2013年4月中国抽油烟机市场分析报告

    2013年4月，中国抽油烟机市场上，品牌整体关注格局变化不大，但部分品牌排名变动频繁。本月华帝与老板依旧保持领先优势，且相互之间市场竞争比较激烈。在产品格局方面，欧式与近吸式抽油烟机占据市场主流，累计关注份额超七成。

    报告要点

    •品牌关注格局：华帝、老板和方太保持前三甲位置不变。

    •产品型号结构：本月华帝 J801GZ最受消费者关注。

    •产品类型结构：欧式产品的关注份额保持在四成以上。

    •价格段结构： 市场主流价格段集中在1001-5000元。

    •案例分析——华帝：本月华帝的关注比例呈明显上升走势。

    一、品牌关注格局

    •关注榜前三甲品牌位置保持不变

    2013年4月，中国抽油烟机市场上，华帝、老板和方太保持前三甲位置不变，累计关注比例达44.9%。其中，本月华帝以17.3%的关注比例继续成为品牌关注榜冠军，老板紧随其后，关注比例为16.2%，与华帝相差仅为1.1%。另外，方太保持季军位置不变，关注比例为11.4%，较3月上涨了1.2%。

    与3月不同的是，本月美的跻身品牌关注榜，名列第四位，关注比例为10.1%。同时，万和与西门子位置互换，万和上升至第五位，西门子下落至第六位，关注比例分别为8.6%和8.1%。此外，海尔、万家乐、帅康和樱花的关注排名均有不同程度的下滑。

(图) 2013年4月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布

表  2013年3-4月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比

相关链接：2013年3月中国抽油烟机市场分析报告

          2013年2月中国抽油烟机市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •本月华帝 J801GZ最受关注

    2013年4月，中国抽油烟机市场上，华帝 J801GZ以5.3%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的抽油烟机产品，这款15±1m3/min排风量和54dB(A)噪音的近吸式抽油烟机本月价格为3088元，与上月持平。

    •近吸式产品占六款

    可以发现，产品关注榜前十款产品分属六家品牌，且全为欧式与近吸式产品，其中近吸式占六款，欧式占四款。产品售价相差较大，由818元到4328元不等。

(图) 2013年4月中国抽油烟机市场产品类型关注比例

表 2013年4月中国抽油烟机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    •欧式产品的关注份额保持在四成以上

    2013年4月，中国抽油烟机市场上，欧式抽油烟机依旧最受消费者关注，本月关注比例保持在四成以上，为41.2%，较3月下滑了3.3%。近吸式抽油烟机以31.8%的关注比例排在第二位。中式抽油烟机的关注比例相对较小，仅为15.2%。可以发现，尽管中式抽油烟机在价格方面占据优势，但欧式抽油烟机在用料、外观方面更胜一筹，更好满足现代厨房装修对美观的要求，更受消费者关注。

(图) 2013年4月中国抽油烟机市场不同产品类型关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •市场主流价格段集中在1001-5000元

    2013年4月，中国抽油烟机市场上，3001-5000元以33.9%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，较3月下降了2.3%。紧随其后的是1001-2000元与2001-3000元价格段，关注比例分别为27.8%和21.5%。可以发现，此三个价格段的关注比例累计达83.2%，是市场的主流价位段。

    从欧式抽油烟机市场来看，主流价格段依然是1001-5000元，累计关注比例达到89.7%，同整体市场相比有进一步的集中。其中2001-3000元成为最受消费者关注的价格段，关注比例达37.9%，3001-5000元价格段以30.9%的关注比例排在第二位，排在第三位的是1001-2000元价格段，关注比例为20.9%。1000元以下及5000元以上价格段的关注比例相对较少，均在10.0%以下。

    从近吸式抽油烟机市场来看，主流价格段依然是1001-5000元，累计关注比例达到85.8%，高于整体市场。其中1001-2000元、3001-5000元价格段的关注比例均在三成以上，分别是34.1%和39.4%。而2001-3000元价格段的关注比例相对较小，为12.3%。

    而从中式抽油烟机市场来看，2000元以下成为主流价格段。其中1000元以下价格段的关注比例达到了41.2%，成为最受消费者关注的价格段。1001-2000元价格段紧随其后，关注比例为38.6%，高于其他市场相同价格段的关注比例。其他价格段的关注比例相对较低。

(图) 2013年4月中国抽油烟机市场不同价格段产品关注比例分布

    三、案例分析——华帝

    (一) 品牌走势分析

    •本月华帝的关注比例呈上升走势

    2013年4月，中国抽油烟机市场上，华帝品牌的关注比例呈上升走势，从图中可以看出，华帝在本月初的关注比例为16.9%，之后关注比例开始下滑，在4日下落至本月最低值13.8%，随后开始逐步上升，最后在月末上升至22.2%，相比月初上升了5.3%。从趋势线也可以看出，本月华帝呈明显的上升走势。

(图) 2013年4月中国抽油烟机市场华帝产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

     1、产品类型

    •华帝主推欧式抽油烟机

    2013年4月，中国抽油烟机市场上，华帝的市售产品数量是47款，与3月持平。其中欧式产品30款，中式产品10款，近吸式产品3款，其他类型产品4款。可以看出，华帝主打欧式抽油烟机。

(图) 2013年4月中国抽油烟机市场华帝不同类型市售产品数量分布

    2、产品价格

    •华帝产品的价格主要集中在1001-3000内

    从华帝产品的价格分布图中可以发现，华帝产品的价格主要集中在1001-3000内。其中，有19款产品集中在2001-3000元，另外，有15款产品分布在1001-2000元。

(图) 2013年4月中国抽油烟机市场华帝不同价格市售产品数量分布

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