降价幅度达3991元
在本月所有的降价产品中，TCL L65E5690A-3D降价幅度最大，这款65英寸、3D、网络、智能电视在11月初报价为21990元，在月末降为17999元，降幅高达3991元，也是上榜产品中唯一一款超高清液晶电视。
(图) 2013年11月中国3D电视市场降价产品排名
表 2013年11月中国3D电视市场降价幅度靠前的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 分辨率 | 屏幕尺寸 | 月末价格 | 降价幅度 |
| 1 | TCL L65E5690A-3D | 3840*2160 | 65 | ¥17,999 | ¥3,991 |
| 2 | 夏普 LCD-80LX850A | 1920*1080 | 80 | ¥66,999 | ¥3,000 |
| 3 | 夏普 LCD-70LX850A | 1920*1080 | 70 | ¥35,900 | ¥2,599 |
| 4 | 夏普 LCD-70LX640A | 1920*1080 | 70 | ¥19,699 | ¥2,300 |
| 5 | 夏普 LCD-60LX850A | 1920*1080 | 60 | ¥16,999 | ¥1,889 |
| 6 | TCL L55E5500A-3D | 1920*1080 | 55 | ¥7,699 | ¥800 |
| 7 | 索尼 KDL-55W800A | 1920*1080 | 55 | ¥8,699 | ¥700 |
| 8 | 海尔 LD55M9000 | 1920*1080 | 55 | ¥11,299 | ¥700 |
| 9 | 康佳 LED47R6100DE | 1920*1080 | 47 | ¥4,299 | ¥700 |
| 10 | 海信 LED55EC630JD | 1920*1080 | 55 | ¥7,299 | ¥700 |
4尺寸：3840*2160的关注度近两成
(三) 产品参数结构
1、背光灯结构
•LED背光类型占据市场统治地位
从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2013年11月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，关注比例达到99.1%，CCFL背光灯的关注比例继续下滑，已不足一个百分点，仅为0.4%。而OLED有机发光二极管由于面世时间较短，关注比例相对较小，本月为0.5%，超过了CCFL背光灯。
(图) 2013年11月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布
2、分辨率结构
•3840*2160分辨率的关注度接近两成
从3D电视的分辨率来看，与10月不同的是，本月3840*2160分辨率的关注占比增长明显，由上月的13.2%上涨至本月的17.6%，涨幅为4.4%。而1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达79.8%，远远高出1366*768分辨率的2.6%。
(图) 2013年11月中国3D电视市场不同分辨率产品关注比例分布
3、HDMI接口结构
•近四成的3D电视拥有两个HDMI接口
作为数字化视频/音频接口技术，HDMI接口可以同时传送音频和影音信号，目前多数版本为HDMI 1.4，支持广播3D格式。2013年11月，中国3D电视市场上，有超过九成的电视拥有两个或以上的HDMI接口，其数量占比分别为37.4%、30.3%和27.7%。
(图) 2013年11月中国3D电视市场HDMI接口数量分布
5价格：关注重心集中3001-8000元
4、屏幕尺寸结构
•本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为47.77英寸
2013年11月，中国3D电视市场上，55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，本月关注比例为24.2%，较上月有小幅下滑，排在第二位与第三位的分别是50英寸和42英寸，关注比例分别为13.8%和12.0%。
据ZDC数据显示，本月3D电视的平均屏幕尺寸由10月的47.28英寸增大至47.77英寸，明显高于整体市场的41.48英寸。
(图) 2013年11月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布
(四) 价格段结构
1、产品数量分布
•本月3D电视的市场平均价格为8460元
据ZDC数据显示，2013年11月，中国3D电视市场在售产品数量为824款，较上月减少了42款产品，市场均价达8460元，较上月上涨了122元。
从不同价格段的产品数量分布图上可以发现，区别于整体市场的递减走势，3D电视主要集中在3001-5000元与5001-8000元这两个价格段上，其产品数量均在200款以上，分别为294款和229款，3000元以下以99款的产品数量排在第三位。而其余价格段的产品数量相对较少。
(图) 2013年11月中国3D电视市场不同价格段产品数量分布
2、关注比例分布
•市场主流价格段集中在3001-8000元
2013年11月，中国3D电视市场上，3001-8000元一共集中了超过六成的消费者关注度，是市场的主流价格段。与上月不同的是，本月5001-8000元以32.3%的关注比例取代3001-5000元成为最受消费者关注的价格段。而3001-5000元价格段的关注比例也在三成以上，为30.4%，略逊一筹。8001-10000元价格段的关注占比也有小幅上涨，达到12.9%，其余价格段的关注占比均不足10.0%。
(图) 2013年11月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布
6分析：海信电视关注度呈上升走势
三、主流厂商对比
(一) 品牌关注走势
•本月海信3D电视的关注占比呈上升走势
2013年11月，中国3D电视市场上，海信在11月的关注占比波动明显，但整体呈上升走势。从其每日的关注占比来看，海信在月初为15.5%，随后呈现“W型”走势，并在12日达到本月最高值17.1%，之后关注比例下滑，在19日降至15.4%，其后关注比例再次上涨，最后在月末稳定在16.6%，较月初上涨了1.1%。
(图) 2013年11月中国3D电视市场海信电视关注比例走势
(二) 产品数量对比
•海信的市售产品数量相对最多
据ZDC统计数据显示，2013年11月，中国3D电视市场的前三强品牌中，海信的市售产品数量相对最多，达到141款。TCL以107款市售产品排在第二。三星的市售产品数量相对较少，为46款。
(图) 2013年1月中国3D电视市场主流品牌产品数量对比
(三) 单品关注率对比
•三星的单品关注率相对最高
2013年11月，中国3D电视市场的前三强品牌中，与数量分布相反，三星的单品关注率相对最高，本月达到0.33%，较上月有小幅上涨。而海信和创维的单品关注率相差不大，分别为0.11%和0.14%，市场竞争力相当，与三星存在一定差距。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
(图) 2013年11月中国3D电视市场主流品牌单品关注率对比
ZDC声明
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