2013年6月中国液晶电视市场分析报告

    2013年6月，中国液晶电视市场上依旧保持着“三足鼎立”的品牌关注格局，本月市售产品数量共计2323款，较上月增加了37款产品，分属35家不同品牌。此外，本月乐视超级电视的预售与小米智能电视的曝光也引起了业界一定的反响，为市场注入了新的活力。

    报告要点：

    •品牌关注格局：本月日系电视的关注比例有所上涨。

    •品牌关注排名：三星、海信继续领跑中国液晶电视市场。

    •产品型号结构：三星 UA55F8000登上产品关注榜榜首。

    •3D电视结构：本月3D电视的关注比例有小幅下滑。

    •智能电视结构：智能电视的关注比例与上月基本持平。

    •高清电视结构：超高清电视的关注占比继续上涨。

    •产品尺寸结构：本月液晶电视市场的平均屏幕尺寸为40.02英寸。

    •背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。

    •液晶面板结构：本月IPS硬屏面板最受消费者关注。

    •价格段数量结构： 近九成的电视产品集中在8000元以内。

    •价格段关注结构：3001-5000元是最受消费者关注的价格段。

    •案例分析——三星：本月三星品牌的关注比例呈小幅下降走势。

    一、品牌关注格局

    •“三足鼎立”的市场关注格局依旧

    2013年6月，中国液晶电视市场上，依旧保持着“三足鼎立”的市场关注格局，其中日系、韩系和本土品牌的关注比例分别为22.1%、28.0%和49.9%。

    •本月日系电视的关注比例有所上涨

    与5月不同的是，本月日系电视的关注比例由上月21.2%上涨至本月的22.1%，涨幅0.9%。其中，夏普、松下和东芝均出现小幅上涨。而本土品牌和韩系品牌均有小幅下滑，分别下滑了0.2和0.7个百分点。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场不同国系品牌关注比例分布

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    •三星、海信继续领跑中国液晶电视市场

    从具体品牌的关注比例来看，本月中国液晶电视市场上，三星和海信保持领跑优势，且关注比例均有一定的上涨，涨幅分别为1.2%和0.8%。值得注意的是，本月夏普关注排名上升三位，跻身品牌关注榜前三甲名列季军，关注比例为10.3%，较5月上涨了0.8%。与此同时，LG和创维则出现一定的下滑，降幅分别为1.4%和1.6%。另外，本月联想跻身品牌关注榜，名列第九，关注比例为2.4%。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

表  2013年5-6月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55F8000登上产品关注榜榜首

    2013年6月，中国液晶电视市场上，三星 UA55F8000以2.8%的关注比例取代三星 UA55ES8000成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯类型的3D智能电视产品本月价格为16999元，与上月相持平。另外，本月联想 32A21登上榜单，关注比例达1.3%，也在一定程度上帮助了联想跻身本月品牌关注榜。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场产品关注排名

    •本月有六家不同品牌的产品上榜

    2013年6月，中国液晶电视市场上，关注比例靠前的十款产品分属六家品牌，其中，三星是拥有上榜产品最多的品牌，本月共有三款产品登上榜单。此十款产品的平均售价为7899元，其中，售价过万的产品有三款，三星 UA55F8000售价相对最高，达到16999元；而联想 32A21的售价相对最低，为2699元。

表 2013年6月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    •本月3D电视的关注比例有小幅下滑

    2013年6月，中国液晶电视市场上，随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，市场上3D电视的关注比例基本上稳定在五成以上，本月3D电视产品的关注比例为55.7%，同5月相比小幅下降了2.2%。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、智能电视结构

    •智能电视的关注比例与上月基本持平

    2013年6月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注比例继续保持在三成以上，本月为35.0%，基本与上月相持平。但与非智能电视相比，市场差距依旧比较明显。

    目前，大部分本土厂商也逐步将重心转移至智能电视上来，新产品层出不穷，而乐视超级电视和小米智能电视的加入也为液晶电视市场添加了新的活力，相信智能电视的关注比例在未来的一段时间将会继续走高。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    3、全高清电视结构

    •超高清电视的关注占比继续上涨

    2013年6月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其关注比例超过整个市场的八成，达到83.0%，基本与上月持平。而高清电视的关注比例则不断下滑，本月关注比例仅为12.5%，较上月下降了1.8%。另外，超高清电视的关注占比虽然相对较小，但依旧保持着小幅增长的趋势，本月关注比例为4.5%，较上月上涨了0.8%。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场高清电视产品关注比例分布  

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    •LED背光灯类型占据市场统治地位

    2013年6月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达96.6%，基本与5月持平。而CCFL背光灯类型与OLED屏幕自发光的关注比例相对较小，仅为3.2%和0.1%。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    •55英寸继续成为最受关注的电视尺寸

    2013年6月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以18.0%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸与32英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为15.9%和15.7%，另外，本月关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有46英寸，为12.2%。

    据ZDC统计数据显示，本月各大电视厂商市售产品数量达2323款，较上月增加了37款产品，实际平均电视尺寸为40.02英寸，较上月增加了0.15英寸。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、液晶面板结构

    •本月IPS硬屏最受消费者关注

    2013年6月，中国液晶电视市场上，IPS硬屏以18.3%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的液晶面板，X-GEN超晶面板与VA面板紧随其后，关注比例分别为17.4%和17.2%。其余面板的关注比例相对较小，均不足10.0%。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •近九成的电视产品集中在8000元以内

    从不同价格段的产品数量分布图上，可以发现，目前中国液晶电视市场上，各价格段的产品数量随着产品价格的上涨而呈递减趋势，有接近九成的电视产品集中在8000元内，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元价格段的产品数量分别为882款、766款和390款。而在10000元以上的高价格段产品数量相对较少，累计为170款。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场不同价格段产品数量分布

    •3001-5000元是最受消费者关注的价格段

    2013年6月，中国液晶电视市场上，8000元以下价格段一共吸引了市场接近3/4的关注份额，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以30.4%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，3000元以下与5001-8000元价格段分别排在第二位与第三位，关注比例分别为22.5%和20.8%。8000元以上价格段的关注比例均相对较小。

    据ZDC数据显示，本月液晶电视市场在售产品数量为2323款，平均电视售价为5494元，较上月上涨了6元。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、案例分析——三星

    (一) 品牌走势分析

    •三星本月关注比例呈小幅下降走势

    2013年6月，中国液晶电视市场上，三星品牌的关注比例呈小幅下滑走势，从图中可以看出，三星在本月初关注比例为18.9%，之后关注比例开始下滑，最后在本月末稳定在17.0%，相比月初下落了1.9%。从趋势线上也可以看出，本月三星的关注比例呈小幅下降走势。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 尺寸结构分析

    •把握主流尺寸 大小通吃

    2013年6月，中国液晶电视市场上，三星产品线比较齐全，从26英寸到85英寸均有在售产品，从不同尺寸产品数量分布图中不难看出，三星主要布局主流尺寸产品，重点集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸这四个尺寸上，其中46英寸屏幕尺寸的电视产品数量最多，达到30款。可以发现，三星液晶电视的平均尺寸达到45.22英寸，高于整体水平的40.02英寸。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场三星品牌不同尺寸产品数量分布

    (三) 产品均价分析

    •产品均价TCL最低，三星最高

    对比前十名品牌6月的产品均价可以发现，国外品牌的产品均价相对较高，基本在8000元以上，三星相对最高，达到10202元。而本土品牌的产品均价相对较低，其中TCL相对最低，为4470元。

(图) 2013年6月中国液晶电视市场不同品牌产品均价对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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