06年9月中国数码相机市场关注调查报告

产品：A700 佳能 数码相机

整体市场品牌关注调查

　　2006年9月，学生开学市场以及即将到来的十一黄金周的促销活动，使得9月份的数码相机市场热闹异常，同时也将整体市场关注提升。在ZDC的关注度调查中显示，本月回收的总样本量与审核后的有效样本量均超过240万以上，同比均高出8月份达到15个百分点以上。

　　根据网友的关注状况，消费调研中心ZDC对数码相机市场进行关注度调查，并从不同机身类型、价格以及像素这三个方面进行对比分析。

一、整体市场品牌关注度调查

1、15大厂商关注分布

特点：佳能创历史佳绩，三星继续领先柯达

　　在ZDC的市场关注度调查中显示，本月佳能在市场关注度上创造了历史最佳纪录，占据整体市场三分之一以上的关注比例。而在上月超过柯达的三星在本月排行榜上继续领先柯达。具体品牌排行榜如下图所示。

(图) 2006年9月最受关注的15大数码相机品牌关注比例分布

　　调查结果显示，佳能在9月份创下2006年至今市场关注度的最佳纪录，获得整体市场三分之一以上的关注比例，达到33.5%。与上月，其关注比例上升近6个百分点。在ZDC的关注度调查显示，这是佳能在数码相机市场上创下的最新最佳成绩。

　　本月，佳能单反与消费类上市新品数量较多。尤为引人注目的当属佳能千万像素入门单反佳能 EOS 400D/Digital Rebel XTi，其不足6000元的报价掀起了单反市场的价格竞争，而这款产品在上市不足两个月的时间，就入围9月最受用户关注产品TOP10排行榜。

　　而在消费类机型上，佳能 A710 IS、佳能 A630以及千万像素佳能 A640等数款机型均崭露头角。
与上月相比，索尼关注比例下跌3.1个百分点，降至17.7%，并在市场关注度上拉大了与佳能在关注度上的差距。关注比例同样下滑的还有位居三甲之列的尼康，其关注比例跌至10个百分点以下，降至9.6%，同比上月下滑1个百分点。本月，索尼最受用户关注的卡片机T9已经退市，虽然T10作为T9的替代产品，但是其上市时间较短，其在短时间内难以 获得T9在市场上的成绩，因而影响了索尼在整体市场上的关注比例。

　　尼康以9.6%的关注比例，位居排行榜三甲之列。但是同比上月稍有下滑。三星以8.8%的关注比例位居排行榜第四的位置，其关注比例同比上月下跌0.7个百分点。而在上月处于第五的柯达在本月关注比例下跌1.7个百分点，排名也随之将至第七。

　　松下与奥林巴斯在本月关注比例均出现上升，其中，松下上升幅度较小，在0.2个百分点左右，但却取代了柯达的位置，居于第五。1个百分点以上的升幅，使得奥林巴斯在本月获得5.21%的关注比例，位居排行榜第六的位置。

　　其他厂商关注比例较小，均在5个百分点以下。

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产品：NV3 三星 数码相机

单反市场品牌关注调查

2、单反数码相机市场厂商关注度对比分析

特点：佳能成功反攻，重登冠军宝座

　　虽然索尼已经进入单反数码相机市场，并获得较高的市场关注度，但是由于产品数量较少，暂时还不能与佳能与尼康形成市场对抗。因而，目前单反数码相机市场仍是两强争霸的局面。

　　以下是9月份八大单反数码相机厂商关注比例分布状况。

(图) 2006年9月最受关注的单反数码相机品牌关注比例分布

　　目前，随着索尼、三星的进入，柯达的退出，单反数码相机市场关注度主要停留在八大厂商之中。但相比之下，佳能与尼康实力较强，导致整体市场80%以上的关注比例被这两家厂商所占据。

　　在尼康D80上市不久，佳能400D盛装上市，将整体市场关注度的目光由D80身上转移，尤其是其不足6000元的报价，如同在入门单反数码相机市场投下重磅炸弹，加剧了入门单反市场的竞争。而这款产品的上市，为佳能带来较高的市场关注度，同比上月，其关注比例上升6.7个百分点，达到43.7%，夺回冠军宝座。

　　调查显示，上月尼康D80的发布，为尼康带来较高的关注比例，并使其在单反数码相机市场上实现了对佳能的超越，成为单反数码相机市场关注度最高的厂商。然而在本月，其关注比例却下跌1.8个百分点，降至37.7%。伴随着关注比例的下滑，其排名也降至第二的位置。

　　与上月相比，索尼关注比例则出现4个百分点左右的降幅，关注比例跌至8.7%。从一定程度上来看，索尼关注比例的下滑在情理之中。尼康D80与佳能400D的相继上市，造成索尼α100的市场关注度的流失，而对于仅有一款产品的索尼来说，关注比例下滑成为必然。

　　宾得与奥林巴斯这两家厂商关注比例接近，分别为3.8%与3.2%。松下与三星关注比例接近，分别为1.5%与1.3%。余下一家厂商富士关注比例较低，仅为0.1个百分点。

　　总的来看，单反数码相机市场关注度集中程度较高，两大厂商统占整体市场80%以上的关注比例。而佳能针对索尼与尼康而发布的入门单反400D的上市，使其市场反攻成功，重新回到冠军的位置。

