2013年4月中国数码音响市场不同类型产品中,户外便携音响产品的数量占比及关注份额均最高。便携音响产品的出现并没有太长的时间,在推出之后一直倍受外出人员的关注,不仅仅是因为他体积小巧易于携带,同时还因为他给人们一种全新的聆听方式和体验,在最近几年的发展与创新中,使用人群也在不断扩展。
本报告要点
•品牌关注格局:数码音响市场市售产品的数量较多,且品牌分布较发散,各品牌关注份额都相对较低,相互之间差距不明显,关注排名易变动。
•产品关注格局:最受用户关注的十款数码音响产品的平均报价为208元;上榜产品分属于七家品牌,品牌分布不集中。
•产品参数结构:200元及以下价格段产品的数量占比超六成,关注份额过半;蓝牙音响的关注份额近三成,明显高于其数量占比。
一、品牌关注格局
•前二位品牌关注份额均在一成以上
2013年4月中国数码音响市场漫步者与朗琴分列品牌关注排行榜前两位,关注份额都在一成以上。其他上榜品牌的关注份额都在9%以下,相互之间关注差距较小。
(图) 2013年4月中国数码音响市场品牌关注比例分布
•品牌关注格局不稳定
2013年4月份中国数码音响市场统计在售的产品共计1027款,分属96家品牌。由于市售产品的数量较多,且品牌分布较发散,因此各品牌关注份额都相对较低,相互之间关注份额差距不明显,关注排名易变动。
表 2013年3月-4月中国数码音响市场品牌关注比例对比
排名 |
2013年3月 |
2013年4月 | ||
品牌 |
关注比例 |
品牌 |
关注比例 | |
1 |
漫步者 |
16.9% |
漫步者 |
15.1% |
2 |
朗琴 |
7.9% |
朗琴 |
11.4% |
3 |
DOSS |
7.8% |
不见不散 |
8.2% |
4 |
不见不散 |
6.9% |
DOSS |
7.4% |
5 |
飞利浦 |
6.3% |
飞利浦 |
6.2% |
6 |
JBL |
5.5% |
麦博 |
5.2% |
7 |
麦博 |
4.7% |
JBL |
5.1% |
8 |
奥尼 |
4.0% |
奋达 |
4.1% |
9 |
现代 |
3.8% |
耳神 |
3.7% |
10 |
奋达 |
3.3% |
奥尼 |
3.6% |
— |
其他 |
32.9% |
其他 |
30.0% |
2产品格局:入围产品品牌分布不集中
二、产品关注格局
(一) 产品型号
•朗琴 X500位居榜首
2013年4月份中国数码音响市场中朗琴 X500位居产品关注排行榜首位。此款产品属户外便携音响,2.0声道系统,月末报价138元,是一款多功能的数字点唱机式的便携时尚数码音响,较倾向于年轻用户群体使用。
(图) 2013年4月中国数码音响市场产品型号关注排名
•入围产品均价为208元
本月最受用户关注的十款数码音响产品平均报价为208元。其中,DOSS DS-1189报价最高,为368元,属单声道蓝牙音响。麦博 MD112报价最低,129元,属单声道户外便携音响。
•上榜产品共有两种不同类型
在最受用户关注的十款数码音响产品中,共有两种不同的产品类型。户外便携音响与蓝牙音响各占五款。其中,五款户外便携音响的报价都在200元以下。
•上榜产品品牌分布不集中
此次入围的十款数码音响产品分属七家品牌,品牌分布发散。其中朗琴、DOSS与漫步者各有两款产品入围,其余四家入围品牌各有一款产品在列。
表 2013年4月中国数码音响市场最受关注的十款产品及主要参数
排名 |
产品名称 |
产品类型 |
产品系统 |
30日报价 |
1 |
朗琴 X500 |
户外便携音响 |
2.0声道 |
¥138 |
2 |
不见不散 LV290 |
户外便携音响 |
单声道 |
¥158 |
3 |
奋达 天鹅(W18) |
蓝牙音响 |
单声道 |
¥298 |
4 |
DOSS DS-1189 |
蓝牙音响 |
单声道 |
¥368 |
5 |
DOSS DS-1168 |
蓝牙音响 |
单声道 |
¥188 |
6 |
朗琴 H2000Plus冠军版 |
蓝牙音响 |
2.0声道 |
¥248 |
7 |
漫步者 M18 |
户外便携音响 |
2.0声道 |
¥189 |
8 |
麦博 MD112 |
户外便携音响 |
单声道 |
¥129 |
9 |
耳神 探险者ER151 |
蓝牙音响 |
2.0声道 |
¥198 |
10 |
漫步者 M17 |
户外便携音响 |
2.0声道 |
¥169 |
3产品参数:低价格段产品较受青睐
(二) 产品价格
•低价格段产品较受用户青睐
在不同价格段数码音响产品中,200元及以下价格段产品的数量占比超六成,关注份额过半。1000元以上高价格段产品的关注份额达13.5%,明显高于其数量占比,主要原因是1000元以上数码音响产品类型多属苹果ipod/iphone音响,消费者关注热情较高。
(图) 2013年4月中国数码音响市场不同价格段产品关注与数量比例分布
(三) 产品类型
•蓝牙音响单品关注优势明显
在不同类型数码音响产品中,户外便携音响产品的数量占比最高,达65.6%,关注份额为44.0%,不及数量占比。蓝牙音响的关注份额近三成,明显高于其数量占比。ZDC认为市售蓝牙音响虽数量较少,却能获得较多用户的关注,在未来市场中将有更加精彩的表现。
(图) 2013年4月中国数码音响市场不同类型产品关注与数量比例分布
ZDC声明
本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn,下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。
法律声明
本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可,任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息,所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。
本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统,或部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料,ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。
下载更多免费报告,请登录ZDC://zdc.zol.com.cn/
推荐经销商