2013年4月中国GPS市场分析报告

    随着手机、平板等移动终端设备导航功能的不断升级，GPS导航市场受到一定程度的影响。2013年4月，中国GPS市场统计在内的产品共计2472款，分属114家品牌，市售产品类型较多，品牌关注不集中，各品牌间关注份额差距不大。不同类型产品中，PND便携机产品的数量占比及关注份额都最高。

    报告要点

    •品牌关注格局：GPS整体市场中，中恒保持品牌关注排行榜首位，关注份额与上月持平；华锋e路航与任我游分列PND便携机市场品牌关注排行榜前二位；中恒领跑行车记录仪市场；征服者在雷达预警仪市场夺冠。

    •产品关注型号：最受用户关注的十款产品分属七家品牌，中恒上榜数量最多；上榜产品分属五种不同的类型，PND便携机入围数量最多，有五款。

    •产品参数结构：各价格段产品的数量占比与其关注份额都相差不大；不同类型产品中，PND便携机的关注份额最高，雷达预警仪与行车记录仪关注份额分列第二、第三位。

    •案例分析-中恒：1-4月中国GPS市场中恒保持品牌关注排行榜首位，关注份额都在12%以上；中恒市售产品中，行车记录仪最受用户关注，关注份额近四成。

    一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •中恒保持品牌关注榜首位

    2013年4月中国GPS市场中恒保持品牌关注排行榜首位，关注份额与上月持平。华锋e路航关注份额较上月上涨1.2个百分点，以10.5%保持第二位。其他上榜品牌的关注份额都在一成以下。

(图) 2013年4月中国GPS市场品牌关注比例分布

    •各品牌间关注份额差距较小

    4月份中国GPS市场统计在售的产品共计2472款，分属114家品牌，且产品类型较多，因此品牌关注不集中，各品牌间关注份额差距不大。

表 2013年3月-4月中国GPS市场品牌关注比例对比

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    2013年第一季度中国GPS市场研究报告

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    (二) 细分市场

    1、PND便携机市场

    •前二位品牌关注份额均在一成以上

    2013年4月份中国PND便携机市场中，华锋e路航与任我游分列品牌关注排行榜前二位，关注份额都在一成以上。其他上榜品牌的关注份额都在9%以下，相互之间关注份额差距不明显。

(图) 2013年4月中国PND便携机市场品牌关注比例分布

    2、行车记录仪市场

    •中恒关注份额近四成

    2013年1-4月份，中国行车记录仪市场中恒保持品牌关注排行榜首位，但关注份额呈下降趋势。4月份中恒关注份额为37.3%，较1月份下降12.8个百分点。DAZA位居第二位，关注份额为12.0%。

(图) 2013年4月中国行车记录仪市场品牌关注比例分布

    3、雷达预警仪

    •前四位品牌累计关注份额超六成

    4月份中国雷达预警仪市场中，征服者与中恒分列品牌关注排行榜前二位，关注份额相差0.2个百分点。善领与征途分列第三、第四位，关注份额都在一成以上。其他品牌的关注份额都在7%以下。

(图) 2013年4月中国雷达预警仪市场品牌关注比例分布

    (一) 产品热门型号

    •上榜产品分属七家品牌

    2013年4月中国GPS市场最受用户关注的十款产品分属七家品牌。中恒上榜数量最多，有三款。佳明有两款产品在列。其他五款上榜产品分属五家不同的品牌。

(图) 2013年4月中国GPS市场产品关注排名

    •PND便携机上榜数量最多

    本月上榜的十款GPS产品分属五种不同的类型。PND便携机入围数量最多，有五款，其中有三款报价在1000元以下。雷达预警仪有两款入围，报价分别为1299元、1320元。行车记录仪与GPS导航仪各有一款入围。排名第七位的中恒 G7PRO豪华版是上榜产品中报价最高的，属雷达测速GPS行车记录仪一体机。

表 2013年4月中国GPS市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •1000元及以下产品关注份额过半

    2013年4月中国GPS市场各价格段产品的数量占比与其关注份额都相差不大。其中，1000元及以下价格段产品的数量占比过半，累计关注份额达55.0%。2000元以上价格段产品的关注份额为11.5%，不及数量占比。

(图) 2013年4月中国GPS市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    (三) 产品类型结构

    •PND便携机关注份额近半数

    在不同类型GPS产品中，PND便携机的关注份额最高，为47.3%，这与其61.7%的数量占比有密切关系。雷达预警仪与行车记录仪关注份额分列第二、第三位。其他类型产品的关注份额都在5%以下。

(图) 2013年4月中国GPS市场不同类型产品关注比例排行

    三、案例分析-中恒

    (一) 产品类型

    •行车记录仪较受青睐

    2013年1-4月中国GPS市场中恒保持品牌关注排行榜首位，关注份额都在12%以上。4月份中恒共有185款市售产品，累计关注份额达12.7%。

    在中恒市售产品中，行车记录仪最受用户青睐，关注份额近四成。雷达预警仪关注份额为26.5%，略高于PND便携机产品。

(图) 2013年4月中国GPS市场中恒不同类型产品关注比例分布

    (二) 单品关注率

    •一体机单品关注优势明显

    在中恒市售不同类型产品中，4月份雷达测速GPS行车记录仪一体机产品共有五款在列，累计关注份额为12.4%，单品关注率高达2.48%，明显优于其他类型产品。

    (注：单品关注率=某类型产品关注比例/该类型市售产品数量*100%，单品关注率反映某类型产品的平均竞争力。)

(图) 2013年4月中国GPS市场中恒不同类型产品单品关注率分布

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