2013年4月中国豆浆机市场分析报告

    2013年4月，中国豆浆机市场上，统计市售产品数量为344款，分属17家不同品牌，本月依旧保持着九阳一家独大的“单寡头”市场关注格局。在产品特征方面，本月容量为1.0-1.3L的豆浆机继续受到广大消费者的重点关注，而在价格段方面，市场关注重心依旧集中在301-500元价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：九阳、美的与苏泊尔共占有96.0%的市场关注份额。

    •产品型号结构：产品关注榜被九阳独揽，九阳 DJ11B-D30D最受关注。

    •产品容量结构： 1.0-1.3L是豆浆机市场的主流产品容量。

    •价格段结构：各价格段的关注比例分布呈“倒V型”。

    一、品牌关注格局

    •本月美的跻身品牌关注榜亚军

    2013年4月，中国豆浆机市场上，九阳、美的与苏泊尔共占有96.0%的市场关注份额，品牌关注度非常集中。其中，本月九阳蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为78.1%。同时，本月美的跻身品牌关注榜名列亚军，关注比例为12.2%。苏泊尔排在第三位，关注比例为5.7%，基本与上月相持平。

(图) 2013年4月中国豆浆机市场品牌关注比例分布

表  2013年3-4月中国豆浆机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •九阳 DJ11B-D30D最受消费者关注

    2013年4月，中国豆浆机市场上，九阳 DJ11B-D30D以14.2%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款1.0L容量、180W电机功率、适用人数2-4人的豆浆机本月价格为499元，与上月持平。

    值得注意的是，本月产品关注榜前十款产品被九阳独揽，九阳豆浆机产品一般性价比较高，容量大且研磨速度快，消费者关注度非常高。

(图) 2013年4月中国豆浆机市场产品关注排名

表 2013年4月中国豆浆机市场最受关注的十款产品及主要参数

     (二) 产品容量结构

    •1.0-1.3L是豆浆机市场的主流产品容量

    2013年4月，中国豆浆机市场上，1.0-1.3L容量累计拥有79.6%的关注份额，是市场的主流产品容量。其中，1.3L以35.5%的关注比例继续成为最受消费者关注的容量，较上月有小幅上升。1.2L容量豆浆机排在第二，关注比例为20.5%。排在第三的是1.0L产品，关注比例为17.8%。

(图) 2013年4月中国豆浆机市场不同容量产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •各价格段的关注比例分布呈“倒V型”

    2013年4月，中国豆浆机市场上，各价格段的关注比例分布呈“倒V型”，其中301-500元继续成为最受消费者关注的价格段，本月关注比例为53.5%，较3月的59.7%下降了6.2%。

    同时，201-300元价格段的关注比例有一定的上涨，本月达到22.9%，较上月上涨了7.7%。501-1000元价格段排在第三位，关注比例为19.8%。200元以下及1000元以上价格段产品的关注比例相对较小，只有3.0%和0.8%。

(图) 2013年4月中国豆浆机市场不同价格段产品关注比例分布

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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