2013年10月中国超极本市场分析报告

    2013年10月中国超极本市场上，市场关注格局基本保持稳定，联想依旧领跑超极本市场，值得关注的是，本月华硕与微软在品牌关注度与排名发面均有大幅提高，其中微软旗下Surface Pro2（64GB/专业版）本月上市便跻身产品关注榜前三，新品用户关注度相对较高。

    报告要点

    •品牌格局：联想品牌关注度超三成，华硕品牌关注排名重回第二位。

    •产品格局：微软Surface Pro系列两款产品入围前十，神舟UT43 D1占据产品价格优势。

    •产品类别与定位：国产品牌关注度相对较低，变形超极本关注度上涨。

    •价格结构：4000-5999元价格段产品受用户青睐。

    •产品特征：Windows 8系统产品关注度超八成；双显超极本用户关注度上升；SSD固态硬盘超极本受关注。 

    一、品牌关注格局

    •联想品牌关注度超三成

    10月超极本市场上，联想（含Thinkpad）以31.1%的用户关注度蝉联品牌关注冠军且领先优势明显；华硕、惠普与戴尔分列第二至第四位，品牌关注度分别为11.7%、9.2%和8.8%，三家品牌竞争尤为激烈，其它品牌关注度均在8.0%以下。从用户关注度分布看，前三甲品牌关注度超五成，用户关注度相对较为集中。

（图）2013年10月中国超极本市场品牌关注比例分布

    •华硕品牌关注排名重回第二名

    对比9-10月品牌关注数据看，10月联想品牌关注度为31.1%，与9月基本持平。本月华硕与微软品牌关注度均有所上涨，其中华硕由9月的7.8%上升至10月的11.7%，上升幅度较大，其余品牌用户关注度相对保持稳定。

    品牌关注榜上，本月前十大品牌虽然没有变化，但部分品牌关注排名变化明显。其中值得关注度的是，10月华硕与微软排名均上升四位，分别排在第二名和第六名；惠普、戴尔、索尼、东芝与三星五家品牌关注排名则出现不同程度下滑。

表  2013年9-10月中国超极本市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •微软Surface Pro系列两款产品上榜

    10月超极本市场上，联想Yoga11S-ITH（日光橙）人气最高，其以4.2%的用户关注度获得本月产品关注冠军；华硕VivoBook S400EI3317CA与微软Surface Pro2（64GB/专业版）排在第二和第三位，产品关注度分别为3.6%和3.4%。值得关注的是，本月两款微软Surface Pro系列产品上榜，其中Surface Pro 2代产品更是入围前三，新品市场反应较好。

（图）2013年10月中国超极本市场产品关注排名

   •Inte酷睿i5 系列产品居多

    从产品所采用的CPU型号来看，本月上榜产品中有六款采用的是Intel酷睿i5系列处理器，其中3317U和3337U型号产品各占据三款，产品价格主要集中在5000元以上。而采用Intel i3系列处理器的产品售价则相对较低，产品价格均在5000元以下。

    •神舟UT43 D1产品价格相对最低

    本月前十款产品的均价为5334元，5000元以下的产品有五款，其中神舟UT43 D1产品价格优势突出，市场报价仅为3999元，远低于其它九款产品。与之相比，微软Surface Pro2（64GB/专业版）相对售价最高，达到6588元。

表 2013年10月中国超极本市场产品关注排名及主要参数

    (二) 产品特征

    1、产品类别

    •国产品牌关注度相对较低

    10月超极本市场上，ZDC统计数据显示，本月国产品牌产品占比为48.7%，与国外品牌基本持平。产品关注比例方面，10月国产品牌用户关注度为39.4%，较国外品牌低21.2%。整体来看，国产品牌在产品数量方面与国外品牌势均力敌，但在产品关注度方面则显得相对较低。

（图）2013年10月中国超极本市场不同类别产品结构分析

    2、产品定位

    •商用超极本产品占比较高

    10月超极本市场上，从产品定位方面看，商用超极本产品占比最高，达到44.1%；触控超极本以32.5%的产品占比紧随其后。与商用超极本和触控超极本相比，变形超极本仍属于新兴产品，本月其产品占比仅为16.5%。

（图）2013年10月中国超极本市场不同定位产品分布

    •变形超极本关注度上涨

    对比9-10月不同定位产品关注数据看，本月触控超极本依旧是用户关注度最高的产品，其产品关注度达到47.3%；商用超极本与变形超极本产品关注度基本持平，分别为28.3%和24.7%。产品关注比例变化方面，本月变形超极本产品关注度出现上涨，由9月的22.3%上升至10月的24.7%，触控超极本与商用超极本产品关注度均有小幅下滑。

