2013年5月中国消费级数码相机市场分析报告

    2013年5月中国消费级数码相机市场中，统计在售的产品共计351款，其中有82款产品于2013年发布。日系产品仍然是消费者关注的焦点，累计关注份额超八成。受到智能手机等具有拍摄功能移动设备的影响，千元以下低价位产品并不被大多消费者买账。而高端消费级产品的市售数量还不多，发挥消费级数码相机便携的优势，同时加入大传感器等的设计，提升产品成像质量，或许将使得消费级市场再现精彩。

    报告要点

    •品牌关注格局：最受用户关注的前十位品牌较4月份没有变化，各品牌的关注份额浮动都在2%以内；其中有七家品牌属日系，累计关注份额达83.8%。

    •产品关注型号：佳能 SX50 HS升至产品关注榜首位；最受用户关注的前十款消费级数码相机中，有三款产品的报价月末较月初下降。

    •产品价格结构：1000元及以下价格段产品的关注份额不足两成，明显低于其数量占比；市场平均价格在2400-2600元震荡。

    •主流品牌分析：1-5月份，佳能、索尼与尼康分列中国消费级数码相机市场品牌关注排行榜前三位。其中，佳能关注优势明显，且关注份额呈上升趋势。

    一、品牌关注格局

    •佳能保持超三成关注份额

    2013年1-5月份，中国消费级数码相机市场佳能保持品牌关注排行榜首位，关注优势明显。5月份关注份额为30.5%，较1月份上涨2.3个百分点。

    最受用户关注的前十位品牌中，有七家品牌属日系，累计关注份额达83.8%。ZDC分析师认为，短期内，日系产品掌握中国数码相机市场的局面不会改变，中国本土品牌有待发展，需提高自己的研发及创新能力。

(图) 2013年5月中国消费级数码相机市场品牌关注比例分布

    •各品牌关注份额浮动都在2个百分点内

    2013年5月中国消费级数码相机市场最受用户关注的前十位品牌较4月份没有变化，且关注排名没有变动，各品牌的关注份额浮动都在2%以内，品牌关注格局较稳定。

表 2013年4月-5月中国消费级数码相机市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •佳能 SX50 HS升至产品关注榜首位

    2013年5月中国消费级数码相机市场佳能 SX50 HS关注份额达3.6%，成最受用户关注的产品。此款产品在4月份位居第三位，于2012年9月发布，1210万有效像素，50倍光学变焦，月末报价2960元，较月初下降40元。

(图) 2013年5月中国消费级数码相机市场产品关注排名

    •三款上榜产品月末降价

    在5月份最受用户关注的前十款消费级数码相机中，有三款产品的报价月末较月初下降。其中，排名第十位的索尼 HX300降价幅度最高，月末报价3000元，较月初下降300元，此款产品也是上榜产品中唯一一款2013年发布的新品。

    •入围产品分属三家品牌

    此次入围的十款产品分属三家品牌。佳能上榜产品数量最多，有六款，报价在1080-3900元不等。索尼有三款产品在列。卡西欧有一款产品入围，为卡西欧 TR200，位居第六位，月末报价5360元。

表 2013年5月中国消费级数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    1、价格段

    •千元以下产品关注份额不足两成

    2013年5月中国消费级数码相机市场不同价格段产品中，1000元及以下价格段产品的关注份额为19.6%，明显低于其45.9%的数量占比。ZDC分析师认为较低价位产品由于其配置较低，不被摄影爱好者看好。同时，受到智能手机等具有拍照功能移动设备的影响，低端消费级产品受众越来越局限。

    2001-4000元价格段产品的数量占比不足两成，关注份额达35.1%，单品关注率较高。目前市售4000元以上消费级数码相机数量较少，关注份额不足一成。

(图) 2013年5月中国消费级数码相机市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    2、市场平均价格

    •震荡中有上升趋势

    2013年5月中国消费级数码相机市场平均价格在2400-2600元震荡。1日市场均价为2460元，此后市场平均价格持续震荡，并有小幅上涨的趋势，最终在月末达到日均价最高值2537元，较日均价最低值高121元。

(图) 2013年5月中国消费级数码相机市场产品均价走势

    三、主流品牌分析

    (一) 关注走势

    •佳能关注份额持续上涨

    2013年1-5月份，中国消费级数码相机市场中，佳能、索尼与尼康分列品牌关注排行榜前三位。其中，佳能关注优势明显，且关注份额呈上升趋势，5月份较1月份上涨2.3个百分点，达到30.5%。索尼关注份额保持在15%以上，领先尼康关注份额差距较小。

(图) 2013年1-5月中国消费级数码相机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 单品关注率

    •佳能单品竞争力较高

    2013年5月中国消费级数码相机市场最受用户关注的前三位品牌佳能、索尼与尼康统计在售的产品数量分别为30款、23款、38款，结合各自的品牌关注份额可知，佳能单品关注率最高，为1.02%。尼康单品竞争力不及索尼。

    (注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

(图) 2013年5月中国消费级数码相机市场主流品牌单品关注率对比

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