2013年3月中国单反数码相机市场分析报告

    在各式各样的数码相机产品中，单反数码相机仍然是绝大多数人关注的焦点，厂商在保证相机超高画质及专业操控性能的同时，力争使产品本身的体积缩小。近日佳能就发布了一款目前世界上最小的单反数码相机，也就是佳能100D，这台相机在极为小巧的体积内提供了单反所具备的绝大多数特点。2013年3月，中国单反数码相机市场佳能与尼康继续保持较高的关注优势，整体市场平均价格呈下降趋势。

    报告要点

    •品牌关注格局：佳能与尼康分列品牌关注榜前二位，累计关注份额为95.2%，关注优势显著；两家品牌的关注份额差距由2月份的5.7%缩小至1.2%。

    •产品关注型号：最受用户关注的前十款产品分属尼康与佳能，入围数量各占五款；有四款产品的报价月末较月初下降，佳能 600D降价比例最高。

    •产品价格结构：20000元以上高价格段产品的数量占比超三成，关注份额仅为6.6%；市场平均价格呈下降趋势，月末较月初下降171元。

    一、品牌关注格局

    •前二位品牌关注份额差距缩小

    2013年3月中国单反数码相机市场依旧是佳能与尼康关注优势显著，累计关注份额为95.2%，较上月微涨0.1个百分点。其中，佳能关注份额较2月份下降2.2%，尼康上涨2.3%，两家品牌的关注份额差距由2月份的5.7%缩小至1.2%。

(图) 2013年3月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

    •宾得关注份额小幅上涨

    2013年1-3月中国单反数码相机市场佳能与尼康累积关注份额一直保持在95%以上。宾得位居第三位，关注份额稳定在3%以上，且呈小幅上升趋势，2月份较1月份上涨0.1个百分点，3月份较2月份上涨0.2个百分点。

表 2013年2月-3月中国单反数码相机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •入围产品分属尼康与佳能

    2013年3月中国单反数码相机市场最受用户关注的前十款产品分属尼康与佳能，入围数量各占五款。前四位产品较2月份没有变化，除佳能 5D Mark III定位高端外，其他三款均定位中端。

(图) 2013年3月中国单反数码相机市场产品关注排名

    •入围产品中有四款月末降价

    3月份入围产品关注排行榜产品中，有两款产品属入门单反，报价均在4000元以下。四款中端单反的报价在8000元以下。四款高端单反的报价都在10000元以上。

    入围产品中，有四款产品的报价月末较月初下降，佳能 6D下降幅度最高，月末较月初下降400元。佳能 600D降价比例最高，月末报价3490元，较月初下降9.1个百分点。

表 2013年3月中国单反数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    1、价格段

    •3001-6000元产品最受关注

    在不同价格段单反数码相机产品中，3000元及以下产品的数量占比最低，为5.4%，关注份额不足一成。3001-6000元产品的关注份额最高，为36.4%，明显高于其数量占比。6001-10000元与10001-20000元价格段产品的关注份额均在数量占比之上。20000元以上高价格段产品的数量占比超三成，关注份额仅为6.6%。

(图) 2013年3月中国单反数码相机市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    2、市场平均价格

    •市场平均价格呈下降趋势

    2013年3月初中国单反数码相机市场平均价格为6833元，在6日达到日平均价格最高值6849元。此后市场平均价格呈下降趋势，在22日降至日均价最低值，6593元。市场平均价格仍处于波动之中，最终以6662元收尾，较月初下降171元。

(图) 2013年3月中国单反数码相机市场产品均价走势

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