2013年3月中国豆浆机市场分析报告

    2013年3月，中国豆浆机市场上，依旧保持着九阳一家独大的“单寡头”市场关注格局。本月九阳的关注比例继续上涨，已逼近九成，市场关注地位非常稳固。在产品特征方面，本月容量为1.0-1.3L的豆浆机成为大众消费者的最爱，而在价格段方面，市场关注重心依旧集中在301-500元价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：九阳继续领跑豆浆机市场，关注比例达89.8%。

    •产品型号结构：本月九阳 DJ11B-D30D的关注比例突破两成。

    •产品容量结构： 1.0-1.3L是豆浆机市场的主流容量。

    •价格段结构：各价格段的关注比例分布呈“倒V型”。

    一、品牌关注格局

    •本月九阳的市场关注份额近九成

    2013年3月，中国豆浆机市场上，九阳与苏泊尔累计关注比例达95.6%，品牌集中度非常高。其中，九阳蝉联本月品牌关注榜冠军，其关注比例继续上涨，接近九成，达到89.8%，较2月上升了2.6%，市场领导地位非常稳固。苏泊尔保持亚军位置不变，关注比例为5.8%，较上月有小幅下滑。

(图) 2013年3月中国豆浆机市场品牌关注比例分布

表  2013年2-3月中国豆浆机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •九阳 DJ11B-D30D的关注比例突破两成

    2013年3月，中国豆浆机市场上，九阳 DJ11B-D30D继续成为本月最受消费者关注的产品，其关注比例继续上涨，突破两成，达到20.5%，较上月上涨了2.1%，同其他产品相比关注优势比较明显。这款1.0L容量、180W电机功率、适用人数2-4人的豆浆机本月价格为499元，与上月持平。

    值得注意的是，本月产品关注榜前十款产品被九阳独揽，九阳豆浆机产品一般性价比较高，容量大且研磨速度快，消费者关注度非常高。

(图) 2013年3月中国豆浆机市场产品关注排名

表 2013年3月中国豆浆机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品容量结构

    •1.0-1.3L是豆浆机市场的主流容量

    2013年3月，中国豆浆机市场上，1.3L以35.8%的关注比例继续成为最受消费者关注的容量，较上月有小幅上升。1.0L容量豆浆机排在第二，关注比例为22.2%。排在第三的是1.2L产品，关注比例为12.1%。可以发现，1.0-1.3L容量累计拥有75.7%的关注份额，是豆浆机产品的主流容量。

(图) 2013年3月中国豆浆机市场不同容量产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •各价格段的关注比例分布呈“倒V型”

    2013年3月，中国豆浆机市场上，各价格段的关注比例分布呈“倒V型”，其中301-500元继续成为最受消费者关注的价格段，本月关注比例为59.7%，较2月上升了0.9%。501-1000元与201-300元价格段分别排在第二位与第三位，关注比例分别为21.6%和15.2%。200元以下及1000元以上价格段产品的关注比例相对较小，只有2.5%和1.0%。

(图) 2013年3月中国豆浆机市场不同价格段产品关注比例分布

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