1品牌格局：日产排名上涨七位
2013年5月中国汽车市场上，2013款尚酷GTS、2013款标致307两厢、2014款理念S1和2013款红旗H7等车型相继上市。其中，作为高端自主品牌的代表，红旗此次的新车上市受到了市场的广泛关注，而自主品牌汽车在高端化的历程中也更进了一步。品牌关注排行榜上，大众、福特和长城依旧位列前三；由于骊威的新上市，日产本月的品牌排名上涨了七个位次，跃居榜单第六位。
报告要点
•品牌关注格局：大众蝉联品牌关注榜的榜首，市场关注份额为14.8%；长城关注比例有所下滑，其与福特之间的差距被拉大；日产排名上涨七个位次，升至关注榜的第六位。
•产品关注格局：车系榜上，福克斯位居首位；上海大众领跑汽车厂商关注榜，日产福特超越长城汽车位居次席；紧凑型车关注度持续下滑。
•参数特征分析：本月中国汽车市场产品均价为17.14万元，较上月有所上涨；1.6L排量的产品最受消费者青睐，关注比例为21.3%；自动变速产品关注度上涨1.9%。
•案例分析—日产：2013年4-5月，日产的品牌关注走势开始回升；产品级别方面，紧凑型车的数量较多，且占据了日产37.2%的市场关注份额。
一、品牌关注格局
•大众最受消费者关注
2013年5月中国汽车市场上，大众仍然是用户最为关注的品牌，其以14.8%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军。福特和长城分列第二和第三位，市场关注份额分别为6.9%和5.7%。雪佛兰、现代和日产分列其后，关注比例均在3.9%-4.1%之间。前十五名的品牌累计占据了67.8%的市场关注份额。
(图) 2013年5月中国汽车市场品牌关注比例排行
•长城关注比例下滑0.9个百分点
品牌关注榜上，前三位的品牌排名均未发生变化，分别是大众、福特和长城。其中，福特的关注比例有小幅上升，而长城的市场关注份额则是较上月下滑了0.9个百分点，两者之间的差距从上月的0.1%扩大为本月的1.2%。
•日产排名上涨七个位次
由于2013款骊威的上市，日产的市场关注份额连续两月上涨，本月排名上涨七个位次，升至榜单第六名。而丰田、本田、别克、比亚迪和奥迪的排名则是均有不同程度的下滑。
表 2013年4-5月中国汽车市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2013年4月 | 2013年5月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 大众 | 14.8% | 大众 | 14.8% |
| 2 | 福特 | 6.7% | 福特 | 6.9% |
| 3 | 长城 | 6.6% | 长城 | 5.7% |
| 4 | 现代 | 4.5% | 雪佛兰↑1 | 4.1% |
| 5 | 雪佛兰 | 4.4% | 现代↓1 | 4.0% |
| 6 | 丰田 | 3.7% | 日产↑7 | 3.9% |
| 7 | 长安 | 3.6% | 长安 | 3.7% |
| 8 | 本田 | 3.5% | 丰田↓2 | 3.7% |
| 9 | 别克 | 3.5% | 本田↓1 | 3.6% |
| 10 | 起亚 | 3.5% | 起亚 | 3.5% |
| 11 | 比亚迪 | 3.4% | 别克↓2 | 3.2% |
| 12 | 奥迪 | 3.2% | 比亚迪↓1 | 2.9% |
| 13 | 日产 | 3.0% | 奥迪↓1 | 2.7% |
| 14 | 宝马 | 2.6% | 宝马 | 2.7% |
| 15 | 奇瑞 | 2.2% | 奇瑞 | 2.4% |
| — | 其他 | 30.8% | 其他 | 32.2% |
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2车系排行：福克斯蝉联榜首
二、产品关注格局
(一) 车系排行
•福克斯蝉联车系榜冠军
2013年5月中国汽车市场上，福特旗下的福克斯成为关注度最高的车系，关注比例为3.2%，不过较上月小幅下滑0.2个百分点。朗逸和哈弗H6分列第二和第三位，关注比例分别为3.0%和2.0%。而新桑塔纳的排名则是持续下滑，继上月跌至第三之后，本月排名又下跌一位，名列榜单第四位。