产品：NV3 三星 数码相机

主流厂商产品关注TOP10

二、主流厂商产品关注TOP10排行榜

1、佳能

2、索尼

3、尼康

4、三星

产品：NV3 三星 数码相机

不同像素产品关注调查

三、不同像素产品关注度调查

特点：像素提升仍是数码相机市场发展的趋势

　　与上月一样，本月调查中显示，600万像素及以下产品关注度直线下滑，而高端700万像素及以上产品市场关注度仍保持较高的增长幅度。具体不同像素产品关注比例分布状况如下图所示。

(图) 2006年8月与9月不同像素数码相机关注比例对比

　　对比可见，800万像素及以上产品与700万像素机型市场关注度均出现上升，其中，800万像素及以上数码相机在本月获得25.5%的关注比例，同比高出上月近4.4个百分点。

　　相比之下，700万像素产品关注比例上升幅度更高，为8个百分点以上，并使得这类产品在本月获得25.4%的关注比例。ZDC的关注度调查中显示，8月份上市的700万像素产品数量较多，包括索尼 T10、佳能 A710 IS等关注度较高的机型，这就使得此类产品在市场上更具竞争力。

　　虽然600万像素产品在市场上仍处于主流的位置，但是关注比例下滑势头较为明显。同比上月，1.9个百分点的降幅，将其关注比例下拉至39.0%。调查显示，关注度较高的600万像素数码相机索尼 T9在9月份已经退出市场，这在一定程度上影响了这类产品在市场上的关注度状况。

　　500万像素产品在本月已经将关注比例降至10个百分点以下，为8.2%。同比上月，下滑幅度接近9个百分点，成为整体市场降幅最高的一类产品。而500万像素及以下产品市场份额更小，关注比例不足2个百分点。

　　总的来看，高像素产品市场关注度仍保持持续走高的状态。而与此同时，500万像素及以下产品关注比例则出现大幅度萎缩。

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产品：NV3 三星 数码相机

不同像素产品关注TOP10

四、不同像素产品关注TOP10 排行榜

1、500万

2、600万

3、700万

4、800万及以上

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不同价位关注度调查

五、不同价位数码相机关注度调查

　　以下，ZDC根据不同机身产品特征，对消费类与单反类数码相机不同价位产品关注度进行调查，具体调查数据及分析对比如下。

1、消费类

特点：关注度集中程度较高，两大价位占据大半江山

(图) 2006年9月不同价位消费类数码相机关注比例对比

　　调查显示，1500元以下数码相机在本月获得10.3%的关注比例，同比略低于上月0.7个百分点。
同处于低端价位的1500-2000元之间产品关注比例也出现下滑，同比上月关注比例下调1.4个百分点，降至16.2%。

　　处于市场主流的2001-2500元之间产品在本月关注比例出现大幅度上升，升幅接近6个百分点，并将关注比例抬升至33.8%，超过整体市场的三分之一。

　　2501-3000元这一价位区间在本月获得24.1%的关注比例，同比低于上月近5个百分点。这一价位区间产品关注比例的下滑与2001-2500元这一价位区间关注比例的上升，使得市场主流价位再次返回2001-2500元这一价位区间。

　　相比之下，3001-4000元这一价位区间产品在整体市场上关注度不高，仅为11.8%，且同比略低于上月0.1个百分点。高端4000元以上的消费类数码相机在一定程度上设置了价格门槛，因而关注比例较低，不足4个百分点。

　　总的来看，整体消费类数码相机市场关注比例仍主要集中于2001-3000元区间，且在本月关注比例达到57.9%，同比略高于上月1个百分点。

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不同价位单反相机关注调查

2、单反类

特点：5000-8000元之间产品关注比例上升近10个百分点

　　与上月一样，万元以下的单反数码相机在市场上的主流地位稳定，且累计关注比例达到84.2%，同比高出上月4个百分点左右。由此可见，入门单反数码相机仍是单反市场关注的重点。以下，消费调研中心通过数据统计得出不同价位单反数码相机关注比例分布状况。

(图) 2006年9月不同价位数码相机关注比例对比

　　调查结果显示，5000元以下的低端入门单反数码相机获得8.8%的关注比例。同比低于上月5个百分点左右。在这一价位区间中，佳能 EOS 350D(REBEL XT)是关注度最高的一款产品。

　　5000-8000元这一价位在整体市场上处于主流地位，本月此间产品获得65.3%的关注比例，同比高出上月接近10个百分点。调查结果显示，索尼α100、尼康D80与上市不久的佳能400D均处于这一价位区间，尤其是佳能400D的出现，使得这一价位区间产品关注膨胀，接近整体市场关注度的三分之二。

　　关注比例在10个百分点以上的还有8001-1000元之间的产品，但同比上月出现0.1个百分点的轻微下滑，并将关注比例降至10.1%。

　　10001-15000元这一价位区间产品获得7.8%的市场关注度，但同比上月却下跌近5个百分点。

　　其他价位区间产品关注比例较低，均在5个百分点以下。

　　总的来看，入门单反数码相机产品在市场上的主流地位稳定。而随着索尼、尼康与佳能这三家厂商在这一价位区间的拼杀，市场关注度仍有走高的趋向。

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不同价位产品关注TOP10

六、不同价位产品关注TOP10

1、消费类

1500元以下

1500-2000元

2001-3000元

3001-4000元

2、入门单反

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ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。