2013年4月中国燃气灶市场分析报告

    2013年4月，中国燃气灶市场上，品牌关注格局变化明显。本月，由于华帝减少了十款市售产品，导致其关注份额出现一定下滑，同时，方太跻身本月品牌关注榜前三甲，名列第三。在产品关注格局方面，本月嵌入式燃气灶依旧受到消费者的重点关注。

    报告要点

    •品牌关注格局：本月万和的关注比例有大幅上涨，方太跻身前三甲。

    •产品型号结构：华帝 JZ-B801D登上本月产品关注榜榜首。

    •产品类型结构：嵌入式是市场主流产品类型，本月关注比例达84.1%。

    •价格段结构：市场主流价格段集中在501-1000元。

    •主流厂商分析：本月方太关注比例走势比较平稳，万和的产品数量过百。

    一、品牌关注格局

    •本月万和的关注比例有大幅上涨

    2013年4月，中国燃气灶市场上，华帝蝉联品牌关注榜冠军，但关注比例有一定下滑，本月为22.7%，较3月下落了9.4%。值得注意的是，本月万和保持亚军位置不变，但其关注比例大幅上涨，达到19.0%，较上月上升了6.4%。

(图) 2013年4月中国燃气灶市场品牌关注比例分布

    •方太跻身关注榜前三甲

    除华帝和万和外，其余品牌的关注比例均在10.0%以下，相互之间差别不大，市场竞争非常激烈。与3月不同的是，本月方太跻入品牌关注榜前三甲，关注比例为9.0%，较3月上升了3.3%。同时，美的本月跻身品牌关注榜，名列第七位，关注比例为6.3%。

表  2013年3-4月中国燃气灶市场品牌关注比例对比

相关链接：2013年3月中国燃气灶市场分析报告

          2013年2月中国燃气灶市场分析报告

          2013年1月中国燃气灶市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •华帝 JZ-B801D登上榜首

    2013年4月，中国燃气灶市场上，华帝 JZ-B801D以7.2%的关注比例取代华帝 BH806C成为本月最受消费者的燃气灶产品，这款嵌入式、自动延时脉冲点火的燃气灶本月价格为3602元，与上月持平。

    可以发现，关注比例靠前的十款产品分属五家品牌，其中，华帝拥有四款，产品关注优势比较明显。另外，此十款产品有九款属于嵌入式产品，市售价格由399元到3602元不等。

(图) 2013年4月中国燃气灶市场产品关注排名

表  2013年4月中国燃气灶市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    •嵌入式是市场主流产品类型

    2013年4月，中国燃气灶市场上，嵌入式产品依旧占据市场超过八成的关注份额，本月关注比例达到84.1%，远远高出台式的6.6%和台嵌两用式的9.3%。可以发现，产品关注榜前十款产品有九款属于嵌入式产品，嵌入式产品一般在性能方面比较适用，在设计方面比较美观，更符合现代家居的设计理念。

(图) 2013年4月中国燃气灶市场不同类型产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •市场主流价格段集中在501-1000元

    2013年4月，中国燃气灶市场上，不同于3月的“M”型分布，本月501-1000元价格段的关注比例有大幅上升，达到35.8%，较3月上涨了8.9%，成为市场的主流价格段。其余价格段的关注比例相差不大，均处于10.0%-15.0%之间。

(图) 2013年4月中国燃气灶市场不同价格段产品关注比例分布

    •501-1000元价格段市售产品最多

    ZDC统计数据显示，2013年4月，中国燃气灶市场的市售产品数量共有571款，其中，501-1000元价格段的产品数量最多，达145款；其次是1001-1500元与1501-2000元价格段，产品数量分别为126款和108款；其他价格段的产品数量均在百款以下。

(图) 2013年4月中国燃气灶市场不同价格段产品数量分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌关注走势分析

    •本月方太关注比例走势比较平稳

    2013年4月，中国燃气灶市场上，方太的关注比例波动不大，基本保持在8.0%-10.0%之间。从图中可以看出，方太在本月初关注比例为8.9%，之后呈波浪状浮动，在4日达到本月最高值10.1%，在12日降至本月最低值8.4%，最后在月末稳定在8.5%，相比月初下落了0.4%。从趋势线上也可以看出，本月方太的关注比例走势比较平稳。

(图) 2013年4月中国燃气灶市场方太品牌产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •万和的市售产品数量过百

    据ZDC统计数据显示，本月中国燃气灶市场的前五强中，万和的市售产品数量相对最多，为106款。西门子和老板的市售产品数量相当，分别为40款和46款。本月华帝的产品数量相对较少，为30款，较上月减少了10款产品。方太的市售产品数量相对最少，为29款。

(图) 2013年4月中国燃气灶市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •华帝的单品关注率相对最高

    2013年4月，中国燃气灶市场上，华帝的单品关注率相对最高，达到0.76%，明显高于其余品牌，这也反映出华帝较强的市场品牌竞争力。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2013年4月中国燃气灶市场主流品牌单品关注率对比

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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