2013年3月中国数码相机市场分析报告

    摄影越来越大众化，运用专业的器材与技术追求高品质的画质也成了一种潮流。消费级产品价位整体较低，但成像质量并不能满足摄影者的要求。单反数码相机成像质量无可挑剔，偏高的价位并非所有人都可承担。单电/微单产品成像质量可与单反产品相比拼，且体积小巧易于携带，也是种不错的选择。但无论是那种类型的相机产品，都有其闪亮发光的地方，也都存有不足。2013年3月，中国数码相机市场佳能、尼康与索尼产品仍是关注的热点；单反产品继续倍受消费者青睐。

    报告要点

    •品牌关注格局：佳能、尼康与索尼分列品牌关注排行榜前三位，格局较稳定；尼康关注份额较上月涨幅最高，索尼关注份额下降最多。

    •产品关注型号：最受关注的十五款产品中，单反产品入围十三款；入围产品分属三家品牌，佳能独占八款，尼康有六款产品在列，索尼占一款。

    •产品参数结构：各价格段关注份额差异不明显；消费级产品的数量占比最高，超六成；单反数码相机保持最高的单品关注份额，且较2月份略微上涨。

    一、品牌关注格局

    •前三位品牌关注格局稳定

    2013年3月中国数码相机市场佳能、尼康与索尼分列品牌关注排行榜前三位，累计关注份额为75.7%，相互之间差距明显。前三位之后品牌关注份额差距较小，都在5%以下。

(图) 2013年3月中国数码相机市场品牌关注比例分布

    •尼康关注份额涨幅最高

    3月中国数码相机市场最受关注的前十位品牌中，尼康关注份额较上月涨幅最高，上涨2.5个百分点。索尼关注份额下降最多，下降1.6个百分点。其他入围品牌的关注份额浮动均在1个百分点以内。

    由于前三位之后品牌间关注份额差距较小，关注份额的浮动很容易引起排名的变动。富士与三星互换排名位置，分列第四、第五位；宾得与徕卡互换，分列第八、第九位；明基入围，位居第十位。

表 2013年2月-3月中国数码相机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •佳能入围产品数量最多

    2013年3月中国数码相机市场关注份额最高的十五款产品分属三家品牌。佳能入围产品数量最多，有八款；尼康有六款产品入围；还有一款产品为索尼 NEX-5R，位居第11位。

    产品关注榜中，前四位产品与上月相同。尼康 D7000保持榜首位置，属APS-C规格数码单反，此款产品于2010年9月发布，市场报价趋于稳定，为6400元，搭载CMOS影像传感器，有效像素1620万。

(图) 2013年3月中国数码相机市场产品关注排名

    •入围产品中有五款报价降低

    在3月产品关注榜中，有五款产品的报价月末较月初下降。佳能 600D降价比例最高，月末报价3490元，较月初下降9.1个百分点，此款产品属APS-C规格数码单反，于2011年2月发布，1800万有效像素。

    •单反产品入围数量最多

    此次上榜产品中，依旧单反相机入围数量最多，为十三款。微单与消费级各有一款产品在列，分别为索尼 NEX-5R和佳能 SX240 HS。可见，消费者对单反产品的热衷度较高。

表 2013年3月中国数码相机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •各价格段关注份额差异不明显

    在不同价格段数码相机产品中，各价格段产品的关注份额在17%-23%之间，差距不明显。究其原因，3000元以下产品消费级数量占比较高，较高的数量占比优势，维持了一定的关注份额。3000元以上各价格段多为单反产品，由于价位跨度不同，关注份额差距也相对较小。

(图) 2013年2月-3月中国数码相机市场不同价格段产品关注比例对比

    (三) 产品机身特性

    •单反产品数量占比较低

    在数码相机市场主要的三种机身特性产品中，消费级产品的数量占比最高，超六成，关注份额不足四成。单反数码相机的数量占比最低，为15.3%，虽数量占比不占优势，但仍是消费者关注的热点，关注份额最高，近半数。单电/微单产品的关注份额不及数量占比。

(图) 2013年3月中国数码相机市场不同机身特性关注与数量比例分布

    •单反单品关注优势明显

    在三种不同机身特性数码相机产品中，单反数码相机保持最高的单品关注份额，且较2月份略微上涨。单电/微单产品的单品关注份额略有下降，但仍以较小的优势高于消费级产品。

    (注：单品关注率=某机身特性产品关注比例/该机身特性市售产品数量*100%，单品关注率反映某机身特性产品的平均竞争力。)

(图) 2013年2月-3月中国数码相机市场不同机身特性单品关注率对比

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