2013年5月中国镜头市场分析报告

    2013年5月份中国镜头市场中最受用户关注的前六位品牌均属日系。其中佳能与尼康在数码相机领域是比较热门的厂商，其镜头群的数量也较多，倍受消费者青睐，累计关注份额超七成，包揽最受用户关注的十款镜头产品。市售镜头产品中，中低价格段产品较受青睐，市场平均价格在6200元上下波动。

    报告要点

    •品牌关注格局：品牌关注格局较4月份没有变化，各品牌关注份额浮动也较小；品牌关注榜前六位品牌均属日系，累计关注份额达97.1%。

    •产品关注型号：佳能与尼康包揽最受用户关注的十款镜头产品；上榜的产品报价差别较大，万元以上的产品有四款。

    •产品价格结构：6000元及以下价格段产品的数量占比超六成，累计关注份额达59.9%；市场均价在6200元上下波动。

    •产品参数特性：77mm滤镜尺寸镜头关注份额近三成；佳能EF卡口关注份额过半数；最大光圈F2.8产品较受用户青睐。

    •主流厂商分析：1-5月份，佳能与尼康累计关注份额保持在七成以上，相互之间关注份额差距在一成左右；佳能单品竞争力略高于尼康。

    一、品牌关注格局

    •品牌关注格局稳定

    2013年5月份，中国镜头市场日系品牌占据了较高的关注份额。其中，品牌关注榜前六位品牌均属日系，累计关注份额达97.1%。佳能与尼康关注优势明显，关注份额都在三成以上。

(图) 2013年5月中国镜头市场品牌关注比例分布

表 2013年4月-5月中国镜头市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •上榜产品分属佳能与尼康

    2013年5月中国镜头市场中，佳能与尼康累计关注份额达75.9%，关注优势明显。同时，这两家品牌包揽最受用户关注的十款镜头产品。佳能有六款产品上榜，尼康有四款产品在列。

(图) 2013年5月中国镜头市场产品关注排名

    •四款万元以上产品入围

    在5月份中国镜头产品关注排行榜中，上榜的产品报价差别较大。其中，报价在万元以上的产品有四款，佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM报价最高，为15080元。万元以下产品中，佳能 EF 50mm f/1.8 II报价最低，为650元。

表 2013年5月中国镜头市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    1、价格段

    •中低价格段产品可被大多数人接受

    在不同价格段镜头产品中，6000元及以下价格段产品的数量占比超六成，累计关注份额达59.9%。15000元以上镜头产品的关注份额为6.7%，明显低于其12.7%的数量占比。可见，虽然镜头产品的报价相对较高，但消费者的关注热情并不集中在高价位。

(图) 2013年5月中国镜头市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    2、平均价格

    •市场均价在6200元上下波动

    2013年5月份，中国镜头市场统计在售的产品共有562款，产品报价差异较大。月初市售产品的平均价格为6170元，此后在震荡中达到日均价最高值6315元。19日后均价保持在6200元以下，波动幅度相对较小，最终以6111元收尾。

(图) 2013年5月中国镜头市场平均价格走势

    1、滤镜尺寸

    •77mm滤镜尺寸镜头关注份额近三成

    在不同滤镜尺寸镜头产品中，77mm规格产品的关注份额最高，为29.7%，明显高于其他产品型号。关注份额在一成以上的镜头滤镜尺寸还有67mm、52mm和58mm。

(图) 2013年5月中国镜头市场不同滤镜尺寸产品关注排名

    2、卡口类型

    •佳能EF卡口单品关注率最高

    在不同卡口类型镜头产品中，佳能EF卡口与尼康F卡口的数量占比相差不大，都在两成以上，但关注份额差距明显。其中，佳能EF卡口关注份额过半，尼康F卡口关注份额为37.3%。其他卡口类型产品的累计数量占比近六成，关注份额较低，为12.2%。

(图) 2013年5月中国镜头市场不同卡口产品关注与数量比例分布

    3、最大光圈

    •最大光圈F2.8关注份额超三成

    在不同最大光圈镜头产品中，F2.8产品的关注份额最高，为31.0%。最大光圈F4.0产品的关注份额位居第二位，为20.3%。关注份额在一成以上的最大光圈类型还有F3.5，为16.3%。

(图) 2013年5月中国镜头市场不同最大光圈产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 关注走势

    •前二位品牌累计关注份额保持在七成以上

    2013年中国镜头市场中，品牌关格局较稳定，其中佳能与尼康关注优势明显，保持品牌关注榜前二位。1-5月份，佳能与尼康累计关注份额保持在七成以上，相互之间关注份额差距在一成左右。

(图) 2013年1-5月中国镜头市场主流品牌关注比例走势

    (二) 单品关注率

    •佳能单品竞争力较高

    2013年5月份中国镜头市场，佳能与尼康统计在售的产品分别有71款、76款，结合各自的关注份额可得，佳能单品关注优势较明显。

    (注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

(图) 2013年5月中国镜头市场主流品牌单品关注率对比

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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