(图) 2013年5月中国汽车市场不同车系关注比例排行
(二) 产品排行
•2013款 朗逸 经典 1.6L 自动风尚版居首
产品关注榜中，大众旗下的2013款 朗逸 经典 1.6L 自动风尚版升至榜首，成为最受消费者关注的车型，产品价格为11.98万元。而上月冠军2013款 新桑塔纳 1.4L 手动风尚版滑落至榜单次席，产品价格为8.49万元。排在第三的是长城旗下的2013款 哈弗H6 1.5T 手动四驱都市型。
•大众五款产品进入榜单
从上榜产品的品牌来看，大众有五款产品进入前十五名，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；长城和福特均有三款产品上榜；其他四款产品分别来自本田、日产、长安和别克。
表 2013年5月中国汽车市场最受关注的十五款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 品牌 | 级别 | 排量(L) | 报价(万) |
| 1 | 2013款 朗逸 经典 1.6L 自动风尚版 | 大众 | 紧凑型车 | 1.6 | 11.98 |
| 2 | 2013款 新桑塔纳 1.4L 手动风尚版 | 大众 | 紧凑型车 | 1.4 | 8.49 |
| 3 | 2013款 哈弗H6 1.5T 手动四驱都市型 | 长城 | SUV | 1.5 | 10.88 |
| 4 | 2013款 长城M4 1.5L 春节限量版 | 长城 | SUV | 1.5 | 6.89 |
| 5 | 2012款 锋范 1.5L 舒适版MT | 本田 | 小型车 | 1.5 | 9.68 |
| 6 | 2013款 福克斯 三厢经典 1.8L MT基本型 | 福特 | 紧凑型车 | 1.8 | 9.98 |
| 7 | 2013款 骊威 1.6XE 手动舒适版 | 日产 | 小型车 | 1.6 | 8.58 |
| 8 | 2013款 翼博 1.5L MT 舒适型 | 福特 | SUV | 1.5 | 9.48 |
| 9 | 2013款 捷达 1.4L 手动时尚型 | 大众 | 紧凑型车 | 1.4 | 8.28 |
| 10 | 2012款 长城M4 1.5L 两驱舒适型 | 长城 | SUV | 1.5 | 6.39 |
| 11 | 2012款 悦翔V3 1.3手动标准型 | 长安 | 小型车 | 1.3 | 4.39 |
| 12 | 2012款 福克斯 三厢1.6MT 舒适型 | 福特 | 紧凑型车 | 1.6 | 11.99 |
| 13 | 2013款 朗逸 1.4TSI 手动舒适版 | 大众 | 紧凑型车 | 1.4 | 13.39 |
| 14 | 2013款 凯越 1.5L 手动经典型 | 别克 | 紧凑型车 | 1.5 | 9.69 |
| 15 | 2013款 朗逸 经典 1.6L 手动风尚版 | 大众 | 紧凑型车 | 1.6 | 10.78 |
3价位分析：产品均价小幅上升
(三) 厂商排行
•上海大众位列厂商榜榜首
厂商榜上，上海大众以8.4%的市场关注份额位居榜首，成为最受市场关注的汽车厂商。凭借着新翼搏和新嘉年华的上市，长安福特超越长城汽车位居第二名，关注比例为6.1%，长城汽车则是滑落至榜单第三位。
(图) 2013年5月中国汽车市场厂商关注比例排行
(四) 价格段结构
•100万元以上产品关注度上升
2013年5月中国汽车市场上，20万元以下的产品累计占据了七成以上的市场关注份额。其中，5-10万元和10-20万元价格段的产品关注份额均超过三成，分别为32.4%和33.7%。高价位产品方面，100万元以上产品的关注比例为5.1%，较上月上涨了0.5个百分点。
(图) 2013年4-5月中国汽车市场不同价格段产品关注比例对比
•产品均价为17.14万元
本月中国汽车市场产品均价为17.14万元，较上月上涨了0.16万元。从不同级别的产品均价变化来看，大多级别的车型均价有所上涨，其中豪华车和跑车上涨幅度较大，分别为5.59万元和4.65万元。中型车的市场均价有所下滑，为24.07万元，较上月下跌了0.09万元。
