2013年7月国产手机市场分析报告

    2013年7月国产手机市场在售机型数量超过900款，占整体手机市场62.3%的比例，从用户关注情况来看，本月国产机型累计获得41.3%的关注比例，较上月小幅增长1.2%。整体来看，得益于Android操作系统及快速的对市场热点的把握，国产手机的市场竞争力在不断提升。

    报告要点

    •品牌关注格局：前十品牌关注度降至90%以下，与上月相比，前三甲品牌排名保持稳定。

    •产品关注格局：联想K900(16GB)夺冠，但优势不大，联想上榜机型数量最多，达三款，四核机型占据九席。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型关注度超35%；双摄像头机型关注度涨1个百分点；800万、千万及以上像素机型关注度累计涨2.6%。

    •产品特征：4.6-5.0英寸机型关注度暴涨，单卡双模、双卡双模机型累计占八成以上关注度。

    •案例分析：中兴品牌关注度整体呈W走势，中兴千元以下机型占比超七成。
 
    一、品牌关注格局

    •前十品牌关注度降至90%以下

    7月国产手机市场上，联想以20.5%的关注比例独占鳌头，也是唯一一家关注比例超两成的品牌。华为获得14.6%的关注比例，排在第二位。OPPO、中兴、酷派位居第三至第五位，关注比例分布在8%-10%之间，差距不大。小米、步步高、魅族三品牌关注比例存在较为明显的差距，集中在5%-8%之间。金立、天语品牌关注度均在5%以下。

(图) 2013年7月国产手机市场品牌关注比例分布

    •前三甲品牌排名保持稳定

    与上月相比，本月最受关注的十家国产品牌中，六家品牌排名变化，竞争依然十分激烈。其中中兴、小米、金立三甲品牌排名均较上月上升一个位次，酷派、步步高、天语则相应下降一位。前三甲品牌排名相对保持稳定。

表  2013年6-7月国产手机市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •联想K900(16GB)夺冠，但优势不大

    7月国产手机市场上，联想K900(16GB)以4.9%的关注度继续为最受用户关注的机型，但与上月相比，本月联想K900(16GB)的领先优势缩小，仅领先排在第二位的魅族MX2(16GB)0.2个百分点。OPPO X909(Find5/16GB)位居第三，但关注度在4%以下。

    •联想上榜机型数量最多，达三款

    从品牌归属来看，本月最受关注的十款机型分别来自联想、魅族、OPPO、华为、小米、TCL六家品牌旗下，其中联想上榜机型数量最多，达到三款，其次为小米，两款机型入围。

    •四核机型占据九席，千万像素机型五款入围

    从主要参数来看，上榜的十款机型中，搭载四核处理器的机型占据九席，可见，四核已经成为用户关注的焦点参数。从摄像头像素来看，千万以上像素机型上榜数量本月达到五款，高于上月的四款。

(图) 2013年7月国产手机市场产品关注排名

表 2013年7月国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数 　

    (二) 价格段结构

    •1000-2000元价格段机型关注度超35%

    7月国产手机市场上，千元以下、1000-2000元以下价格段机型关注度均超三成，其中后者关注度超过35%，较上月增长了1.3个百分点。2001-3000元、3001-4000元价格段机型关注度则均较上月小幅下降。

(图) 2013年6-7月国产手机市场不同价位产品关注对比

    (三) 不同摄像头类型产品分析

    •双摄像头机型关注度涨1个百分点

    7月国产手机市场上，搭载双摄像头的机型在售数量达到566款，较上月增长了近20款，占据近七成比例，同时获得86.7%的关注比例，较上月再涨1个百分点。

(图) 2013年6-7月国产手机市场不同摄像头类型产品关注对比

    (四) 不同摄像头像素产品分析

    •800万、千万及以上像素机型关注度累计涨2.6%

    从后置摄像头像素来看，7月国产手机市场上，800万/810万像素机型依旧最受用户关注，获得超四成的关注度，较上月增长1.4个百分点。千万及以上像素机型关注度同样继续保持上升态势，本月关注度较上月增长1.2%，达到24.4%。另外，本月搭载千万及以上像素的机型在售数量达到60款。

(图) 2013年6-7月国产手机市场不同摄像头像素产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品分析

    •4.6-5.0英寸机型关注度暴涨

    7月国产手机市场上，采用4.6-5.0英寸屏幕尺寸的机型关注度暴涨，较上月增长了近9个百分点，ZDC认为这跟本月小米发布的4.7英寸799元红米手机有一定关系。整体来看，4.1-4.5英寸的机型仍获得最高的关注度，为36.0%，与上月持平。

(图) 2013年6-7月国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同网络模式产品分析

    •单卡双模、双卡双模机型累计占八成以上关注度

    从网络模式来看，7月国产手机市场上，支持单卡双模网络模式的机型用户关注度最为集中，达到43.3%，其次为双卡双模机型，获得37.7%的关注比例。整体来看，随着移动互联网及3G的发展，免除换号烦恼的双卡、双模机型的用户关注度正呈稳步增长态势。

(图) 2013年7月国产手机市场不同网络模式产品关注比例分布

    三、案例分析：

    (一) 中兴品牌关注走势

    •中兴品牌关注度整体呈W走势

    ZDC监测数据显示，2013年1-7月国产手机市场上，中兴品牌关注度呈W走势，2-4月关注度上升，其中4月达到峰值10.0%，但5-6月便又呈下降走势，6月降至8.5%，7月回升0.4个百分点，达到8.9%。从排名来看，由于关注度走势不稳，中兴品牌排名在第三至第六名之间波动。

(图) 2013年1-6月国产手机市场中兴品牌排名及关注比例走势

    (二) 中兴产品结构分析

    •中兴千元以下机型占比超七成

    ZDC监测数据显示，7月国产手机市场上，中兴共有49款机型在售，其中千元以下手机占据绝对主流，达到37款，占比75.5%。1000-2000元价格段机型占比不足两成，2000元以上机型数量累计有4款，占比不足10%。

    从用户关注情况来看，千元以下机型关注度超六成，为主流。值得关注的是，产品占比6.1%的2001-3000元价格段机型获得15.4%的关注比例，单款产品的市场竞争力较强。

(图) 2013年7月国产手机市场中兴产品结构分析

ZDC声明     

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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