2013年4月中国移动硬盘市场分析报告

    移动硬盘作为一种存储工具，已经成了大多数影音爱好者及上班族等用户的不错选择。近年来，移动硬盘市场迅猛发展，产品的品牌、样式及型号也多种多样。2013年4月中国移动硬盘市场希捷产品关注优势明显，最受用户青睐。中低价位产品即可满足大部分消费者的需求。1TB与500GB存储容量产品是消费的主流。

    报告要点

    •品牌关注格局：希捷关注份额较上月下降2.0个百分点，以42.1%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，关注优势明显。

    •产品关注型号：最受用户关注的十款产品分属四家品牌。希捷上榜产品数量最多，有五款；十款上榜产品的市场平均价格为586元。

    •产品参数特性：401-700元价格段产品最受用户青睐；1TB容量产品的数量占比不足两成，关注份额最高，超四成，单品关注优势明显。

    •案例分析-希捷：2013年1-4月份，中国移动硬盘市场希捷以较高的关注优势，保持品牌关注排行榜首位，关注份额都在四成以上。

    一、品牌关注格局

    •希捷关注优势明显

    2013年4月中国移动硬盘市场希捷关注份额较上月下降2.0个百分点，以42.1%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，关注优势明显。关注份额在一成以上的品牌还有西部数据与东芝。

(图) 2013年4月中国移动硬盘市场品牌关注比例分布

    •前三位之后品牌关注份额差距较小

    在中国移动硬盘市场中，希捷独占超四成关注份额，关注优势明显。前三位之后品牌的关注份额都在6%以下，相互之间差距较小。威刚与忆捷较上月互换排名位置，分列第五、第六位。

表 2013年3月-4月中国移动硬盘市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •上榜产品分属四家品牌

    2013年4月中国移动硬盘市场最受用户关注的十款产品分属四家品牌。希捷上榜产品数量最多，有五款。西部数据与东芝各有两款产品入围。三星有一款产品上榜，位居第十位。

    希捷 Backup Plus 新睿品 2.5英寸（1TB）（STBU100030）在2013年1-4月保持产品关注排行榜首位，单品关注份额稳定在14%以上，关注优势明显。此款产品月末报价558元，较上月下降121元。

(图) 2013年4月中国移动硬盘市场产品关注排名

    •入围产品均价为586元

    此次上榜的十款移动硬盘产品的市场平均价格为586元。其中，500GB存储容量产品有四款在列，平均报价为442元。1TB容量产品占半数，平均报价为649元。还有一款产品的存储容量为2TB，报价849元。可见，存储容量的大小，对产品报价有较大的影响。

表 2013年4月中国移动硬盘市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •401-700元产品最受用户青睐

    在不同价格段移动硬盘产品中，401-700元产品的关注份额过半，关注优势比较明显。1000元以上价格段产品的关注份额最低，为10.5%。

(图) 2013年4月中国移动硬盘市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品存储容量

    •1TB容量单品关注率最高

    4月移动硬盘市场不同存储容量产品中，1TB容量产品的数量占比不足两成，关注份额最高，超四成，单品关注优势明显。一方面，反应了消费者的需求，1TB容量可被大多数人接受；另一方面，市售1TB容量产品数量相对较低，厂商应积增加1TB容量产品的生产，以迎合消费者的需求。

    500GB存储容量产品的关注份额超三成，同样较受消费者的青睐。其他容量产品的关注份额都在一成以下。

(图) 2013年4月中国移动硬盘市场不同存储容量产品关注与数量比例分布

    三、案例分析-希捷

    (一) 产品容量

    •1TB与500GB累计关注份额超八成

    2013年1-4月中国移动硬盘市场希捷以较高的关注优势，保持品牌关注排行榜首位，关注份额都在四成以上。

    4月份，希捷统计在售的产品共计40款。其中，1TB存储容量产品有9款，500GB容量产品有11款。这两种存储容量产品的数量占半数，累计关注份额高达82.6%。

(图) 2013年4月中国移动硬盘市场希捷不同存储容量产品关注比例分布

    (二) 产品均价

    •市场均价趋于平缓

    在希捷市售产品中，月初市场平均价格为734元，均价围绕在700元上下波动。11日市场均价达到660元，此后市场平均价格波动幅度较小，最终在月末达到653元。

(图) 2013年4月中国移动硬盘市场希捷产品均价走势

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