2013年9月Android平板电脑市场分析报告

    2013年9月中国Android平板电脑市场上，品牌关注格局保持稳定，三星依旧领跑Android平板电脑市场。用户关注度方面，搭载Android4.2系统的平板电脑以42.3%的关注度首次超越Android4.1成为用户关注度最高的产品，这预示着Android市场或许又将迎来新的变革。

    报告要点

    • 品牌关注格局：三星领跑Android平板电脑市场，E人E本跻身前十。

    • 产品关注格局：Colorfly E708 Q1价格优势明显。

    • 价格结构：国外品牌以高端产品为主；500-999元价格段产品竞争激烈。

    • 功能结构：GPS导航平板电脑关注度继续上涨；3G网络Android平板占据市场主导地位。

    • 操作系统：Android4.1操作系统产品占比超四成；Android4.2产品受用户青睐。

    • 屏幕尺寸结构：7-8英寸产品关注度继续上升。

    • 品牌分析：三星品牌关注度呈先升后降的趋势。

    一、品牌关注格局

    •三星领跑Android平板电脑市场

    9月Android平板电脑市场上，三星以30.2%的用户关注度领跑Android平板电脑市场；联想与台电紧随其后，品牌关注度分别为13.0和9.8%。从品牌关注比例分布看，前三甲品牌关注度累计为53%，用户关注度相对较为集中。

（图）2013年9月中国Android平板电脑市场品牌关注比例分布

   •E人E本跻身前十

    对比8-9月品牌关注数据看，9月三星品牌关注度稳步上升，Colorfly关注度大幅上涨，由8月的2.4%上升至9月的4.8%；联想本月关注度为13.0%，较8月下滑3%，其它品牌关注度相对保持稳定。产品关注榜上E人E本以1.8%的关注度跻身前十，酷比魔方、Colorfly与五元素关注排名均有所上升；谷歌与蓝魔则出现不同程度下滑。

表  2013年8-9月中国Android平板电脑市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •三星四款产品上榜

    9月Android平板电脑市场上，联想A3000（8GB/白色）以绝对优势高居产品关注榜首位，三星N5110与华硕MeMo Pad HD7紧随其后。从上榜产品所属品牌来看，本月三星旗下四款产品入围前十，产品数量优势明显。

（图）2013年9月中国Android平板电脑市场产品关注排名

    •Colorfly E708 Q1价格优势明显

    十款产品的均价为1908元，2000元以下产品有五款，其中Colorfly E708 Q1相对售价最低，市场报价仅为399元，产品价格优势明显。从产品屏幕分辨率看，本月上榜产品屏幕分辨率相对较高，其中其中以1280x800分辨率产品居多，达到六款。

表  2013年9月中国Android平板电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、产品类别

    •国产品牌平板电脑受关注

    ZDC统计数据显示，9月国产品牌在售产品占比达到91.5%，占据市场主导地位。产品关注度方面，由于国产品牌在产品数量方面优势明显，因此在与与国外品牌的对峙中占据优势，本月其产品关注度为55.2%，较国外品牌高10.4%。

（图）2013年9月中国Android平板电脑市场不同类别产品结构分析

   2、价格结构

    •国外品牌以高端产品为主

    9月Android平板电脑市场上，Android平板电脑市场均价为1676.3元，较上月有所下滑。从产品类别来看，本月国外品牌产品均价为2295.4元，较国产品牌高1120.9元，可以看出国外品牌多以高端产品为主。

（图）2013年9月中国Android平板电脑市场产品均价对比

    •500-999元价格段产品竞争激烈

    ZDC统计数据显示，9月500-999元价格段产品密度最高，达到48.8%；1000-1999元价格段以33.7%的产品占比排在第二位。从整体市场各价格段产品分布看，500-999元价格段产品竞争相对较为激烈。

（图）2013年9月中国Android平板电脑市场不同价格产品分布

    •500元以下产品关注度上涨

    9月Android平板电脑市场上，1000-1999元价格段平板电脑依旧是用户关注度最高的产品，500-999元价格段产品以24.9%的关注度排在第二位。产品关注比例变化方面，本月500元以下产品关注度上升较大，由8月的2.5%上升至9月的4.9%；9月3000-5000元价格段产品关注度出现下滑，与8月相比下降2.9%，其它价格段产品关注度相对保持稳定。

（图）2013年9月中国Android平板电脑市场不同价格产品分析

    3、功能结构

    •GPS导航平板电脑关注度继续上涨

    ZDC统计数据显示，8月Android平板电脑市场上，具备GPS导航功能的平板电脑用户关注度超过50%，较无导航功能的平板电脑高0.6%。关注比例变化方面，本月内置GPS功能的平板电脑产品关注度出现上涨，由8月的45.3%上升至9月的50.3%，上升幅度较大。

（图）2013年8-9月中国Android平板电脑市场GPS功能产品分析

    •3G网络Android平板占据市场主导地位

    8月Android平板电脑市场上，支持3G网络的平板电脑产品占比达到74.8%，较不支持3G网络的产品高49.6%，产品数量优势明显。产品关注度方面，用户对于网络流畅性更好的3G网络产品关注度相对较高。

（图）2013年9月中国Android平板电脑市场3G网络产品分析

    4、操作系统

    •Android4.1操作系统产品占比超四成

    9月Android平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，采用Android4.1与Android4.0操作系统的产品占据市场主流，其产品占比分别为44.1%和39.0%；相比于前两者，Android4.3作为Android家族的新成员，其产品还相对较少。

（图）2013年9月中国Android平板电脑市场不同系统产品分布

    •Android4.2产品受用户青睐

     ZDC统计数据显示，本月Android平板电脑市场上，搭载Android4.2系统的产品以42.3%的关注度超越Android4.1成为最受用户关注的平板电脑。关注度比例变化方面，本月Android4.2产品关注度大幅上涨，由8月的30.4%上升至9月的42.3%，上涨11.9%，其它Android系统产品关注度均出现不同程度下滑。

（图）2013年8-9月中国Android平板电脑市场不同系统产品分析

   5、屏幕尺寸结构

    •7-8英寸产品关注度继续上升

    9月Android平板电脑市场上，从产品屏幕尺寸看，7-8英寸依旧是最受用户青睐的屏幕尺寸，本月其产品关注度达到53.1%，较8月上升2.1%，其它屏幕尺寸产品关注度相对保持稳定。

（图）2013年8-9月中国Android平板电脑市场不同屏幕尺寸产品分析

    三、品牌分析

   （一）产品均价

    •三星产品均价相对较高

    9月Android平板电脑市场上，三星在售产品均价为2507.3元，与Android市场产品均价相比高834.7元。虽然产品均价相对较高，但本月其关注度却突破了30%，反映出用户对于三星产品的青睐。

（图）2013年9月中国Android平板电脑市场三星产品均价分析

  （二）关注比例走势

    •三星品牌关注度呈先升后降的趋势

    ZDC统计数据显示，本月三星品牌关注度呈先升后降的趋势，并在3日和15日分别达到本月的最高值和最低值，之后关注比例在29%左右浮动，最后在月末保持在29.7%，较月初的31.9%下降2.2%。

（图）2013年9月中国Android平板电脑市场三星品牌关注比例走势

    ZDC总结：本月，具备GPS导航功能的产品关注度继续上升，其用户关注度超过50%，反映出生活类应用被越来越多的用户所关注，Android平台与iOS平台之间的角逐也将在这方面展开。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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