2013年2月中国耳机市场分析报告

    年轻人或许对数码产品有着较强烈的追求与偏好，耳机是必要的聆听工具，但却不能用固定的参数来判断其性能好坏，耳机产品的优劣，关键是它带给使用者的音质如何，加之不同的人有不同的聆听习惯，所以耳机优劣的判定并不固定。2013年2月，中国耳机市场森海塞尔仍最受消费者关注，关注份额超两成。头戴式耳机占主流，关注份额过半。

    报告要点

    •品牌关注格局：森海塞尔与AKG关注份额均在一成以上，其他品牌的关注份额均在一成以下，且排名不稳定。

    •产品热门型号：AKG K420升至产品关注排行榜首位；2月最受关注的前十位产品分属四家品牌。

    •产品参数特性：100元及以下产品的关注份额最低，不足一成；头戴式耳机的关注份额较上月上涨，过半数。

    一、品牌关注格局

    •仅森海塞尔关注份额超两成

    2013年2月，中国耳机市场森海塞尔以24.1%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注份额较上月上涨1.5个百分点。AKG位居品牌关注排行榜第二位，关注份额为11.8%。其他品牌的关注份额均在一成以下。

(图) 2013年2月中国耳机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局不稳定

    2月份，中国耳机市场最受用户关注的前三位品牌与1月份相同，分别为森海塞尔、AKG与魔声，关注份额均较上月有不同程度的上涨。前三位之后品牌的关注份额均在7%以下，相互之间差距较小，关注份额的浮动很容易引起排名的变化。

表 2013年1月-2月中国耳机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •AKG K420升至产品关注榜首位

    2月份，中国耳机市场AKG K420以3.0%的关注份额位居产品关注排行榜首位。此款产品属头戴式动圈耳机，主要用于游戏影音、iPod，月末市场报价为280元。

(图) 2013年2月中国耳机市场产品关注排名

    •入围产品报价差异悬殊

    2月耳机市场最受用户关注的前十款产品报价差异较大。排名第四位的贝尔塔 铃铛E100报价最低，为129元，属耳塞式动圈耳机。除报价高达200000的森海塞尔 ORPHEUS继续获得围观外，森海塞尔 IE800是其余入围产品中，报价最高的，为6499元，属入耳式动圈耳机。

    •森海塞尔入围产品数量最多

    产品关注排行榜前十位产品，共分属四家品牌，森海塞尔入围产品数量最多，有四款；魔声有三款产品入围；AKG有两款产品在列；还有一款产品属贝尔塔。

    •入围头戴式耳机占半数

    2月份最受用户关注的十款耳机产品分属三种不同的佩戴方式，头戴式耳机入围数量最多，有五款；入耳式有三款产品入围；其余两款产品属耳塞式。

表 2013年2月中国耳机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •低价格段关注份额不足一成

    在不同价格段耳机产品中，100元及以下产品的关注份额依旧最低，不足一成。101-300元产品的关注份额保持在三成以上，但较上月下降1.8个百分点。1000元以上高价格段产品的关注份额较1月上涨1.4个百分点，达到29.4%。

(图) 2013年1月-2月中国耳机市场不同价格段关注比例对比

    (三) 产品佩戴方式

    •头戴式耳机关注份额过半

    2月在不同佩戴方式耳机产品中，头戴式耳机的关注份额过半，较上月上涨3.1个百分点。入耳式耳机的关注份额位居第二位，为27.3%。耳塞式耳机的关注份额在一成以上，其他类别产品的关注份额均在7%以下。

(图) 2013年2月中国耳机市场不同佩戴方式产品关注比例分布

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