2013年9月国产平板电脑市场分析报告

    2013年9月中国国产平板电脑市场上，联想依旧是用户关注度最高的国产品牌且领先优势明显。值得关注的是本月Colorfly在旗下号称具有“逆天性价比”的Colorfly E708 Q1推动下，其关注度出现大幅上涨，品牌关注排名也由8月的第五名上升至第四名。

     报告要点

     •品牌关注格局：主流品牌关注度相对较为集中，Colorfly关注度大幅上涨。

    •产品关注格局：联想A3000（8GB/白色）蝉联产品关注冠军，Colorfly E708 Q1价格优势明显。

    •价格结构：近五成产品集中于500-999元价格段，500元以下产品关注度上升。

    •产品特征：可通话平板电脑关注度下降；四核心平板电脑受用户青睐；7-8英寸产品数量优势明显。

    •主流品牌分析：酷比魔方占据价格优势，同时其在双核心平板电脑的产品占比超五成。

     一、品牌关注格局

    •主流品牌关注度相对较为集中

    9月国产平板电脑市场上，联想与台电作为国产平板电脑市场的领军品牌，关注度均超过15%，其中联想以21.8%的关注度高居榜首。处于第二阵营的酷比魔方、Colorfly和蓝魔以9.6%、8.1%和6.3%的关注度分列第二至第五名，其它品牌关注度均在5%以下。

（图）2013年9月中国国产平板电脑市场品牌关注比例分布

    •Colorfly关注度大幅上涨

     对比8-9月品牌关注数据看，9月联想关注度出现下滑，由8月的26.6%下降至9月的21.8%，下滑幅度较大。本月Colorfly品牌关注度为8.1%，较8月上升4.1%。品牌关注榜上，本月除前三甲品牌保持不变外，四至十名均发生变化，其中Colorfly与五元素排名均上升一位；E人E本与影驰入围前十；蓝魔、原道和驰为排名出现不同程度下滑。

表  2013年8-9月中国国产平板电脑市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想A3000（8GB/白色）蝉联产品关注冠军

    9月产品关注榜上，联想A3000（8GB/白色）以绝对优势继续蝉联产品关注冠军；酷比魔方U55GT继上月入围前三后，本月再度爆发超越台电P98HD四核排在第二位。其它产品关注度均不足5%，用户关注度相对较低。

（图）2013年9月中国国产平板电脑市场产品关注排名

     •Colorfly E708 Q1价格优势明显

    从上榜产品的价格看，十款产品的均价为1280.4元，1000元以下产品占六款款，其中Colorfly E708 Q1售价仅为399元，产品价格优势明显；商用平板电脑E人E本T7相对售价最高，市场报价为3880元。整体来看，本月上榜产品以千元机为主。

表  2013年9月中国国产平板电脑市场产品关注排名及主要参数

      (二) 产品特征

      1、产品类型

     •可通话平板电脑关注度下降

    9月国产平板电脑市场上，从产品类型看，本月支持通话功能的平板电脑用户关注度为30.4%，与8月相比下滑1.9%。无通话功能的平板电脑关注度出现上涨，由8月的67.7%上升至9月的69.6%。

（图）2013年8-9月中国国产平板电脑市场不同功能产品关注比例对比

     2、价格结构

     •近五成产品集中于500-999元价格段

     ZDC统计数据显示，9月500-999元价格段产品占比为47.6%，与其它价格段相比，产品数量优势明显。1000-1999元价格段以32.3%的产品占比排在第二位，其他价格段产品占比均在15%以下。从不同价格段产品分布看，500-1999元价格段产品竞争较为激烈。

（图）2013年9月中国国产平板电脑市场不同价格段产品分布对比

     •500元以下产品关注度上升

     9月国产平板电脑市场上，500元以下与500-999元价格段产品关注度均有所上升，其中500元以下产品关注度上涨幅度较大，由8月的4.1%上升至9月的8.2%。本月1000-1999元价格段产品关注度出现下滑，与8月相比下降5.2%，其它价格段产品关注度相对保持稳定。

（图）2013年8-9月中国国产平板电脑市场不同价格段产品关注比例对比

    3、处理器核心

    •四核心平板电脑关注度近七成

    ZDC统计数据显示，9月双核心平板电脑产品占比最高，达到40.1%。四核心与单核心平板电脑分列第二和第三位。产品关注度方面，9月四核心平板电脑用户关注度为69.4%，较双核心平板电脑高32.5%。整体来看，用户对于单核心平板电脑关注度较低，相对而言性能更好的四核心平板电脑更受用户青睐。

（图）2013年9月中国国产平板电脑市场不同核心产品结构分析

     4、操作系统

     •Android平板电脑受关注

     9月国产平板电脑市场上，采用Android系统的平板电脑占据九成市场关注份额，Windows系统产品关注度仅为5.4%，其它系统产品关注度均不足5%。关注比例变化方面，本月Android系统产品关注度为93.0%，较8月上涨0.3%。

（图）2013年8-9月中国国产平板电脑市场不同系统产品关注比例对比

     5、屏幕尺寸结构

     •7-8英寸产品数量优势明显

     ZDC统计数据显示，9月7-8英寸产品占比为39.8%，产品密度高居各屏幕尺寸之首。9-10英寸平板电脑以22.8%的产品占比排在第二位。从不同屏幕尺寸产品分布看，国产平板电脑市场7-8英寸产品占据市场主导地位。

（图）2013年9月中国国产平板电脑市场不同屏幕尺寸产品分布

    •7-8英寸平板电脑关注度上升

    对比8-9月不同屏幕尺寸产品关注比例数据看，9月7-8英寸平板电脑产品关注度继续上涨，由8月的53.1%上升至9月的57.8%。由于受到7-8英寸产品的冲击，本月8英寸以上平板电脑关注度均出现下滑，其中10英寸以上产品下滑幅度较大。

（图）2013年8-9月国产平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

      三、品牌分析

     （一）品牌均价分析

     •酷比魔方占据价格优势

    9月国产平板电脑市场上，酷比魔方品牌关注度继续上涨，这与其在价格方面的优势密不可分。ZDC统计数据显示，本月酷比魔方在售产品均价为942.6元，与国产市场均价相比低451.7元，产品价格优势明显。

（图）2013年9月中国国产平板电脑市场酷比魔方产品均价分析

     （二）品牌产品参数分析

    •酷比魔方双核心产品占比超五成

    9月国产平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，酷比魔方在不同核心数产品布局方面独具匠心，其双核心平板电脑产品占比为58.3%，与整体市场相比高18.2%；四核心产品占比则与整体市场基本持平。整体来看，酷比魔方在单核心产品方面并没有投入过多，而是把产品重心放在双核心产品上。

（图）2013年9月中国国产平板电脑市场酷比魔方不同核心产品分析

     ZDC总结： 9月国产平板电脑市场平板上，受十一黄金周临近的影响，各品牌厂商均在千元机产品上大打“降价牌”，500元以下价格段产品也因此受到用户的关注。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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