2013年第一季度,CES2013和CCBN2013等大型展会相继召开,不少投影机厂商都在这些展会上展示了旗下的新技术和新产品,3D微投、互动屏幕和智能化投影等理念让消费者耳目一新的同时,也在一定程度上影响着投影机市场的品牌格局。2013年第一季度中国投影机市场上,明基依然以较大优势稳居品牌关注榜的榜首,索尼超越宏碁进入前四;产品类型方面,微型投影机的市场关注份额持续上升,本季度较上季度上涨了2.0个百分点。
报告要点
•整体市场品牌关注格局:明基以23.3%的关注份额领跑品牌关注榜,爱普生和松下分列其后;索尼的关注比例较上季度上涨0.6个百分点,排名超越宏碁位列榜单第四。
•细分市场品牌关注格局:商务投影机市场上,明基以18.8%的关注比例位列榜首;教育投影机市场上,松下和索尼竞争激烈;家用投影机市场上,明基独占三成以上的市场关注份额。
•产品关注格局:产品关注榜上,明基有六款产品入榜,成为拥有上榜产品数量最多的品牌,其中明基 W1070以3.7%的关注比例位居产品榜的首位。
•参数特征分析:万元以下产品累计市场关注份额超六成;微型投影机渐受市场关注,关注比例较上季度上涨2.0个百分点;2001-3000流明的产品受用户青睐,市场关注份额达41.5%。
一、市场概述
•明基品牌领先优势明显
本季度中国投影机市场上,明基依然是最受用户关注的品牌,也是唯一一家关注比例超过两成的品牌,领先第二名的优势将近10个百分点。其中在细分市场上,明基的领先优势也十分明显,商务投影机、教育投影机和家用投影机市场上,明基均占据着品牌关注榜的首位。不过在商务投影机和教育投影机等领域,明基与第二名的差距并不明显,市场格局仍存在变数。
•微型投影机关注度持续走高
由于微型投影机具有小巧便携的优势,近期市场关注走势持续升高,不少厂商也乘此推出多款微型投影的产品。本季度微型投影机的市场关注份额为15.3%,较上季度上涨了2.0个百分点;产品关注榜上,四款微型投影机产品进入前十,比上季度增加了一款。
二、品牌关注格局
(一) 整体市场
•明基领跑品牌关注榜
2013年第一季度中国投影机市场上,明基独占两成以上的市场关注份额,其以23.3%的关注比例成为最受用户关注的投影机品牌。爱普生位居第二,关注比例为14.2%。松下、索尼和宏碁分列第三至第五位,关注比例分别为9.0%、8.6%和7.0%。前十名的品牌累计占据了80.8%的市场关注份额。
(图) 2013年第一季度中国投影机市场品牌关注比例分布
•索尼超越宏碁进前四
品牌关注榜上,明基、爱普生和松下依然位列前三,其中榜首品牌明基的关注比例较上季度上涨了2.7个百分点,而爱普生的关注比例则是有小幅下滑,两者之间的差距已经从上季度的5.2%扩大至本季度的9.1%。松下的市场关注份额变化不大,较上季度小幅上涨0.4个百分点。
宏碁本季度的市场关注份额有较大幅度的下滑,榜单排名也被索尼超越,位列关注榜的第五位。而酷乐视则是凭借着旗下多款家用产品和微投产品的热销,本季度超越夏普和日立,升至品牌关注榜的第九位。
表 2012年Q4-2013年Q1中国投影机市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年Q4 | 2013年Q1 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 明基 | 20.6% | 明基 | 23.3% |
2 | 爱普生 | 15.4% | 爱普生 | 14.2% |
3 | 松下 | 8.6% | 松下 | 9.0% |
4 | 宏碁 | 8.4% | 索尼↑1 | 8.6% |
5 | 索尼 | 8.0% | 宏碁↓1 | 7.0% |
6 | 丽讯 | 5.2% | 丽讯 | 5.5% |
7 | NEC | 4.3% | NEC | 4.7% |
8 | 奥图码 | 4.2% | 奥图码 | 3.3% |
9 | 夏普 | 3.0% | 酷乐视new | 2.7% |
10 | 日立 | 2.9% | 夏普↓1 | 2.5% |
— | 其他 | 19.4% | 其他 | 19.2% |
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