2013年3月中国数码相机市场价格分析报告

    随着数码相机技术的创新与进步，中高端新品发布固然会在一定程度上提升整体市场的平均价格水平，但上市之后的产品报价降低才是大势所趋。同时，受不同价位产品销量等诸多因素的影响，市场平均价格也会处于持续震荡的局面。2013年3月，中国数码相机市场消费级产品均价保持下降趋势，单反产品均价变动幅度较小，单电/微单产品均价涨幅明显。

    报告要点

    •3月份中国数码相机市场统计在售的产品共计639款，较上月增加27款，统计在售产品中，共有120款报价月末较月初下降，佳能降价产品数量最多。

    •消费级数码相机市场平均价格为2490元，较上月下降115元；索尼均价保持下降趋势。

    •单反市场中，佳能产品均价继续保持下降趋势，较2月份下降280元，跌破7000元。尼康均价上涨，达到6624元，与佳能均价差异由上月的778元缩小至225元。

    •单电/微单数码相机市场中，索尼均价最高，为5772元，较整体均值高996元。

    一、整体市场平均价格

    (一) 市场平均价格

    •消费级降价幅度最高

    2013年3月中国数码相机市场平均价格为4682元，较上月上涨56元。在主要的三个细分市场中，消费级数码相机市场平均价格保持下降趋势，3月份较2月份下降115元，达到2490元，降价比例最高。单电/微单数码相机市场平均价格为4776元，较上月上涨173元。

(图) 2013年2月-3月中国数码相机市场平均价格对比

    (二) 降价产品分析

    •单反降价产品数量占比最高

    3月份中国数码相机市场统计在售的产品共计639款，较上月增加27款，统计在售的产品中，共有120款报价月末较月初下降。其中，消费级数码相机市售产品数量最多，降价产品数量也相应最多，降价产品占消费级产品的18.2%。3月份有91款单反数码相机统计在售，其中，23款报价月末较月初下降。单电/微单产品中，降价产品数量占比也在两成以上。

(图) 2013年3月中国数码相机市场降价产品数量占比分布

    •佳能降价产品数量最多

    3月份数码相机市场统计在售的639款产品分属26家品牌。佳能产品最受消费者青睐，关注份额达34.8%，其市售产品共计61款，其中有26款产品报价月末较月初下降。尼康位居品牌关注排行榜第二位，市售产品数量最多，为77款，有17款产品的报价月末降低。

(图) 2013年3月中国数码相机市场降价产品品牌分布

    (三) 主流品牌均价

    •尼康均价最高

    2013年3月中数码相机市场平均价格为4682元。较受用户关注厂商中，尼康市场平均价格最高，为5541元。佳能、索尼及宾得的市场均价也都在整体水平之上。明基产品均价最低，为1410元。

(图) 2013年3月中国数码相机市场主流品牌市场平均价格对比

    •富士均价上涨最多

    与2月份数码相机市场主流品牌均价相比，三星3月份降价幅度最高，下降275元，达到2140元。富士3月统计在售的产品新增几款2013年1月发布的新品，对整体均价的提升产生影响，较2月份上涨453元，达到3315元。

(图) 2013年2-3月中国数码相机市场主流品牌市场平均价格变动幅度对比

    二、细分市场平均价格

    (一) 消费级市场

    •索尼均价降价幅度最高

    2013年3月中国消费级数码相机市场平均价格为2490元，较上月下降115元。索尼均价保持下降趋势，一方面是其中低价位产品较受消费者青睐，另一方面，本月新增统计在内的索尼新品报价均在均价之下。

    消费级市场均价下降是主要的趋势，主流厂商中，富士均价涨幅最高，最要原因是统计在售新品的报价多在均价之上，拉高了整体均价水平，且其中高价位产品较中低价位产品受关注。

(图) 2013年2-3月中国消费级数码相机市场主流品牌市场平均价格对比

    (二) 单反市场

    •佳能与尼康均价差异缩小

    3月份中国单反数码相机市场佳能与尼康产品最受消费者青睐，佳能产品均价继续保持下降趋势，较2月份下降280元，跌破7000元。尼康均价较2月份上涨273元，达到6624元，与佳能均价差异由上月的778元缩小至225元。

(图) 2013年2-3月中国单反数码相机市场主流品牌市场平均价格对比

    (三) 单电/微单市场

    •索尼均价最高

    3月中国单电/微单数码相机市场索尼产品关注份额近半数，市场平均价格为5772元，较上月高出390元，较整体均值高996元。主流厂商中，均价在4000元以上的品牌还有奥林巴斯与松下。

(图) 2013年2-3月中国单电/微单数码相机市场主流品牌市场平均价格对比

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