（图）2013年9-10月中国超极本市场不同定位产品关注比例对比

    3、价格结构

    •4000-5999元价格段产品受用户青睐

    10月超极本市场上，ZDC统计数据显示，4000-5999元价格段超极本依旧是用户关注度最高的产品，其关注度达到44.6%。6000-7999元价格段产品以25.0%的产品关注度排在第二位，其余价格段产品关注度均不足20%。

    产品关注比例变化方面，本月4000-5999元与4000元以下价格段产品关注度出现上涨，其中4000-5999元价格段产品关注度上升幅度较大。受此影响，6000-11999元价格段的中高端机型产品关注度则出现不同程度下滑。

（图）2013年9-10月中国超极本市场不同价格产品关注比例对比

   4、操作系统

    •Windows 8系统产品关注度超八成

    ZDC统计数据显示，10月超极本市场上Windows 8系统产品关注度为82.9%，与Windows7的11.4%相比，用户关注度相对较为集中。产品占比方面，本月Windows8产品占比达到75.0%，产品数量优势明显，同时也显示出各厂商在Windows8产品上投入较大。

（图）2013年10月中国超极本市场Win7与Win8产品结构分析

    5、显卡结构

    •双显卡产品关注度上升

    10月超极本市场上，ZDC统计数据显示，采用核心显卡的超极本依旧受到用户青睐，其产品关注度为65.9%。而双显卡与独立显卡产品关注度则相对较低，分别为18.1%和15.9%。关注比例变化方面，本月双显卡产品关注度出现上涨，较9月上升3%；核心显卡产品关注度与上月基本持平，独立显卡产品关注度较9月下滑较为明显。

（图）2013年9-10月中国超极本市场不同显卡产品关注比例对比

    6、内存结构

    •8GB内存超极本受关注

    ZDC统计数据显示，10月4GB内存超极本产品关注度为72.6%，与其它内存超极本相比，用户关注度相对较为集中。产品关注比例变化方面，本月4GB内存产品关注度虽然依旧在70%以上，但与9月相比下降4%；本月8GB内存产品关注度出现上涨，由9月的11.2%上升至10月的15.0%。

（图）2013年9-10月中国超极本市场不同内存产品关注比例对比

    7、硬盘结构

    •SSD固态硬盘产品关注度上涨

    ZDC统计数据显示，本月混合硬盘与SSD固态硬盘超极本用户关注度基本持平，其产品关注度分别为48.7%和48.6%，关注差距仅为0.1%，竞争相对较为激烈。产品关注比例变化方面，本月SSD固态硬盘超极本产品关注小幅上涨，较9月上升0.9%。

（图）2013年9-10月中国超极本市场不同硬盘类型产品分析

    8、屏幕结构

    •小屏幕超极本受用户关注

    10月超极本市场上，ZDC统计数据显示，用户关注度依旧集中于14英寸超极本，其产品关注度为43.6%，与9月基本持平。产品关注比例变化方面，本月11.6英寸及以下产品关注度出现大幅上涨，由9月的19.7%上升至10月的23.2%，上升3.5%；12.5英寸产品关注度则出现下滑，较9月下降3.4%，其它屏幕尺寸产品关注度变化均在2%以内。

（图）2013年9-10月中国超极本市场不同屏幕产品关注比例对比

   三、主流品牌分析

  （一）主流品牌产品均价分析

   •华硕产品价格优势明显

    10月笔记本电脑市场上，ZDC统计数据显示，本月整体市场产品均价为6624.5元，较上月下降37.5元。各主流品牌中，联想旗下ThinkPad由于产品定位多为高端商务超极本，因此产品均价相对最高，达到8442.5元；戴尔以7674.8元的产品均价排在第二位。与之相比，华硕旗下超极本价格优势相对较为明显，其产品均价仅为5602.2元，较商场均价低1022.3元。

（图）2013年10月中国超极本市场主流品牌产品均价分析

   （二）主流品牌单品关注率对比

    •联想单品关注率相对较高

    ZDC统计数据显示，联想本月单品关注率为0.42%，与其主要竞争对手相比单品关注率相对较高。戴尔以0.05%的差距排在联想之后，其它主流品牌单品关注率均在0.35%以下，其中ThinkPad由于服务人群主要针对高端商务人士，因此其单品关注率相对较低。

 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2013年10月中国超极本市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC总结：本月超极本市场上，品牌关注格局整体保持稳定，但各品牌之间的竞争却显得更加激烈。产品价格方面，本月整体市场产品均价为6624.5元，但用户关注度却主要集中于4000-5999元价格段产品，可以看出超极本产品价格目前依旧没有达到消费者心中的理想价位。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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