表 2013年5月中国汽车市场不同级别产品均价对比
| 序号 | 车级别 | 4月均价(万元) | 5月均价(万元) | 均价变化(万元) |
| 1 | 微型车 | 4.70 | 4.82 | 0.12 |
| 2 | 小型车 | 8.37 | 8.40 | 0.03 |
| 3 | 紧凑型车 | 11.45 | 11.60 | 0.15 |
| 4 | MPV | 14.76 | 15.40 | 0.64 |
| 5 | 中型车 | 24.16 | 24.07 | -0.09 |
| 6 | SUV | 31.74 | 32.62 | 0.88 |
| 7 | 中大型车 | 52.32 | 52.73 | 0.41 |
| 8 | 跑车 | 210.04 | 214.69 | 4.65 |
| 9 | 豪华车 | 267.90 | 273.49 | 5.59 |
| - | 市场均价 | 16.98 | 17.14 | 0.16 |
4汽车级别：紧凑型车关注下滑
(五) 汽车级别
•紧凑型车关注度持续下滑
不同级别的车型方面，尽管紧凑型车仍是用户最为关注的车型级别，但近期其市场关注份额持续下滑，本月关注比例为32.9%，较上月下跌了0.2个百分点。SUV位居次席，关注比例为25.3%。小型车和中型车分列第三位和第四位，关注比例分别为16.1%和11.4%。其他级别车型的市场关注份额均不超过一成。
(图) 2013年5月中国汽车市场不同级别产品关注比例分布
(六) 排量结构
•1.6L排量产品关注度最高
2013年5月中国汽车市场上，1.6L排量最受消费者的青睐，关注比例为21.3%，较上月上涨0.6个百分点。1.5L、2.0L和1.4L排量的产品关注比例均超过一成，分别为16.5%、15.5%和10.7%。
(图) 2013年5月中国汽车市场不同排量产品关注比例分布
(七) 变速箱结构
•自动变速产品关注度上涨1.9%
变速箱方面，手动变速（MT）产品的关注度有所下滑，为47.3%。自动变速（AT）的产品排在第二位，关注比例为37.2%，较上月上涨了1.9%。双离合变速器(DCT)、无级变速器(CVT)和机械自动变速器(AMT)的产品分列第三至第五位，市场关注份额分别为9.0%、4.5%和1.9%。
(图) 2013年5月中国汽车市场不同变速箱产品关注比例分布
5案例分析：日产关注走势回升
三、案例分析—日产
(一) 品牌走势
•日产关注走势回升
2013年4月12日，东风日产宣布2013款骊威正式上市销售。新车分骊威和骊威•劲锐版两个版本共8款车型，动力方面以CVT变速箱全面代替原来的4AT，产品售价区间为8.58-11.72万元。新车上市后，日产的品牌关注走势显著上升。
2012年10-12月中国汽车市场上，日产的关注走势稳步上升，从10月份的3.4%升至12月份的4.0%；不过进入2013年之后，日产的关注走势持续下滑，关注比例一度跌至2.7%；不过随着4月份2013款骊威的新上市，日产的品牌关注比例开始回升，5月份升至3.9%。
(图) 2012年10月-2013年5月中国汽车市场日产品牌关注比例走势
(二) 产品结构
•紧凑型车产品数量最多
2013年5月中国汽车市场上，日产品牌的产品总数近300款。其中，紧凑型车的产品数量较多，达88款；SUV和中型车的产品数量均超过60款；小型车和MPV的产品数量分别为38款和25款；以日产370Z和日产GT-R为代表的跑车数量较少，仅有8款。
•紧凑型车受日产用户关注
在各级别车型的关注比例方面，以阳光和轩逸经典为代表的紧凑型车受到更多日产用户的青睐，关注比例为37.2%。以骊威和玛驰为代表的小型车虽然产品数量不多，但仍占据了日产用户29.7%的关注度。SUV的关注度也不低，关注比例为19.6%，代表车系有逍客和奇骏等。
(图) 2013年5月中国汽车市场日产产品结构分析
注：本报告中的汽车特指乘用车，包括基本型乘用车（轿车）、多用途车（MPV）、运动型多用途车（SUV）、专用乘用车和交叉型乘用车等，不包括客车、货车和半挂牵引车等商用车。
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